李娜商业故事未了局

　　一句“哦，好的”决策短信，换来了李娜的冠军级教头，也见证了一个高潮再起的商业故事

　　陈汉辞

　　身价过亿的李娜，一个有故事的女人，无论是爱情还是商业。

　　两次摔倒、两度坚持；一声尖叫、两行泪水，她的澳大利亚网球公开赛女单决赛以亚军收尾。不过，李娜终究报以全世界一个微笑。赛后，她身穿一件印有“唯一无法冷静的是决心”字样的T恤出席新闻发布会。

　　昨天是这位亚洲网球第一人和丈夫姜山结婚七周年的纪念日。和这对恩爱夫妻档不同，知情人士告诉《第一财经日报》记者，个别赞助商曾与李娜团队出现合作之痒的迹象，但成绩最终打消了前者的疑虑。

　　一家运动品牌中层称，31岁的李娜依然有打动人心的故事，这些都是非常好的商业结合点，“我想，在未来1~2年，李娜的商业价值依旧有提升的空间。”

　　曾参与牵头李娜商业代言的业内人士告诉本报记者，按照WTA（世界女子网球协会）规定，运动员除了提供装备赞助企业的Logo外，身上的商业广告位只能有两个。本次澳网比赛中，李娜左臂上的泰康人寿和右臂上的奔驰商标无数次掠过直播镜头。

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　　李娜的新浪微博粉丝超过1500万人，这是澳大利亚人口的2/3。

　　刚刚过去的周末，她享受到了当地球迷的支持，以至媒体发出澳大利亚“中国”网球公开赛的感叹。决赛中，她的对手阿扎伦卡多次遭遇现场观众的嘘声。

　　这位出生在明斯克的24岁白俄罗斯姑娘抢走了李娜职业生涯第二个大满贯冠军。

　　“娜姐”打出了血性。比赛中，她两次扭伤左脚踝，后一次更是后脑勺着地，面对急救人员伸出食指的数字辨识测试（快速诊断是否出现脑震荡），李娜咧嘴一笑，全场掌声回荡，堪比赛事间隙澳大利亚国庆日的烟火燃放。

　　赛后李娜抹着眼泪说，因为尽力了可以原谅自己。她本想把冠军作为送给丈夫的礼物。颁奖仪式前，镜头同样捕捉到了李娜的泪花。

　　“她还是安静地哭了，我想，‘想赢不怕输’正是伟大冠军的气质，在一位球迷的心里，李娜无疑是伟大的冠军。”奥美集团体育营销总监强炜说。

　　这是李娜第三次闯进大满贯赛事决赛。在2011年的澳网中，李娜首次闯进大满贯决赛，但输给了比利时名将克里斯特尔斯。在当年的法网决赛中，李娜再次闯进决赛，并为亚洲选手拿下了史上首个大满贯冠军。