网络助推奢侈品行业步入理性化发展

　　上海 2013-09-06(中国商业电讯)——受金融危机的影响,2008年全球奢侈品消费出现一定幅度的下滑。中国市场所蕴含的巨大市场潜力,强烈吸引着奢侈品巨头的眼球,众多顶级奢侈品品牌加速扩张、增资步伐。中国奢侈品市场正以惊人的速度发展,新富人群成为拉动奢侈品高端消费的重要力量,奢侈品消费呈现年轻化趋势。

　　奢侈品成为物质主义与地位消费的符号

　　中国非常重视等级观念,以拥有社会财富的多少作为个人是否成功的标志。高等级观念者更易于重视昂贵的东西、可以代表特权身份的品牌、强化其所有人个人形象的商品。中国消费者对奢侈品的偏好通常被看作是物质主义和地位消费的一种符号,可以说中国消费者具有很强的等级观念倾向。这解释了为什么随着经济增长,个人收入水平的提高,中国的奢侈品消费会出现如此大幅度的增长,等级观念导致的物质主义和地位消费需求,是中国消费者购买奢侈品的深层动机倾向。

　　网络平台驱使消费者理性购物

　　现实生活中,奢侈品公司常常通过鉴赏沙龙,周年庆典,赞助体育、艺术、文化活动等各种公关措施来推广他们的品牌文化。通过至少三种方式完成:树立典型顾客形象、店面装潢表达和赞助相关艺术活动。而随着奢侈品行业在中国的发展模式,在奢侈品消费上大家也逐渐理性化,通过网络平台合理选择所需物品,目前网络宣传平台也成为奢侈品行业的发展的重要趋势。网络选购模式众多,如第三代搜索引擎“中搜”已然成为像世爵、阿兹慕、柏莱仕、名士、巴黎世家、纪梵希、古琦、伯爵、普拉达、蒂芙尼、拿破仑、百年灵、万宝龙、宝格丽、华伦天奴、海蓝之谜等这些世界级的品牌充分呈现其产品的特性和品牌所有的文化传统和内涵的主要渠道,给予消费者方便的资讯服务和了解更多所需要的东西。

　　奢侈品行业发展空间广阔

　　国内奢侈品研究专家秦嗣荣表示,每年都有很多奢侈品品牌进入中国,竞争日益激烈。越来越多的零售地点和新媒体也是此消彼长。对于奢侈品行业,我们做的任何决定和前进方向都需要更慎重,更有选择性,我们需要更努力地应对市场,与欧美成熟的奢侈品市场相比,中国大陆市场现在还处于品牌定位阶段,在此阶段消费者了解品牌背景的渴望开始变得强烈。这样的市场,意味着无限的发展空间和盈利前景。

　　随着市场经济的进一步完善,公民可以选择的消费品和生活方式进一步增加,更多的奢侈消费会逐渐趋于稳定,并且逐步向本土化和理性化方向发展。可以肯定,中国目前的消费潜力尤其是对奢侈品的消费潜力还没有完全释放出来,中国的企业家应该从国际市场中得到启示,努力开发、创造出更多更新更前卫的奢侈品。