忘掉史玉柱 企业家创一代谢幕潮起

　　营销意味浓厚的告别会上，史玉柱对旗下网游《仙侠世界》进行了最大力度的推广，这也将是他的营销绝唱。作为改革开放后南下闯荡的第一批企业家代表之一，他的谢幕十分具有象征性。

　　“屌丝”史玉柱曾立志当“陈景润”

　　儿时的史玉柱的梦想是成为陈景润。1980年，史玉柱以全县总分第一，数学119（差1分满分）的成绩考入浙江大学数学系。但在浙江大学数学系刚过了一学期，史玉柱就放弃了成为陈景润的理想。

　　“从图书馆借到《数论》，看了之后，我才了解到数学是那么的难。”知道1+1不可能突破之后，史玉柱的数学理想破灭了。

　　1984年毕业，史玉柱被分配到了安徽省统计局农村抽样调查队。分到单位没几天，史玉柱就被通知到西安统计学院进修几个月。进修老师有抽样调查之父之称，这位美国教授介绍了最新的国外的抽样调查方法，史玉柱发现没有一样能离开计算机。回单位说服领导，史玉柱南下广州，花5万块钱扛回了一台IBM PC。

　　1985年，在安徽统计局农村抽样调查队计算机房，23岁的单身汉史玉柱写会程序，挖会“金子”，自得其乐。2006年，上海瑞金宾馆，网络游戏《征途》上线新闻发布会。史玉柱冲着台下喊：“我是一个老玩家，20多年前，就在玩游戏，我懂游戏”，从此史玉柱彻底偏离了成为数学家的梦想，踏上了游戏的“征途”。

　　据《中国企业家》

　　4月9日晚，一代商界传奇人物史玉柱宣布辞去巨人网络CEO，4月19日正式生效。“终于彻底退休了，把舞台让给年轻人。告别江湖后，我的主营业务是玩，副业是搞些公益。江湖好汉们，忘掉‘史玉柱’这厮吧。”他的微博尽显“无事一身轻”。

　　营销开始，营销谢幕，史玉柱退休是对旗下网游《仙侠世界》的最大推广。作为改革开放后南下闯荡的第一批企业家代表之一，他的谢幕十分具有象征性。

　　告别会也是营销会

　　4月9日，自称屌丝的史玉柱率众登台，咬掉啤酒盖，干掉一瓶啤酒，宣布《仙侠世界》内测成功。“这真是一群高富帅假扮屌丝，做网游专赚屌丝的钱。”台下有人戏谑。作为营销大师的史玉柱如此登台，并且还将剩下的几口啤酒倒在自己的光头上，看到这个场景，甚至有人怀疑史玉柱是不是要推啤酒品牌了。

　　4月9日晚《仙侠世界》内测发布会兼史玉柱告别会，本身就是一场不折不扣极具史氏风格的营销秀。现场充斥各种网络热词：8点20分开始，屌丝，女神……

　　一位巨人网络中层管理人士告诉华西都市报记者，史玉柱宣布退休，他们之前也毫不知情，“要的就是这种出乎所有人的意料”，史玉柱取得了最佳营销效果。

　　选择这样的时间节点放出如此重磅消息，也符合史玉柱一贯的作风。《仙侠世界》是巨人网络2013年的战略级作品，此次宣布辞职的时机特殊，算是为旗下游戏《仙侠世界》营销发挥最后一丝余热。史玉柱在新闻发布会上坦承：“内心里原来还是有牵挂的，但是现在牵挂没了。”

　　“我真是一个屌丝，屌丝就是把人的心态降低，人的心态降低更容易活得开心，你把自己摆在很高的位置，你会活得很累。”这是历经大风大浪的史玉柱当晚的肺腑之言。

　　一个时代的谢幕

　　这场告别会也是史玉柱的营销绝唱。而昨日，巨人网络股价应声下跌0.6%，股民们用实际行动反映了史玉柱的“江湖地位”。

　　4月9日晚上，这位跨界大佬把自己的人生分为5个阶段。

　　第一是创业阶段，“1989到1995年，我自己编软件卖软件，这个阶段总的是安分守己的。”

　　“第二个阶段，是头脑发热阶段，按照今天话就是不把自己当屌丝了，以为自己是高富帅了，然后就乱投资，投了十几个行业，盖个70多层的巨人大厦，根本没有这个财力，就摔了跤。”

　　第三个是重新创业阶段，从1997年摔跤之后卖脑白金，2002年投资华夏、民生银行，2004年做《征途》网络游戏，直至2007年巨人网络在美国上市。

　　第四个阶段，开始往幕后退一步，让管理层、职业经理人逐步接手公司运营。

　　“从今天开始是第五个阶段，就是退休了，明天我的新的阶段开始了。”史玉柱如此说道。

　　史玉柱的创业横跨改革后5大热门经济领域：计算机汉化、房地产、保健品、金融投资、网络游戏，有成功也有失败，更多是传奇。去年柳传志辞去联想控股总裁，如今史玉柱也退休，象征着改革开放后中国第一批企业家逐渐隐退。传奇人生

　　从一穷二白到身家数十亿

　　从一穷二白的创业青年，到亿万富豪，再到负债两亿多元的“全国最穷的人”，再到身家数十亿元的资本家，自称“屌丝”的史玉柱对于众屌丝来说，算是一个比较励志的版本。

　　创业起步手捏4000元赚回百万

　　史玉柱1962年出生在安徽怀远。1980年考入浙大数学系，毕业后分配到安徽省统计局。后被送往深圳大学进修。读完研究生后，他决定辞职到深圳创业。当时他的家当只有4000元钱，以及耗费9个月心血开发出来的M-6401桌面排版印刷系统。

　　1989年8月，他利用《计算机世界》先打广告后收钱的时间差，用全部4000元做了一个8400元的广告：“M-6401，历史性的突破”。4个月后，他赚了100万元。拿着这笔钱，他创办了巨人公司。

　　到1993年7月，巨人集团已成为全国第二大民办高科技企业，拥有M-6405汉卡、中文笔记本电脑、手写电脑等5个拳头产品。

　　多元扩张 巨人集团由盛转衰

　　1992年，巨人总部从深圳迁往珠海，为支持巨人集团，珠海市政府曾经批给巨人一块地。巨人准备拿这块地盖18层的办公楼。然而，有领导希望将巨人大厦建为中国第一高楼。1994年初，巨人大厦开工时，史玉柱宣布，大厦将建高78层、中国最高的楼宇，投资也从2亿增加到12亿元。

　　同样是1994年，史玉柱盯上了保健品，脑黄金项目开始起步。1995年，巨人发动“三大战役”，把12种保健品、10种药品、10多款软件一起推向市场，投放广告1个亿。史玉柱成为《福布斯》中国内地富豪第八位。

　　1996年，巨人大厦资金告急，史玉柱将保健品方面的全部资金调往巨人大厦。1997年初，巨人现金流彻底断裂，大厦停工。负债2.5亿的史玉柱黯然离开广东，“北上”隐姓埋名。

　　东山再起 借脑白金还清债务

　　为了尽快还债，史玉柱决定做市场大、刚起步的保健品。1998年，他找朋友借了50万元，开始运作脑白金。

　　项目启动前，史玉柱做了一次调查，他挨家挨户找老人聊天，“吃过保健品吗？你想不想吃？”老人们说，他们想吃，可舍不得买，只会把空盒子放在显眼地方暗示儿子。

　　史玉柱敏感地意识到大有市场，后来推出了家喻户晓的广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。2000年，公司创造了13亿元的销售奇迹，成为保健品状元。

　　最后一战 首开网游免费先河

　　2002年末，史玉柱开始玩盛大开发的游戏《传奇》。他意识到：“这里流淌着牛奶和蜂蜜！”2003年，史玉柱转身投向互联网。

　　2004年11月18日，上海征途网络科技有限公司成立，并首开网游免费模式的先河。2005年11月15日，《征途》正式内测。史玉柱如法炮制了保健品的推广方式。

　　到2007年《征途》同时在线人数超过100万，月销售收入突破1.6亿元，获得了不菲的利润。

　　据《中国企业家》《21世纪经济报道》延伸阅读“创一代”退休高峰5-8年后出现

　　柳传志、马云、王石、史玉柱、朱江洪、何享健、求伯君……这些各行业的“老兵”们，随着时间的推移，逐一完成了将商业王国交到新一代接班人手中，开始他们退休后的生活。他们或像王石一样登山，去国外读书游历；或者像柳传志一样，再战江湖。

　　而观察这些已退休或半退休的大佬年龄：马云49岁，史玉柱51岁，陈一丹42岁。未退休大佬：丁磊42岁，马化腾42岁，李彦宏45岁，张朝阳49岁，陈天桥40岁，周鸿祎43岁，雷军44岁，刘强东39岁，蔡文胜43岁，陈一舟44岁。业界人士预测，5-8年后会出现企业家“创一代”退休高峰。相关新闻中国“屌丝”人数5.26亿

　　史玉柱喜欢以“屌丝”自居，还特意申请了“屌丝”和“屌丝网游”专属商标。 怎样才算是“屌丝”？巨人网络首款“屌丝”网游《仙侠世界》与易观国际联合发布的《中国互联网“屌丝”用户游戏行为调研报告》显示，我国“屌丝”人数达5.26亿人。这意味着，在13.7亿中国人口中约4成属“屌丝”人群。

　　报告显示，在年龄层中，80后人群最“屌丝”，70后比90后更“屌”一些；区域分布上，上海市受访者“屌丝”认同度最高，香港地区则最低；经济能力上，月收入6001-8000元的男性、3001-6000元的女性受访者对“屌丝”认同度最高，最爱自称“屌丝”；在消费习惯上，有约8.64%的“屌丝”群体使用苹果手机，高达94.3%的“屌丝”玩游戏愿意花钱。据《北京晨报》《21世纪经济报道》