专业体育视频平台价值挖掘

　　文/本记者 李欣

　　专业的互联网体育平台，不仅能为体育迷们带来丰富资源，而且自由、开放、

　　互动的网络平台，也给这些富有激情的受众，提供更多内容选择。

　　对于企业来说，越来越多的品牌开始选择体育营销方式与消费者进行沟通，这主要是因为，体育运动所倡导的拼搏、竞争、健康、团队、积极向上的精神，能够帮助品牌有效塑造品牌价值和价值观。随着消费者网络视频使用习惯的养成，视频营销已经成为数字营销主流趋势之一，因而，当前视频网站体育营销也越发注重立体化与整合化，通过构建专业体育视频，为品牌提供更为突出营销价值。

　　体育视频细分价值凸显

　　截至2012年底中国网络视频用户达到3.72亿，比重约占65.9%，网络视频已经成为网民最为主要上网行为之一。而在观看网络视频的体育人群中，专业体育视频网站逐渐成为其比赛观看首选，体育迷开始出现。

　　专业体育视频平台的出现，为体育迷提供更为丰富、多样观看选择。首先，网络视频能够让其根据个人喜好，进行灵活选择;同时，线上赛事直播满足其第一时间观看需求，并借助网络转播及时性特点，随时观看精彩内容。另外，伴随着社交媒体发展，体育视频也打破了以往人们电视机观看被动接受形式，把“观看比赛”变成了主动、自由的行为，这也使得网络视频在出现伊始，就受到广大网民的追捧和拥护，更获得体育爱好者们的青睐。

　　在国内，已经涌现出越来越多的专业体育视频平台，例如新浪，作为最早依靠体育起家门户网站，体育内容资源是其核心资产之一，它不仅通过海量信息、快速报道等形式服务用户，同时，通过多年持续投入，获取赛事资源，进行体育视频直播、点播、栏目自制等方式，满足受众多方面赛事需求。

　　体育视频平台不仅是未来网络视频观众收看体育、参与体育的重要途径和手段，它还蕴藏着巨大营销价值。首先，与日益增长的巨额电视广告成本相比，网络视频广告不仅成本低廉，且为品牌提供更为灵活多样投放选择，突出视频营销优势;从体育营销角度，对于关注体育的互联网受众而言，网络、视频媒体和体育观众的三重特性，使得体育视频拥有更加清晰化的人群定位，从而帮助企业更加精确地捕捉到目标消费群体。

　　营销内容视频化趋势

　　传播内容视频化，是互联网重要发展趋势之一。但是，随着内容同质化竞争越发严重，视频网站已经意识到，单纯地购买版权充实内容成本太高，对于市场的抢夺，更多呈现在自制节目制作方面，因而，新闻视频、体育视频、自制原创节目瞬间遍地开花。

　　在体育视频领域，多样化的自制体育视频内容，帮助网友跳脱特定时间内容限制，给予其更多主动选择权，也赋予体育视频内容更高精准度的覆盖。专业的互联网体育平台，不仅能为体育迷们带来丰富资源，而且自由、开放、互动的网络平台特点，也给这些富有激情的受众，提供更多内容选择。

　　以新浪为例，其拥有超过市场90%赛事直播与电波权益，不仅成为NBA、欧洲冠军联赛、五大联赛、中超、中网等官方合作伙伴，同时，通过积极引进了包括黄健翔、詹俊、张路、徐阳、李欣等足球评论员，以及苏群、杨毅、于嘉等篮球评论员，打造包括声色NBA、英超放大镜、新中超客栈等自制节目，为受众提供更为丰富内容。

　　对于广告主而言，体育的价值在于体育文化和价值观传播，这需要通过品牌根据体育迷的属性和偏好进行分析，与体育视频网站联合定制节目，在传播体育文化同时，实现品牌精神传递，从而将体育视频节目与商业理念完美结合，充分提升传播效果。举例来说，新浪

　　当前与清扬合作，推出的20集系列节目《绝杀时刻》，通过每期讲述NBA历史上著名的绝杀瞬间，展现包括乔丹、科比、詹姆斯、林书豪等众多球星“一秒封神”绝杀，将其凝固在球迷的记忆中。通过精品节目制作，在实现精准锁定NBA粉丝同时，有效帮助清扬洗发水进行软性品牌传播，更好地突出清扬的品牌调性与精神，有效吸引目标用户关注。

　　体育的张力与社会化空间

　　随着互联网时代来临，对于视频体育迷而言，在观看赛事同时，他们希望借助网络互动，与亲朋好友进行赛事交流，共享精彩;同时，随着网民个性化需求提升，他们对于专业交流内容需求也越发旺盛，这需要视频平台，能够实现互动交流、线上直播、内容丰富专业节目制作。

　　在新生代市场监测机构的调查中，在2012年伦敦奥运会期间，越来越多的中国观众，借助移动、社交等多种新兴平台关注赛事资讯，数据显示，除掉门户网站之外，“微博”已经成为排在第二位的互联网平台。

　　为更好满足用户“社交”需求，新浪体育视频营销也在积极进行探索，通过借助新浪微博社会化媒体平台，满足用户社交视频分享需求，感染更多用户参与，体现其“门户+微博”整合营销价值;同时，随着移动互联网迅速成长，新浪体育适时推出“新浪体育APP”，通过将更多综合体育视频融入其中，抢占移动端市场，让用户能够借助移动视频，进行随时随地比赛观看，从而能够帮助广告主实现“多屏观赛、实时互动”需求。

　　体育对于体育迷而言，本身存在较大话题张力。为开发这些张力，体育视频网站通过借助实时化热点内容策划创作、制作病毒视频展现方式，有效激发网民分享需求，从而拓展营销价值。例如，面对5月足球赛场上两大“离别”时刻——曼联弗格森卸甲和贝克汉姆退役，新浪体育视频在获得消息第一时间，即推出自制视频，将两位足球巨星精彩职业瞬间，浓缩在几分钟节目中，向昨天告别。这组视频有效触动了网友内心情感，在短短几天时间内，视频转发评论量已经过万，这一成绩的取得，不仅展现新浪体育视频平台优势，同时，也展现了其原创视频制作的精致与专业，有效推动了品牌体育视频营销的多元化创新，以及社会化营销和体育活动的线下营销整合，从而为长期体育营销实现提供机会。