东方明珠欲借“海外云”纳3000万用户 搭建“互联网电视第一入口”

　　作为最早利用互联网建立商业模式的媒体，东方明珠该如何跟上互联网+的步伐呢？近日，在2015亚马逊AWS云技术峰会上，东方明珠总裁凌钢作为亚马逊合作伙伴第一位发言，宣布了东方明珠与亚马逊在云服务方面的战略合作。

　　用户、流量暴增，必须用云平台了

　　随着SMG旗下两家上市公司东方明珠和百视通重组，整个上市公司将从B2B走向B2C，东方明珠已为这一转型频频布局。与中兴九城合作推出免费看全年英超的电视棒，与兆驰、风行、国美等联合发布风行电视，东方明珠战略转型布局产品越来越多元化，包括I.TV、有线网络、OTT、移动视频和游戏主机等。

　　“明年我们可能迎来业务的爆发性增长，没有云的支撑是不可想象的。”凌钢道出了与亚马逊合作的初衷，“技术是互联网发展的重要支撑，也为我们提升业务运营的安全性、稳定性，并进一步节约运营成本，提高效率，整个技术体系向云计算和大数据的转型升级刻不容缓。”

　　目前，东方明珠的系统与亚马逊云平台的对接正在进行当中，包括媒体资源系统的对接、内容库的转码以及内容分发的对接等。

　　当OTT已经聚拢千亿规模的投资市场时，仍没有一家能站出来说，“我已经成为互联网电视的第一入口”，业内普遍认为，这一群雄逐鹿的决胜局将在明年见分晓，而东方明珠便是这一战局的重要参与者。凌钢透露：“到今年年底，我们可以达到500万互联网电视的月活跃用户，而我们的目标是在3年内达到3000万月活跃用户，这对第一入口的实现是至关重要的。”

　　以前，IPTV的整个运营架构是私有云，甚至是依托电信运营商的运营体系和局域网运作的。所以，整个分发系统都在运营商手里，IPTV运营方百视通需要从运营商手里知晓用户使用习惯。如今，东方明珠将B2C的平台握在自己手中，为的是实现用户数据的实时覆盖和搜集。用凌钢的话来说就是：“B2B的价值在收费，B2C的价值在大数据，大数据带来流量变现和精准营销，我们希望最后能达到千亿级规模的用户。”然而，没有云的话，这些大数据采集无法实现。

　　多平台整合划一

　　形势也在倒逼东方明珠的商业模式转型。原来东方明珠所有的产品都是垂直割裂的，借助云可以将所有产品打通。据《IT时报》记者了解，东方明珠正在基于云平台打造一个“用户生命周期管理”系统，该系统将在明年6月份全面上线，意在将所有垂直业务的用户都统一起来，届时IPTV、东方有线的用户都会被聚合，电商业务和新媒体产品对接，借助统一的支付体系，用户可以用积分来兑换产品，增强黏性。

　　“目前，亚马逊公有云在中国落地最急切需要解决的是整体架构布局，这正是我们合作的空间，只有当业务发展到一定程度，其整个布局才能完善。”凌钢就与亚马逊的落地发展做出了回应。后续，东方明珠会将更多业务对接到亚马逊的公有云服务上，也不排除资本合作的可能。