内容营销当蒙牛优益C遇上优酷全娱乐

　　■文/本刊记者马驰 发自北京

　　2013年5月16日，蒙牛优益C冠名《优酷全娱乐》发布会在北京丽思卡尔顿酒店举行。蒙牛市场系统品牌总监吴洪涛、安索帕中国区董事总经理黄敏蔚、优酷土豆集团首席营销官董亚卫、优酷总裁魏明出席发布会。现场星光熠熠，张歆艺、陈楚生、俞灏明、徐璐、刘雨欣、果味VC乐队等明星亮相，优酷牛人周子琰、DJ高高、王广成也前来捧场。

　　蒙牛优益C于4月初与优酷携手打造中国互联网首档日播娱乐资讯节目《优酷全娱乐》。据悉，此次蒙牛与优酷合作，金额量级超过千万，形式新颖，内容丰富，为品牌与视频媒体进行内容营销合作树立了新的标杆。

　　无视频，无真相

　　《优酷全娱乐》与《我是传奇》、《晓说》并列成为“优酷2013年三大顶级项目”，节目以“无视频，无真相”为口号，以亲临娱乐现场、制造娱乐话题、影响娱乐生态、网友深度互动为特点，提供非凡的娱乐资讯体验。

　　与传统的娱乐资讯节目不同，《优酷全娱乐》在提供最精彩、最及时、最有观点的娱乐资讯之外，特别突出强调网络互动的特性：充分利用优酷遍布全国的明星“拍客”资源，以民间视角捕捉泛娱乐热点;观众看到的，就是拍客的角度，不同的拍客有不同的角度;相同的事情，却有不同的看法，观众了解得就更多、更全面。

　　另一大亮点是“优酷牛人”的参与，在《我是传奇》中以惊艳的反串表演蹿红的小灿，以其百变形象，在《优酷全娱乐》每周五的固定栏目《小灿大猜想》中扮演娱乐新闻中的人物，“笑“果十足。

　　当蒙牛优益C遇上《优酷全娱乐》

　　多项调查显示，视频网站以其直观、便捷的特征成为年轻网民获取娱乐资讯最重要的渠道之一。作为互联网平台唯一的一档日播类娱乐资讯节目，《优酷全娱乐》以每期正片近50万的播放量成为最受网友喜爱的娱乐节目。在节目的受众构成中，18—35岁的年轻人成为最大的受众群体，他们热爱时尚、追逐潮流、喜欢尝试新的东西。

　　优益C作为蒙牛旗下的活性乳酸菌饮料品牌，倡导“肠活动，常年轻”的健康理念和轻松乐活的生活方式，与《优酷全娱乐》的定位与目标受众十分契合。在谈到为什么选择冠名《优酷全娱乐》时，蒙牛市场系统品牌总监吴洪涛表示：“现代人常常承受着沉重的生活压力，蒙牛优益C希望通过更为轻松的方式向年轻人传达‘肠活动，常年轻’的健康理念，所以在传播媒介和内容的选择上，我们需要一个自由开放的、兼具影响力和互动功能的综合平台，既能延续优益C轻松娱乐的品牌调性，又能在植入形式上实现多元化。”

　　围绕“节目冠名”核心权益，蒙牛与优酷还将联合举办地面活动，进行交互式组合传播。蒙牛优益C“活力大篷车”已于日前启动，代言人小S向网民发出“动动操”挑战，吸引了“广场舞第一人”王广成、“少女时代”超强模仿者梁钰杰、京城美女DJ高高等众多“优酷牛人”接受挑战，演绎各具风格的“动动操”视频，观赏性极强，以牛人的带动效应最终蔓延至广大网友，演变成全民“动动操”健康风潮。随后，这些原创视频将被精心选择、吸纳到《优酷全娱乐》中，推出定制主题栏目“全民肠运动”，第一时间全程播报活动进度和精彩片段。

　　通过线上线下资源的无缝整合，蒙牛优益C与优酷平台共同营造了一条完整的营销生态链，在有效放大双方品牌契合度的同时，增强受众对蒙牛优益C品牌的认可度和喜爱度。

　　优酷土豆内容营销全网领先

　　蒙牛优益C冠名《优酷全娱乐》是优酷土豆内容营销全网领先的一个侧影。优酷土豆内容拥有行业内顶尖的制作团队，先后推出《晓说》、《我是传奇》、《老友记》、《土豆最音乐》等多个代表行业最高水平的自制节目。优酷土豆对内容进行精细化运营不仅产生了高水准的节目，更产生了巨大的营销价值，为广告主提供了极具影响力的营销载体。

　　2012年，优酷推出金字塔营销模式，最底端是标准化的贴片销售模式，中间是基于版权内容与互动平台的产品营销模式，而金字塔塔尖则是今年重点发力的自制内容营销模式。“金字塔塔基肯定是规模化的、标准化的，越往上是难度越高、需要整合的、需要各方面专业化营销的模式。”董亚卫说。

　　“内容即营销，内容营销是视频营销金字塔的顶端。内容营销的成功，离不开主流的媒体平台和优质的内容，更离不开对品牌诉求的深刻洞察，只有这样，才能让受众置身于品牌环境中。值得一提的是：自制剧和自制节目是两类不同的内容，虽然都是自制，但对于我们来说跟客户需求是两个不同的模式，剧和微电影可以归在一类，有专业的团队。自制节目则有另一个专业团队。所以客户有不同的需求，可以选择不同的自制内容进行合作，两者之间是差异化的。从市场反应来看，可以看到这一块是超出我们期望的。”董亚卫说。