腾讯视频延续“幸福”营销

　　■文/本刊记者徐铱璟 发自北京

　　2013年初，Netflix推出的自制剧《纸牌屋》在40多个国家热播，让业界把目光聚焦在互联网视频网站原创自制内容上。作为内容同质化之下的差异化竞争手段，国内各个视频网站也纷纷推出微电影、自制剧和自制节目，原创自制内容的营销价值逐渐受到各方重视。

　　在数量众多、质量参差不齐的视频原创自制节目中，腾讯视频原创出品的王牌综艺节目《爱呀，幸福男女》可以说是其中的“精品”。日前《爱呀，幸福男女》荣获第六届《综艺》年度节目暨电视人评选盛典“年度网络自制节目”奖，标志着腾讯视频在原创自制节目方面取得的成绩得到了业内认可，达到了较高的制作水平。

　　《爱呀，幸福男女》是一档以明星分享自己恋爱观、价值观、人生观为主的正能量情感类访谈节目，通过名人讲述故事引导受众对人生价值进行讨论与反思。《爱呀，幸福男女》引入包括主持人阿雅在内的台湾制作团队，使得节目效果更有质感。该节目的一大特点是节目录制地点不局限于录影棚内，而是根据访谈对象的特点选择不同的地点，让他们在舒适、自然的环境中敞开心扉。因此，通过该节目，网友可以看到厨房里的刘嘉玲、儿童医院游戏室里的李亚鹏、画廊谈艺术的蔡康永、大剧院后台聊友情的何炅和谢娜等等。别具一格的访谈形式，使得人物与故事更立体、更生动。通过主持人阿雅与明星深度对话和近距离互动，网友可以了解众多明星生活、感情的另一面。

　　凭借富有创意的节目内容策划和专业级的制作水准，该节目一播出就引发众多网友强烈反响，培养了一批忠实追看的观众，成为腾讯视频的明星品牌节目。自开播两季以来节目播放量节节攀升，第一季就创造了单集播出过千万、全季总点击过亿的优异成绩，而第二季视频的播放量已经近亿。腾讯视频乘胜出击，推出《爱呀，幸福男女》第三季，5月9日正式上线。

　　除了像前两季一样继续对明星幸福生活揭秘，《爱呀，幸福男女》第三季在内容上更侧重讨论“男女幸福”在当今时代的对立与融合，将男女对幸福的不同理解所产生的有趣现象进行展示，内容更加丰富多彩，包括众多大牌明星的互动采访，如林俊杰、吴建豪、张柏芝、杨幂、汪涵、王珞丹等。其中，第三季节目创新环节“幸福答答答”、“幸福分男女”、“幸福动起来”分别由内而外地展示明星嘉宾对幸福的理解与坚持，整体节奏动静结合、张弛有度，突破了传统访谈节目的静态展示方式，值得期待。

　　《爱呀，幸福男女》之所以能取得成功，除了节目制作精良、质量上乘之外，腾讯视频强大的推广平台是一个关键因素。参加该节目的受访嘉宾都是两岸三地重量级的娱乐圈名人，他们有广泛的粉丝群体，让该节目具有与生俱来的海量传播基因。同时，对于节目内容进行深入挖掘和精美展示，通过用户最常用的PC QQ客户端、微博、空间等具有SNS传播属性的平台广泛推送节目信息，强调“幸福”主题，传达正能量，吸引并引导互联网用户关注正确、健康的人生价值观，分享视频内容，发起话题讨论，引发二次甚至多次传播，从而为收视率和品牌口碑提供了强有力的保障。

　　《爱呀，幸福男女》的高人气以及腾讯视频自制节目本身的互动性、娱乐性和社会影响力，为企业推广品牌提供了良好的传播语境，因此吸引了众多品牌广告主关注。《爱呀，幸福男女》第二季由999感冒灵独家冠名，双方共同推出“幸福圆梦”活动，取得了很好的品牌传播效果。因此，该节目第三季开播之前就引起众多广告主重视，并最终与银鹭花生牛奶达成战略合作。除了银鹭独家冠名之外，该节目还增设了观众与明星互动环节，观众可以通过银鹭“发现小幸福”征集活动，把自己对“小幸福”的理解与明星们进行零距离分享。

　　“《爱呀，幸福男女》的受众与银鹭花生牛奶的目标消费者高度契合，而银鹭品牌‘关怀至爱’的品牌主张更是与该节目倡导的‘幸福去爱’诉求不谋而合。我们相信银鹭花生牛奶品牌可以在腾讯视频营销大平台上，通过QQ、微博、微信等腾讯社会化媒体平台立体化传播，将品牌诉求充分与目标受众精准对接，实现营销价值最大化。”银鹭花生牛奶相关负责人表示。

　　腾讯在线视频部副总经理王娟表示：“作为腾讯视频原创出品的标志性节目，《爱呀，幸福男女》不负众望，在满足观众需求取得高收视率的同时，也为广告主创造了新的营销价值，同时将腾讯视频原创出品的节目水平带到一个新的高度。2013年腾讯视频将在原创自制内容上进一步发力，不断丰富腾讯视频原创节目内容，为用户和广告主带来更加独特的内容体验和商业价值。”