投融界：线下能力制约中西部农村电商发展

　　自2013年开始，发展农村电商连续三年被写入中央“一号文件”，“加强农产品电子商务平台建设”、“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设”等政策建议被提出。2015年11月，国办印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，意见指出，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电子商务发展，对于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收具有重要意义。在经济相对不发达的中西部地区，发展农村电商更是被视为扶贫的重要手段。

　　然而，投融界小编认为，并不是插上互联网翅膀的电商就能飞翔，线下能力的欠缺严重制约了中西部农村电商的发展。

　　物流体系：中西部农村电商发展最大瓶颈

　　由于复杂的地理环境和人口分散的现实原因，中西部地区特别是西北地区，基础设施往往工程量大而沿线人口少，与东南沿海稠密的人口和复杂的路网形成鲜明对比。在这种情况下，相同的商品在中西部地区多花费的物流成本要比东南沿海地区高得多，一些产品的物流成本已高于产品本身的成本。另外，由于中西部地区运输线路较长，而农产品特别是水果、乳肉制品对运输环境和保鲜期有较高的要求，这就导致了不仅在物流时间上无法把控，而且长距离的运输也容易造成货物破损，造成产品损失和购物体验度下降。

　　品质把控：是标准化倒逼品质提升还是劣币驱逐良币

　　在互联网渠道下，产品需要“标准化”的品质把控，对于农产品来说，从最初的生产环节一直到最末端的配送环节，没有“标准化”就很难把握品质。互联网有“标准化”的需求，但在具体的操作过程中，“标准化”的筛选和分级制度却相对缺乏。农村很多农户在小成本经营的理念下，对于农产品的安全性管理并不高，导致农药残留、激素残留等不安全因素大量存在。天猫京东等大平台虽然需要平台上电商提供食品流通许可证等相关证明，但具体的品质把控也非常松散，农产品以次充好销售的情况时有发生，严重影响了地域产品的形象。

　　产品同质化：无序竞争无法提升品牌

　　在农村，很多电商从业者对市场对行业缺乏深入的观察和研究，平台建设和产品销售往往跟风而动，导致电商同质化现象非常严重。特别是在农产品方面，中西部农村电商往往只做原料和初级加工产品，缺乏丰富的产品体系作为销售支撑，在同质化的竞争中往往相互压价、降低品质，建设优质品牌十分困难。

　　投融界认为，总体来说，物流、产品等线下能力正制约着中西部农村电商的发展。要发展中西部农村电商，从政策层面来说，要完善道路等基础设施建设，支持发展农产品的物流体系；从电商角度而言，要保证农产品供给的质量和标准化，并着力对农产品进行深加工，提升农产品的附加值和盈利点。