网企落脚“盒子”引爆客厅革命

本报记者 李艺玲

　　全球首款微盒产品WeBOX日前面世，利用微信实现了跨界音视频互联网点播、多人交互游戏、智能家居设备控制、传感器信息采集传输等功能，并可以进行微信点菜和KTV微信点歌。此外，网易应用盒子已经于本月15日正式公测，阿里也在开辟盒子新战场，加上之前已经入局的小米、乐视等互联网企业，“盒子”终端盒应用市场好不热闹。
　　随着机顶盒厂商、操作系统开放商、内容提供商、互联网企业等的不断涌入，今年智能机顶盒市场有望迎来井喷式发展。不过，运营模式不清晰、市场规范不足以及政策牌照发放等因素也在影响着互联网机顶盒市场的孕育，亟需监管跟进改变现状。

　　各有各玩法，网企加快落脚“盒子”市场

　　所谓的互联网电视盒子，是一种可以把互联网内容在电视机上进行播放的硬件产品。继小米、乐视、PPTV等杀入该市场后，近期智能机顶盒再次被炒得火热。
　　借势微信，微盒WeBOX让家居生活变得更智能。据了解，WeBOX由安卓智能主控盒、传感器和控制辅盒组成，通过对主控盒在不同场景植入不同系统，对来自传感器的数据进行分析以做出科学的计算，从而通过智能手机上的微信公众平台发出指令控制一些所需要控制的部件。比如说，安卓智能触控盒加上传感设备可以通过红外与无线控制系统进行温度与湿度的调节，从而实现智能家居生活。目前研制出的系统主要用于智能家居、餐馆点餐管理系统和KTV娱乐等领域，而随着对功能的不断深挖，微盒还将被应用在更为广阔的领域。
　　阿里巴巴正在开辟“盒子”新战场，将电商推向客厅。阿里巴巴内部人士日前对外证实，从去年下半年起，阿里开始研发阿里“盒子”，为此组建了近百人的研发团队；目前，阿里“盒子”的研发工作、牌照合作等已经完成，并于本月23日正式对外发布。据了解，该产品将重点放在阿里操作系统上，希望通过打通多个屏幕推进电视屏幕购物。
　　除了终端，也有企业落脚“盒子”应用——网易新产品应用盒子公测，主推智能管家服务。网易移动应用团队从今年2月开始筹备开发此款应用，主要针对疏于管理手机的安卓用户，提供智能归类、应用整理、一键装机、资料同步全自动的智能服务。网易应用盒子最大亮点为智能归类，它可对用户手机内的应用自动整理分类，用户点击相应分类，系统会自动将手机中已有应用罗列在内，并对图标进行加亮提示。此外，通过简单的操作，用户可自定义分类文件夹，获取更多应用列表。
　　可见，如今在国内，智能“盒子”终端应用已经成为相关企业逐鹿的焦点，并且战争才刚刚拉开序幕，接下来的竞争势必更加激烈。

　　引爆客厅革命，抢占物联网入口

　　逐利的商家如此看重智能盒子市场，总归而言，是因其背后蕴藏着的潜力。据投资证券公司高盛最新发布的研报称，互联网电视机顶盒将从2013年起大规模放量，预计到2015年，互联网电视机顶盒累计销量有望达到3000万台，而基于机顶盒的互联网电视用户将达到3100万左右。
　　智能机顶盒能够让普通电视成为智能电视，除了能够点播大量在线流媒体资源之外，用户还能在电视屏幕上进行网络游戏、在线阅读和网络社交。除此之外，机顶盒厂商也在不断尝试将语音控制、USB接口、体感操作等各类技术开发整合进去。
　　与智能电视相比，机顶盒模式具有成本低的优势。智能电视价格较高，价格便宜的“盒子”让用户降低了进入智能电视的门槛，接受智能电视的过程也大大缩短。青岛海信电器相关人士表示，“目前有8亿多电视存量用户市场，即便只有10%的消费者选择使用智能机顶盒，也有8000万，市场容量大。”
　　移动互联网的快速发展及物联网技术的逐步成熟，使得可穿戴式终端设备和智能家居的发展更加迅速，以家庭为单位的消费者已成为大企业的新目标。专家普遍认为，在这样的背景下，集网络云端与电视节目服务解决方案于一身的新“盒子”理念将成为互联网机顶盒“客厅革命”的开端，2013年将是智能电视盒等其他智能终端快速发展的一年，各式各样的“盒子”或让昔日被电视机占据的客厅生态系统发生翻天覆地的变化。

“盒子”产业还远未到成熟期

　　当前，“盒子产业”还处于起步阶段，远未到成熟期。
　　首先，在内容方面，虽然“盒子”背靠互联网资源，但它并不能实现内容的大集结。事实上，很多片源的版权在电视端与PC端是分开的，PC端能看到的影片，未必能上电视，随着网站版权管理的收紧，这会越发影响用户的体验。
      其次，市场规范不足，有待监管，这主要表现在市场受到山寨盒子的冲击。一些山寨机顶盒厂商并没有与官方认可的播控牌照商合作，仅靠硬件销售占取市场份额，版权问题泛滥正在摧毁用户对新机顶盒产品的市场信心。据业内人士不完全统计，2012年国内的互联网盒子销售量在300万台左右，其中大部分为山寨盒子。
　　第三，政策门槛过高。由于受到政策的限制，与PC端相比，智能机顶盒上的视频资源仍然较少，而且通过机顶盒观看视频会受到网络信号的影响出现播放不流畅、延迟等现象。
　　此外，在盈利模式上，用户能否从网络下载转为收费点播，仍然取决于整合后的媒体资源是否能真正迎合消费需求，互联网机顶盒尚需用户认知和普及。同时，在系统更新方面，绝大部分用户会发现，买来盒子后必须经常更新系统，用户体验还有待提升。