高街品牌抢滩中国市场

梦亦非

Philip Green 爵爷一定喜欢看到这条路透社消息：Burberry的首席执行官Angela Ahrendts无可奈何地说，“中国奢侈品市场成长的放缓可能不是暂时现象，而是新的常态。”Ahrendts透露，自从Burberry陆续将在中国大陆的分销权收回直营，已经关闭了一半的老店。

Burberry的这个判断我很怀疑，这个品牌骨子里就是一扶不上白金汉宫的土豪，它曾是百年老店，后来使劲扩张，变成街头混混们的制服，垮掉了；起死回生之后，正正经经摆了几年奢侈品架子，又按不住腿沉不住气，吊儿郎当，除了风衣勉强让人怀旧之外，一直都是面目模糊定位摇晃，等着看，离垮台应该没多久了。从自身的举而不坚来判断整个奢侈品市场的现状，逻辑颇成问题。

先不管Burberry，我原本要说的是英国著名高街品牌Topshop，看准了啊，“高街”不是“高阶”，两者是反义词。Topshop的老板就是Philip Green爵爷，他近日向媒体透露口风（这样说好像人人关心它似的）：进军中国大陆市场的第一家门店已进入最后商谈阶段，同时，超模Kate Moss在与Topshop合作冠名设计新系列，明年4月在40多个国家的市场上架，爵爷说，“我们可以利用这个机会在中国大陆的百货公司一气开出20-30家游击店面。”

这位老爵爷，动作真是慢，觉睡了多少世纪，现在一梦茫然醒来，想要从菜园蜗牛变为极速蜗牛，估计没那么弹牙：高街品牌在中国的市场份额，早就被H&M、ZARA与UNIQLO给霸占、瓜分、蹂躏了，再多出一个Topshop，算什么名分？要想从前三位碗中分一勺羹，估计要费老鼻子的力气，都不一定能将“金勺”插到人家碗里。不过话又说回来，各人有各人运气，保不准Topshop一进来，就赚个盆满钵满，毕竟定位不太一样，Topshop要贵一些。看看一穿即坏的H&M店里那么多人，就会明白快时尚在中国是如何受欢迎。奢侈品牌在中国的衰退，正是高街品牌的扩展好时机。物价飞涨到了天花板，经济疲软到印度神油也不起效，中国人口袋里没几个铜板在丁当响，虽然没钱，但那傻气却没有消掉，买不了大牌，就买名牌呗，H&M、ZARA与UNIQLO好歹也算是名牌，而Topshop既有自己的产品线，又是零售商，更吸引大傻们了。

所以，高街品牌的热销、奢侈品牌的减缓、Topshop对中国市场的看好，似乎正在向西方的班尼路、以纯们发出招唤：“虽然钱不多，但人傻，速来！”

（作者系诗人、专栏作家）