游戏尚难支撑智能电视“半边天”

　　智能电视最核心的两大业务就是视频和游戏，不过与视频的如火如荼相比，游戏却始终不温不火。

　　记者近来在北京大中电器中塔店和苏宁北京刘家窑旗舰店发现，因临近春节，前来购买智能电视的顾客不少，至于购买的原因，大部分人表示是为了更好地观看春节晚会、电影大片或者体育节目，但没有一人说要用智能电视来玩游戏。

　　这样的结果并没有出乎记者的意料。早在2015年，就曾有媒体进行过类似的调查，结果显示，在215个投票中，仅1成网友表示偶尔会通过电视来玩游戏。

　　在这份《电视游戏，你玩过吗？》的网络调查中，对“游戏会成为你购买电视的决定性因素吗？”一题，9成网友选择了“不会”。

　　这显然不是个好兆头。对智能电视来说，视频内容自然是核心诉求，而在视频之外，能够吸引用户眼球的便是游戏。

　　游戏是PC和移动端最吸金的产业，但在智能电视领域，这个市场有多大？据市场研究公司Newzoo的预测数据显示，2016年全球电视游戏市场规模将达到279亿美元，并呈现逐年稳定增长的态势。

　　随着智能电视的快速发展，电视游戏在中国的市场的前景也逐渐明朗。曾任咪咕游戏TV游戏业务负责人如今已加盟乐视电视游戏部门的熊轶表示，未来家庭电视游戏市场或可达390亿元的产值，而这只是硬件的产值，只占整个产业的14%，加上游戏内容，可形成一个千亿元的市场。

　　尽管前景看好，但不少业界人士认为，由于受多重因素影响，游戏尚难撑起智能电视“半边天”。

　　首先，软硬件方面的不足成为制约电视游戏发展的一大因素。

　　硬件方面，相比智能手机来说，智能电视芯片的发展往往慢半拍。当手机中已经开始用A9处理器时，A7刚刚在电视中普及。当A57芯片盛行于手机中时，电视刚刚用上基本款的A53。这样的节奏造成了一个独特的现象：同时代手机上运行流畅的游戏在电视上运行时，几乎都会产生严重的卡顿。

　　软件方面，现阶段电视游戏多为手机游戏上移植而来，用户根本没有太多的选择，玩来玩去就那么几款游戏。游戏应用的缺乏，已成为电视游戏普及的一大“拦路虎”。

　　电视游戏平台快游戏的CEO张健表示，电视游戏目前游戏内容过少，基本上80%到90%都来自手游产品，且很多游戏是强制修改的，体验不佳。而资深产业分析师梁振鹏也认为，完全针对电视开发设计的游戏并不多。可以说，目前智能电视的游戏功能在某种程度上只是为了丰富应用，尚未形成“卖点”。

　　其次，操控和支付是电视游戏面临的两座大山。

　　PC时代，玩家只需鼠标和键盘的配合即可随意把玩游戏；手游时代，用户也只需使用触屏就可以完成所有的游戏操作。而在智能电视面前，普通遥控器、游戏手柄等传统交互设备和新型的空鼠、声控、手势、体感、手机操控等共存，这些交互方式各有利弊，但又无法同时使用。不同的游戏厂商在开发游戏时，会采用不同的交互方式；不同的用户在玩游戏时，习惯使用的交互方式也不一样。这一矛盾是否能够很好地解决，将影响未来智能电视游戏的发展。

　　至于支付问题，由于受安卓系统制约，电视支付还仅局限于信用卡还款、手机充值这些本地操作，对于第三方在线支付，还不能进行支持。业内人士认为，这些方式要么不方便，要么涉及到铺设终端的成本，加上安全问题没有解决，暂时还难以普及到大众市场。

　　更重要的是，“盈利难”让电视游戏曲高和寡。

　　实际上，电视游戏产业一直被“如何盈利”这个难题所困扰。目前电视游戏盈利方式，大致可以划分为两个方向：一方面是电视游戏直面消费者，下载付费或内购的形式直接获得利润分成；另一方面是通过电视APP渠道商推广，再依靠设置广告赚取盈利。

　　但有业内人士指出，目前的普遍状况是，CP(内容提供商)的收入和渠道的覆盖都不尽人意，双方尚在抱团取暖，谈不上坐地分钱。

　　芒果玩加创始人骆凌分析说：“第一个盈利模式要求电视游戏品质要好，开发成本就比较高。第二个盈利模式靠卖游戏来盈利，但投资高和回报率不稳定，不管是投资公司还是创业者风险都很大。”

　　也正因为如此，被寄予厚望的电视游戏产业，并没有达到业界的预期，在接下来的时间中，电视游戏仍需摸着石头过河。