中国媒体进入变革时代

　　日前，中国正在掀起一股媒体革命的浪潮，在其他国家，传统媒体遭受新媒体冲击而被迫转型是一个缓慢的过程，中国则是主动迎接这场革命。

　　在近日召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议，通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，国家主席习近平要求着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。这被视为中国吹响媒体变革的号角，由国家最高领导人亲自主导表明了其重要性。

　　自从进入互联网时代之后，传统媒体和新兴媒体融合是大势所趋，在中国这个融合过程异常缓慢，但国民的移动互联化已经十分普及，这让媒体与受众距离越来越远。主要因为中国媒体国有化程度高，管理比较僵化，与新媒体融合也有跨界的难度。

　　传统媒体的报道风格以及传播渠道已经不适应互联网时代的传播规律，从而会让其价值大打折扣。在一个“人人都有摄像机，人人都是麦克风，人人都可发消息”的时代，人们不再被动地接受信息，而是选择那些符合时代潮流的话语体系，如果传统媒体不能提供，网民就自己制作和传播，这也是中国“自媒体”爆发的基础。

　　当传统媒体不能适应互联网时代，话语权就让位给了社交媒体与自媒体，不过这也带来一些危害，比如产生各种谣言或极端的言论。一方面这是中国社会与言论多元化的体现，但在社会转型期，如果这种不分是非的言论占据主导，可能会破坏社会稳定以及转型进程。因此，媒体变革成为推动中国改革与保持社会稳定的重要力量。

　　推动传统媒体和新兴媒体融合，就是让内容僵化的传统媒体转变文风，放下官架子，适应新时代更富人性的话语体系，增加影响力。习近平总书记就任后带领十八届中央政治局常委会见记者时，发表了一篇很接地气的讲话赢得了国内外舆论的一致好评，在此后的诸多场合，他的言论均表现出一种强大的生命力，而不是照本宣科的八股文。如果一个国家的领导人都能适应时代，简明活泼，媒体更没有理由继续僵化、呆板和机械。

　　推动传统媒体和新兴媒体融合，就是重视新的多种传播渠道和交流平台，实现内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。传统媒体在过去十几年大多建立了网站，只是传统媒体的附属品，是被动的反应，在内容多样化以及互动方面都很不足。随着移动互联时代到来，人们越来越多地通过智能手机接受信息，参与网络互动，移动阅读对报道和文章的可阅读性提出了更高的要求，因为成千上万的自媒体竞争激烈。传统媒体只有适应自媒体时代的传播规律，才能逐步在新的平台成为主流，进而影响舆论。

　　在互联网时代，传统媒体不再垄断麦克风，要想重新赢得读者，就必须树立公信力，并尊重不同的声音与价值观。也就是说，除了文风、传播渠道的变化之外，传统媒体还要通过真实客观及时的报道赢得受众的信任，多角度、全面地反映事实和现状，这样才能重新树立公信力，增强影响力，扩大自己的实力。否则，设置再多的新媒体平台都是摆设。

　　改革正在挺进，近日中组部以“共产党员”为名的自媒体广受关注，内容新颖活泼;《人民日报》的“侠客岛”公号粉丝众多，内容和文风与报纸截然不同;司法机构积极运营自媒体服务大众;在地方上，上海媒体转型探索早已开始。与中央机构和上海的积极性相比，大部分省份和传统媒体还没有积极行动起来。

　　媒体改革既是这个行业转型的必然，也是推动中国改革的重要力量。如果改革已经深入，而舆论宣传不仅没有起到促进作用，还因为保守形象失去影响力，那么，这样的媒体就丧失价值。只有摆脱八股文风，内容实事求是，通过新平台与民众更紧密的联系，才能赢得受众，为改革事业服务。