“金九银十”大猜想 成都楼市有多火?
随着金秋九月的来临,楼市成交的传统低位期终于划上了句号。在四川中原地产市场研究中心高级分析师向维看来,这个成交“淡季”其实不淡。8月超过154万㎡的新增供应面积,上周末超过五成的开盘认购率,各个房交会的蓄势待发,“金九银十”加上“岁末大考”,地产商各出奇招营销数量见真章,购房者按捺已久蠢蠢欲动“抢实惠”。土地、推盘、营销,三大信号看点十足。
土地篇 抢地热战持续升温
在经历了6、7月两个月持续高温后,成都土地市场出现了短暂降温。8月,成都市国土局公开出让20宗土地,累计出让面积971.64亩,环比下降33.62%;其中成交了19宗,总成交面积958.2亩,环比下降27%。本月土地总成交金额45.18亿元,相比7月的85.89亿元,下降了47.4%。
中原数据显示,1-8月,成都市土地总供应面积10477.27亩,与去年同期相比下降13.39%;1-8月土地总成交面积9477.55亩,与去年同期相比下降4.68%。在总供应既定的情况下,接连三月供需量的下滑,大量新增供应入市的房企们急于补仓,面向仅有的土地供应,或会出现更加激烈的厮杀。
9月3日,成都迎来9月份的首场土地拍卖,锦江区狮子山街道花果村7组64亩土地引得万科、保利、中铁建、佳兆业、蓝润、荣盛等重点房企纷纷出动抢地,经过激烈的拼抢中铁建楼面地价以5030元/㎡,溢价率48.08%拿下狮子山地块。这是继7月中铁建继以21.4亿总价拿下北湖板块,问鼎本年总价地王之后的又一次大手笔拿地。
截止8月29日,成都市国土资源局公告将于9月出让的土地20宗,土地供应依然保持低调。中原地产认为,18日即将上演的“大源组团4连拍”,对于在大多数开发商存地不足以及整体楼市预期看涨的情况下,势必又将有一番“厮杀”。
供应篇 品牌房企“放量”忙
记者查阅成都市城乡房产管理局数据发现,刚刚过去的8月,成都共有56个楼盘入市,比7月新入市楼盘多6个,新增供应面积达到1540648.9㎡,新增供应面积环比提高27.04%,创今年来单月度开盘数量新高。其中,8月26日至9月1日期间,仅成都主城区商品住宅累计批准预售供应19.6万平方米。在这一阶段,成都主城区有15个住宅项目领取预售许可证,较前一周增加11个。
刚进入9月,与新入市楼盘扎堆同步的是,近期楼市销量也同比上涨。锐理数据8月31日—9月1日对成都市场6个项目开盘情况统计显示,上周末开盘项目推新1600套房屋,认购率多半超过或接近五成,其中金辉悦府推出2号楼192套房源,现场认购109套,开盘认购率为56.8%;蓝光·COCO国际首批次推出531套房源,当天现场认购 291套,认购率为54.8%;凯德风尚推出4期4批次329套房源,当天现场认购174套,认购率为52.9%。
值得注意的是,“金九银十”期间,成都楼市还将有大量新盘入市,保利、蓝光、绿地、信和、通用时代等品牌开发商将集中释放多种业态,“百花争鸣”必然再次推高销量。
营销篇 网状覆盖冲销冠
随着好屋中国,房多多等一批新兴电商行销的入驻,成都的房地产营销模式也正式进入4.0时代。对于传统的代理公司与力求成绩单光鲜的房企,单凭“活动”已难以独树一帜,“优惠”“独特”才是引客的关键。秋交会的火爆预期已是必然,但除此之外,多渠道、多方位也成为开发商的必然选择。
数据显示,2013年8月成都新房住宅成交同环比均有下降,显然,在8月处于观望中的购房者,都在等待开发商更大的优惠。但是岁末大考的临近,满城刚需房的同质化格局,激烈的营销大战,也为购房者的省钱计划带来了契机。比如四海逸家推出的一次性优惠高达8%,蓝润锦江春天的优惠也是6%-7%。
9月8日,蓝光川渝房交会率先亮相,据悉,旗下川渝5城18个精品楼盘,共推出多达1000套的特惠房源,全场7折起,部分房源从最低几万元到最高达几十万不等的优惠。一举拉开9月购房热潮。随着优惠渠道的开启,积蓄已久的大量自住型购房需求会带来住宅市场成交的进一步走高。
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