金融“搅局者”余额宝用户突破250万

　　为应对互联网金融化而诞生的电子商务平台 “善融商务”，在上周五低调迎来一周年纪念日。 摄影 李里

　　本报记者 王雪姣

　　上线以来一直毁誉不一，加上各种类似业务的不断出现，“余额宝”绝对算近期的热门关键词之一。昨日，支付宝官方微博高调宣布，称余额宝上线18天，累计用户已突破250万，存量转入资金规模达57亿元。

　　有观点认为，余额宝这一颇具实力的金融市场“搅局者”，在互联网金融领域的贡献不是能为投资者带来多高的收益，而在于吸引了大量的普通人进入投资市场，使投资理财“飞入寻常百姓家”。

　　称将打造业界奇迹

　　7月1日上午，支付宝官方微博发布消息，称旗下余额宝业务上线18天以来，累计用户已突破250万，存量转入资金规模达57亿元，人均投资额仅为1912.67元。另外，为了实现客户随时随地理财的需求，昨日同时上线的支付宝钱包已经内置余额宝功能，用户无需电脑，只通过手机就可以开通和使用余额宝。

　　此前，证监会发言人曾对外表示，余额宝部分业务属违规行为。因为部分基金销售支付结算账户未向监管部门备案，也未能向监管部门提交监督银行的监督协议，违反了《证券投资基金销售管理办法》第29条、第30条和《证券投资基金销售结算资金管理暂行规定》第9条的规定。

　　由于支付宝只向证监会报备了与建行、农行和光大银行的合作备案，但实际合作的银行有十多家，被监管层点名批评，造成许多网民误读，以为余额宝业务会被停止运营。

　　不过，市场的反应证明了余额宝面对流言的实力。截至6月30日24点，余额宝累计转入资金66.01亿，累计消费金额（含取现）12.04亿，累计消费笔数164.44万笔。天弘基金的增利宝货币基金，在短短时间内已经一跃成为用户数最大的货币基金。支付宝方面表示，1912.67元的人均投资额，创造了互联网金融的奇迹，未来还会创造更多的奇迹。

　　网销产品后继者众

　　销售违规无碍产品创新。继余额宝之后，一款名为“活期宝”的类似产品又趁着市场热潮浮出水面，争夺货币基金市场份额。这款产品由天天基金网在6月26日推出，用户可享受多个优选货币基金带来的超定期投资收益，还可通过“活期宝”归集工资卡储蓄、实现余额转卡操作。

　　日前，财通基金公告称将于7月8日开始与支付宝合作开通网上直销业务，并参与网上直销申购费率优惠活动，双方合作产品包括债券类、混合类、指数类、股票类等多个品种，各品种的申购门槛分别为50、100、500不等。

　　值得注意的是，支付宝与财通基金的合作仍然只限于使用建行、农行、光大银行借记卡的客户，意味着相关的备案工作仍未取得实质成果。为了能让投资者更方便地在网上选购产品，部分基金公司已经开始主动出击。

　　近日，泰达宏利基金公司公开招聘淘宝客服，岗位职责是“负责客户在线咨询的解答，介绍基金产品信息、指导客户交易流程”、“协助策划和执行各类线上客户交流与互动活动”等。由于招聘启事中写道“亲们，泰达宏利即将在淘宝开店啦！”业内普遍认为，网上开店网销产品或许将在近期上线，届时基金公司也可以像银行一样，在淘宝上展示、销售产品。

　　刺激购买积极性

　　对于余额宝用高收益搅局，支付宝抢了银行饭碗的说法，成都一名基金人士向记者表示：“其实在我们看来，余额宝的厉害之处不在于收益或者在短期内争取了多少客户做了多大业务，而是在购物时可以视作自动赎回，这种技术的创新运用，对于银行等其他金融机构来说特别有意义。”

　　有余额宝用户向本报记者反映：“通常通过银行购买基金，赎回需要两三天，耗时较长，而通过支付宝，不仅没有起购门槛限制，买了之后也完全不影响资金使用，非常方便。”

　　上述基金人士坦言，目前很多基金认购门槛也非常低廉，但对市场仍然缺乏足够吸引力，其关键之一就在于购买和赎回的便捷性。“通过银行卡购买基金其实不够人性化，需要用户主动进行购买和赎回的操作影响了认购意愿。如果能通过一些方法，在保证安全性的前提下使系统确认为自动认购或者赎回，银行卡客户购买货基的积极性肯定会大幅提高。”

　　即便不考虑类似产品的收益或者功能，在不到一个月的时间里，余额宝、活期宝等产品已经激起了市场的投资关注热潮，这些源源不断出现的互联网金融产品，用创新的服务把金融蛋糕越做越大。