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体育产业冲刺全民经济

发布时间:2014-10-21 9:53:58 来源:本站原创 浏览: 【字体:

  昨日中国政府网发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,意见提出,到2025年,要基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系。此轮体育产业振兴与之前有本质区别,体育产业首次被定位于拉动内需和经济转型升级的“特殊”产业,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。同时优化转播收益分配机制、放宽转播权限制等长期困扰体育行业发展的问题也将迎来空前利好。

  全民健身上升为国家战略

  意见称,为积极扩大体育产品和服务供给,推动体育产业成为经济转型升级的重要力量,促进群众体育与竞技体育全面发展,并推动形成投资健康的消费理念和充满活力的体育消费市场,要努力营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围,将全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持,破除行业壁垒、扫清政策障碍,形成有利于体育产业快速发展的政策体系。

  目前,我国虽然已成为“金牌大国”,但距离“体育大国”尚有较大距离。据统计,2013年我国体育年度总产值为9000亿元,仅占GDP的0.6%,与发达国家超2%的占比差距很大。意见称,到2025年,要基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,对其他产业带动作用明显提升,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。在“群众体育健身和消费意识显著增强”、“人均体育消费支出明显提高”之外,届时还将实现人均体育场地面积达到2平方米、经常参加体育锻炼的人数达到5亿、体育公共服务基本覆盖全民等明确目标。

  发力全民“体验经济”

  北京体育大学社会体育系主任张健认为,发展体育产业,需要对竞赛和训练制度进行大力改革,从金牌战略向全民体育转移。张健表示,各级主管部门的体育经费中,目前有不低于90%用于竞技体育,即用在少数专业运动员身上,如果把这些经费用在全民体育上,换回的社会效益将远远大于拿回几块金牌。以游泳为例,中国注册的专业游泳运动员只有900人,而在美国,仅是游泳俱乐部就有几万个之多,注册人数更是达到100万人之多。

  随着经济的发展,国人在体育产业和健康行业的消费不断提高,这就要求体育产业从业者提供更好的产品。未来中国职业体育和全民健身的边界会逐渐模糊,一批以互联网为基础的全新形态的体育产业模式将会应运而生。张健表示,国内体育产业发展滞后,目前体育产业的上市公司虽然有将近20家,但大多是体育服装公司或器材公司,没有一个是以体育为本体的。他表示,体育经济是“体验经济”,更多地强调亲身参与,发展前景广阔,而政策利好将对产业发展产生重大影响。

  利好转播权举办权下放

  意见提出“优化市场环境,按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制,放宽转播权限制,完善安保服务标准”。上海网球大师赛主办方、上海久事赛事公司总经理姜澜对于体育转播权的改革充满期待。据他介绍,目前上海大师赛赞助商的份额达到了六成,票房约占三成,其他衍生品消费等约占一成。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,国外顶级赛事由于本身商业价值较高,再加上媒体之间竞争激烈,因此能得到较高的转播权收入,以英超为例,转播权收入占到其总收入的52%之多,而国内赛事的转播收入却少之又少,大多数赛事甚至可以忽略不计。之所以国内赛事卖不到高价,一方面是赛事本身水平有限,另一方面,央视的自然垄断地位又使得媒体之间竞争不足。陈少峰表示,由于央视的垄断地位短期内不会改变,虽然此次意见中提出转播权放开,但赛事转播的大格局不会很快发生变化。

  陈少峰同时表示,与放开转播权相比,赛事举办权下放的意义更大。他表示,以往的体育赛事不仅要先进行申报,知识产权还要归体育总局所有,导致民间举办赛事的积极性不高。由于转播赛事不需要再提前申报,大大增加了电视台的灵活性。以足球为例,如果电视台给予足够的重视,仅是中小学足球联赛就可能是一个非常广阔的市场。


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