尚街网CEO胡楠图片广告方兴未艾

　　《投资者报》记者 江欢
　　　尚街,它并不是北京某购物中心,而是一个基于图像识别的广告平台。尚街网把网络广告、商品导购、社交购物和个性化推荐的电子商务(尤其是B2C)糅在了一起。
　　2012年,尚街网赢得了一系列的奖项,包括中关村金种子企业、入选国家火炬计划项目、首届科技部举报的中国创新创业大赛优秀企业奖 (2012)、2012 IBM Smartcamp 中国区总冠军等,日前,记者采访到公司的创始人兼CEO胡楠。
　　曾被误认为是收垃圾的
　　在前期做采访准备时,记者发现胡楠有一张完美的简历。他在美国和新加坡有近8年的教学和研究经验。他曾任威斯康星大学会计及金融系老师,在新加坡管理大学的信息学院教书和指导博士生,之前还在美国财富200强Capitalone做资深分析师,负责数据挖掘、顾客行为分析以及风险控制。2003年,他创立了一家手机阅读公司,提供移动阅读解决方案。一年后,这家公司在美国上市。
　　而第一次见到胡楠,颠覆了我对以往创始人的固有印象。采访的地点选在公司原来位于四道口的办公室。他和10个员工挤在一间十几平方米的办公室里。
　　他戴一副眼镜,穿一件运动T恤和短裤,背着双肩包,穿着运动鞋,完全不是传统的创始人形象。他笑谈,曾因为穿着的休闲,去跟客户见面的时侯,被前台认为是收垃圾的,因为刚好有一个收垃圾的和他们约好了在那个时间段来。
　　他坐公共交通工具,住集体宿舍,吃普通便当。回顾往昔的生活,工作时教书、做研究,业余时间游泳、爬山、去健身房,非常典型的美国生活。“有些人也许天生就是爱做梦爱折腾的人吧。一种工作方式如果我能够预见10年后是什么样子,就会想换个活法”。
　　胡楠不是80后创业新贵,他成家立室,小孩初长大,独自一人在国内“折腾”。谈到他的家人时,他很感慨地说:“我不是一个合格的丈夫和父亲,妻子的付出比我多多了。正是因为我太太养家, 我才能在外折腾”。
　　谈到刚毕业就想出来创业的大学生,他感慨“如果没有物质和精神的支持,创业的成本其实是非常大的。”
　　坚持图片广告方向
　　2003年,胡楠第一次创业。当时他所选择的创业方向是手机应用。“轰轰烈烈”之后他发现,利润都被运营商赚走了。在此之后,他一直思索,如果再次创业,方向在哪里?
　　一番调查之后,2009年尚街网“出生”与世人见面。尚街网倡导的图片内容和情感相关广告,本身并不占用网站原有的固定广告位置,而是投放在网站现有的图片和视频上,利用的是网站主的闲置资源。
　　目前基于图片的广告模式在国外已经被主流的广告主和媒体主认可,提供类似服务的公司包括Luminate、Gumgum、Emmaactive,Cortica, Stipple等。其中Luminate, Cortica, Stipple 在2012年~2013年都获得超过千万美元以上的融资,而ImageSpaceMedia 也在2012年卖给了Vibrant,这些都让胡楠和他的团队看到了这个方向的未来,“虽然在这个蓝海里我们已经孤单地坚守了快3年,我们还是认为这条路是对的。”
　　对于中国这一市场的未来发展,胡楠有他自己的想法。“在中国,虽然基于互联网现有图片的广告还处于发展的早期,以图片为载体的互联网广告的市场份额只会越来越大,并且会逐渐获得认可,原因非常简单,那就是随着读图时代的来临,图片越来越成为用户获取信息最重要的途径和方式之一。 广告必须和信息合二为一,这样才能给用户带来价值。”
　　尚街网早期获得了新加坡iLap创业基金。之后,尚街网还获得了国内著名天使投资人周哲和徐小平的投资。目前,尚街网已完成pre-A轮的融资。他希望“未来加入的VC能够是长期投资者,有足够的耐心,并且能够为尚街带来一定的媒体和广告资源。”
　　中国市场的情况和美国完全不同。“美国市场分工明确,你只要扮演好自己的角色就好;可是国内的互联网公司从上到下,基本整个产业链上的大小业务你都得做。所以作为一家以技术为基因的公司,要在中国广告行业成功,必须同时要整合资源、资金。”
　　图片广告方兴未艾
　　最近这半年,有不少著名投资公司找胡楠聊公司、谈合作。胡楠一遍遍地讲着公司的核心技术、团队架构,他和投资人一样,也在观察新一轮融资的最佳时间点。
　　全新的读图时代已经来临。而类Pinterest网站的兴起,国内的蘑菇街之类的网站的迅速发展也证明了这个事实。尚街网与众不同的是,它打造了一个图片相关广告(AdSense for Image)的平台,其工作原理与Google的AdSense类似;不同的是,尚街网专为图片、视频量身定制。
　　网站主只需要加载一行Instreet提供的javascript代码,无须修改网站主的数据库和图片,就可以将静态图转换成可与用户进行实时交互的动态图片,图片中含有的商品、人物、百科、微博、音乐、视频、新闻及天气等信息可一一显示。
　　2013年尚街的销售和流量实现了每个月30%以上的增长,目前一个月要服务超过9亿次的广告请求。但是何时才能迎来行业的爆发,或许一年,或许两年,也可能是5年甚至更久,胡楠所选择的图片广告方向才会成为广告主首选的投放方式。
　　“国外不少知名公司,如Facebook、Google等哪一家不是经过七八年甚至更久的积淀,才成为成功的上市公司?”在他看来,创业正在路上。■