王者之剑推“换机风暴” 砸钱抑或炒作？

　　本报记者 薛娟

　　一款火暴的手机游戏能让用户更换智能手机?一场引起微博轰动的“换机风暴”会给市场带来怎样的震动?

　　8月28日,蓝港在线旗下手游产品《王者之剑》与中国人民财产保险公司推出“换机风暴”活动,在引发业界强烈反响的同时,招来一片质疑声。

　　砸千万逼手机升级

　　“目前大部分智能手机都能玩《王者之剑》,玩不了的,我们掏钱将它淘汰出市场。 《王者之剑》要求的计算、存储和显示能力,将是智能手机的新标配。 ”蓝港在线创始人兼CEO王峰说。

　　蓝港在线“换机风暴”活动的具体规则是:凡2013年1月1日之后在中国内地上市、操作系统为安卓或苹果的智能手机(以工信部入网日期为准),且购机价格不低于1000元,小米“红米”手机例外,下载《王者之剑》无法正常运行的,经核实后蓝港在线赔付2000元。该活动限时50天,玩家可通过《王者之剑》官方微博、微信(LK8864)参与,并由中国人民财产保险股份有限公司承保,蓝港在线已投保1000万元。

　　有人质疑,索赔流程如此细致,是真的赔付还是仅仅以此博得最大化的营销宣传? 8月30日,“王者之剑OL”新浪官方微博一则《赔付日报》将这次“换机风暴”予以透明化。报名网友157位、信息完备者36位、完备信息网友名单全面公布,证实了这次风暴并非只是噱头营销。

　　很显然,尽管IDC预计,2013年中国智能手机出货量将达到3亿部,同比增长44.0%,但从此次“换机风暴”可以看出,中国市场的手机还未达到全方位高端智能化。

　　事实上,为“刺激”用户换机,蓝港在线已在湖南卫视、江苏卫视等多个高收视率节目如《天天向上》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》等投放了广告,并在北京、广州、深圳、南京等地影院投放了贴片广告。

　　王峰表示,“每个时代最受欢迎的软件应用都在倒逼硬件设备升级,《王者之剑》应当承担起这个历史使命。 ”

　　易观国际首席分析师李智总结,前三次软件“倒逼”硬件升级,分别由操作系统、客户端游戏、社交网络发起,第四次倒逼,将由手游发起,对象从电脑变成手机。目前,小米、华为、联想、OPPO、金立等主流手机厂商都已公开表示大力支持蓝港在线“换机风暴”活动。

　　游戏厂商不甘心

　　2012年手游市场规模12.09亿元,而资本溢价已过百亿元,掌趣的市盈率达到惊人的329倍,这完全属于透支行为。华谊收购手游后股价暴涨,连房地产、传媒企业都欲收购手游来美化财务报表,中国的手游市场真的能带来巨额利润?

　　易观智库分析师薛永锋表示,在收购游戏公司之后,当季度就能为传媒公司带来正向现金流,这在资本市场上也能立刻体现出来。

　　事实的确如此。今年以来,蓝港的格斗手游《王者之剑》、乐动的卡牌手游《我叫MT》等一系列标杆级产品点燃了市场热情。以蓝港在线为例,旗下RPG手游《王者之剑》已接入120家联运平台,下载量超过2000万,月流水达到4500万元。这个收入也许正是王峰在8月初拒绝A股上市企业朗玛信息的16亿元收购邀约的底气所在,当然背后还因其“对蓝港感情太深,卖公司更会让自己痛苦。 ”

　　预言2014年游戏泡沫破灭也好,手游迎来黄金十年也罢,火热的收购风潮和大规模的手游营销PK,都彰显了这个市场的巨大吸引力,同时也暴露了手游厂商的不甘心。

　　很显然,《王者之剑》“千万换机风暴”营销只是刚刚开始,今年强调全力转型手游的蓝港在线或许会有更多动作。

　　“玩不了游戏就赔钱帮玩家换手机,这是我的乱来冒险,也是手游界的第一次。没想到这么受网友欢迎,现在活动微博转发已经有20多万了,打破了手游记录。我再次承诺:‘说话算话,欢迎监督! ’”王峰表示。