中兴再携英特尔推新机 突破产品差异化是关键

本报记者 林政伟
    国产智能机近年来发展势头可谓是蒸蒸日上，除了老牌的中华酷联外，新兴市场上的小米、Oppo等手机开发商也竞相角逐渐入佳境。中兴通讯近日再传新讯，其搭载英特尔最新双核凌动处理器的中兴GEEK智能手机正式上市。
　　中兴通讯执行副总裁何士友表示，不希望在操作系统、手机芯片上等一棵树上吊死，因此，中兴通讯一直与英特尔等智能手机领域新进入者合作。中兴亟需打造差异化路线，而英特尔则是想提升移动通信领域内的市场地位。这次的合作在业界人士看来显然是相得益彰的举动。不过，二者在共谋多元化发展的同时，切莫丢了产品本身的差异化价值。

中兴英特尔再度联手
　　对于国产手机厂商来说，2013年是非常特殊的一年。这一年的中国超越美国成为全球第一大智能手机市场；这一年的苹果、三星两大手机巨头发展速度逐渐缓慢；这一年国产手机开始以崭新的面庞向世界宣布，我们可以越做越好。于是乎，当看到华为P6在英国伦敦的圆屋剧场上大放光彩时，中兴自也不甘落后，再度携手英特尔打造中高端产品。
　　去年8月份，中兴通讯推出的首款搭载英特尔芯片的智能手机Grand X IN，采用的是上一代英特尔移动处理器，主要面向欧洲市场进行销售。而此次所推出的新智能机Geek则是采用英特尔高主频凌动处理器Z2580，具有每秒21M的极速联网和超强拍照功能。
　　作为东道主的中兴通讯方面表示，与英特尔的合作进一步增强了中兴通讯在智能手机市场尤其是高端市场的竞争力；而英特尔(中国)运营商事业部总经理赵大勇认为，自身的优势在中高端市场，他们会继续努力与国内品牌智能手机打造中高端产品。就这样，你有需，我有求，中兴英特尔的再度联手就变为水到渠成之事。
　　中兴英特尔的联手引得众多人士的议论，业内人士指出，无论是对于英特尔还是中兴，现在都处于一个非常关键的时期。在眼下，最重要的工作莫过于提升自身的品牌价值：中兴通讯需要向中高端进行战略延伸，通过品牌溢价才能实现份额与利润的双丰收；而对于英特尔而言，则需要确立自己在移动通信领域内的地位，将“intel inside”进行屏幕迁移。

共谋多元化发展有戏？
　　中兴英特尔的再度联手，不仅是要通过双方的资源优势，取长补短打造产品价值最大化而且更大程度上是希翼推广产品渠道多元化发展。那么，他们俩的算盘有戏？
　　工信部数据显示，2013年1-5月，国产品牌手机出货量为1.97亿部，同比增长54.7%，占国内手机出货量的79.5%;国产品牌智能机出货量为1.42亿部，同比增长182.1%，占国内智能机出货量的76.9%。大幅度增长的数据表明国内手机厂商激烈的竞争事实，“量大利薄”、“同质化”等词汇被普遍刻在国内手机厂商身上的烙印久久不能抹去。手机份额是占据七成以上，可是九成利润是被苹果三星独吞。中兴及国内大多数手机厂商的现状就是如此。
　　除了国内手机市场竞争激烈外，芯片领域的竞争也是“饿狼扑食”。受传统PC衰落影响，以英特尔、IBM为代表的老牌芯片逐渐向智能终端转移，通过不断加速移动计算创新步伐，与产业链伙伴合作。基于业界领先的移动处理器平台，才能为国内和全球市场创造更丰富的终端产品和更完美的移动体验。但是，不要忘记，已占据国内市场的88%手机芯片联发科和高通，对于刚入新领域的英特尔来说，不论在口碑还是性能上都有差距。
　　谋多元化发展的中兴英特尔从现阶段来看，想要短期上取得突破还存在一定的难度。对红海中的国内手机市场而言“多元化”中的“差异牌”布局或许才是治标之本，才是这场战役的焦点。

产品的差异化才是关键
　　中兴英特尔的此番合作是想摆脱产品单一化，向多元化发展。以此来打造品牌溢价力，提高产品利润。而多元化发展的目标对同质化的中兴及初入门槛的英特尔来说，并不能一撮而就，一夜爆红。因而，在多元化发展的道路上，产品差异化才是用户认同的关键。那么什么样才算的上是产品“差异化”呢？
　　用户体验的差异化。当国产手机厂商习惯尽拼硬件的时候，往往忘记了产品本身的东西。网友们会经常谈到国产手机有着糟糕的发热、糟糕的信号、糟糕的无线 。而这些“糟糕”正是目前国产手机的通病。国产机子之所以一直被人所诟病，就是抱着软件不行只能堆硬件的心态。这样硬件一堆就是一个个都长得差不多的手机。大屏、最薄、高端的口号漫天飞舞，可是销量下的利润一直不尽如人意。
　　另外，产品功能的差异化。拿产品本身介绍的照相功能来说，有传言手机照相最终会取代照相机，成为主流。正是由于现在很多人对手机照相要求很高，如，美图秀秀的“美颜手机”,售价2000左右。销量都还不错,最大的功能就是“自拍”。而产品功能如何做到差异化是考验厂商对产品功能的创新力度。因此，新功能在消费者使用过程中的实际应用情况直接影响到用户对产品的满意度。
　　如此看来，不管是用户体验差异还是产品功能差异，中兴在未来的发展过程中应当要考虑是在多元化下寻差异化，才能摆脱单一化的尴尬。当然，不仅是对中兴而言，对国内其它手机厂商也未尝不是呢？