百度VS高德一招未出 胜负已定

　　这场争夺,双方实力悬殊,不仅是体量上,更重要的是基因上。按部就班的高德,被倡导“唯快不破”的互联网公司百度形成“截胡”,这是转型的非互联网企业的阵痛。

　　本报记者 窦滢滢

　　百度、高德,两个井水不犯河水的公司,突然剑拔弩张,针锋相对。原因是,随着移动互联网的发展,百度导航与高德导航终于狭路相逢。

　　在8月22日2013百度世界2013大会上,百度董事长兼CEO的李彦宏把百度地图当作重大战略产品推出,几天之后,百度宣布百度导航免费。就在此后四小时,高德导航也宣布免费。一家互联网公司、一家软件公司,由于一个应用,爆发了一场公关战,引来所有媒体的关注。

　　事后,人们一直在复盘这场公关战的胜负,多是事后诸葛。其实,公关战只是表面现象,实质却是两家不同基因公司之间的对决。而在这场对决的开始,胜负早已注定——在移动互联网时代,互联网公司一定比软件开发公司更具优势。这正是作为软件开发公司的高德所欠缺的。

　　这个事实,就连高德CEO成从武都不得不承认。在高德宣布导航免费的发布会上,成从武面对记者“是否迫于百度免费的压力,会不会对已付费购买高德导航的用户施行补偿政策”的提问,他回答,“百度是互联网公司,就应该免费”,“我们过去用传统的模式,所以是收费的,今天开始我们正式免费了,以后我们也不可能收费了。只能对过去付过费的用户说抱歉了。 ”

　　导航大佬涉足移动

　　毋庸置疑,移动互联网时代,入口之争是最重要的战场。

　　先来看看高德,2002年成立、2004年获得国家测绘局颁发的导航电子地图甲级测绘资质、2006年完成数亿元人民币的私募、2008年发布免费手机地图产品、2010年登陆美国纳斯达克全球精选市场,最后在今年5月进入阿里阵营,成为阿里移动互联网战略中的一颗棋子。高德一路顺风顺水,连消带打地剿灭了不少暮气沉沉的导航软件厂商。

　　但是,进入移动互联网时代,百度导航的出世,才真正让原本波澜不兴的导航市场格局出现了新变化。

　　搜索巨头的移动策略

　　再来看看百度,过去多年时间里,百度都是PC互联网时代的王者,但在移动互联网时代,其商业前景渐渐受到挑战,与此同时,作为互联网三巨头之一的腾讯,已拿到移动互联网时代的两张船票——微信和手Q;而另一巨头阿里则一口气斥巨资投资了十几家移动互联网公司。

　　与此同时,同是三巨头之一的百度,在竞购新浪微博、UC以及搜狗的争夺战中,却一无所获。然而,正当人们开始质疑百度移动战略动作过于迟缓之时,让人意想不到的是,百度7月16日宣布19亿美元全资收购网龙控股子公司91无线,相关各方已就此签署谅解备忘录。一个月后的8月14日,百度宣布完成收购91无线,91无线将成为百度的全资附属公司,并作为独立公司运营。交易完成后,该案金额超过2005年雅虎对阿里的10亿美元投资,成为中国互联网有史以来最大的收购案。

　　91无线于2007年成立,主要从事开发和营运两个智能手机应用分发平台——91助手及安卓市场(统称为 “91无线智能应用分发平台”) 、社区网站、91桌面、91熊猫看书及其他广受欢迎的产品,通过91无线智能手机应用分发平台下载应用的下载量至今已逾100亿次。

　　对于百度来说,收购91无线是一次加强移动互联网布局的重要收购。百度在移动互联网已有两大入口,百度搜索App和百度地图App均拥有过亿的装机量。完成此次收购,百度将形成移动搜索+地图LBS+App分发的移动互联网三大入口。借此,百度将占领PC端、移动端互联网入口。

　　至此,百度的移动战略开始清晰。

　　在百度世界大会上,李彦宏提出了“轻应用”解决方案,再次引发业界轰动:基于搜索的检索与智能分发特性,采取无需下载、即搜即用的模式,解决好移动用户需求与开发者对接的问题。 “轻应用”模式让有效解决中长尾需求的技术变得清晰起来。至此,百度布局的“APP应用商店+轻应用”的系统性超级分发平台已然成型。百度的野心仍是重构移动搜索围墙里的移动互联网生态。

　　互联网基因决定成败

　　回过头再看百度、高德的LBS争夺战。基于互联网的开放基因,百度将LBS服务与O2O链条打通,让LBS服务从单一的产品向出行与生活服务开放平台转型,开放性、兼容性都是互联网公司百度擅长的,以导航举例,互联网基因,使得路线导航提供生活需要的导航,比如想去海底捞,那可能还是用百度导航效果更好。

　　不仅是导航,随着互联网的发展,众多曾经与互联网毫无瓜葛的传统行业生态都被颠覆,如传统零售业,大小企业纷纷转型,无一例外打上了“要做互联网企业”的口号。如今,移动互联网大潮涌来,逼迫高德等企业换上具备互联网基因的大脑,但这谈何容易。

　　一个例子便能很好地说明问题:高德导航早在两个月前就已确定免费政策,但也许是出于传统软件企业的惯性思维,按部就班,迟迟未宣布,最终却被倡导“唯快不破”的互联网公司百度先行宣布免费,形成“截胡”,尴尬不已。

　　总之,这场争夺,双方实力悬殊,不仅是体量上,更重要的是基因上。缺乏互联网基因或许正是高德的阿喀琉斯之踵。

　　公关战只是开头,实则是,一招未出,胜负已定。