抵挡住多元化诱惑做大做强主业是王道

《企业观察报》记者　孟繁勇

　　企业能不跨界就别跨，王吉鹏认为，专业性达到世界第一，才是企业永远立于不败之地的王道。目前中国企业家们的跨界现象，事实上是虚假繁荣的跨界。

　　支持王吉鹏论断的来自于他的研究。目前在国内，企业真正在某一行业(产业)集中精力做主业，能够达到行业最强的可能性反而很小。王吉鹏表示，“国内因为知识产权保护、市场主体的确立、价格策略等多方面还没有达到完善地步。所谓乱拳打死老师傅，企业没有办法按照正常的商业逻辑去发展，尤其是众多企业面对某一行业赚钱机会多的现实，蜂拥而上，反而谁也不能成为最强者。”

　　相比较而言，国外市场经济发展数百年，基本上每个行业的每一个细分市场，都有很强的竞争对手，客观上企业跨界进入到其他行业壁垒重重，多数在自己的所属领域里耕耘。王吉鹏介绍，世界500强企业，大多数是某一行业专业领域里的最强者，很少有同时在几个行业里都是最强的情况出现。

　　国外企业为什么明明在某一行业能够获得超高利润的时候，股东反而会投票反对主业之外的任何投资，就是为了在全球市场竞争中永远占据第一的位置。举例来说，2011年，史玉柱期望通过在美国上市的巨人网络投资保险业，遭到了海外股东的强烈反对，认为投资决定与主业无关。史玉柱不得不撤回投资计划，并花费7亿美元向广大股东派发红包以示安抚，这就是海外与国内商业逻辑不同所造成的区别。

　　对于网易做游戏，但丁磊却去养猪这种事情，王吉鹏说，“在日本的企业研究者来看，这一现象百思不得其解。日本的任天堂公司同样做游戏，在游戏市场上世界排名第一，公司市值700亿美元，该公司的领导者绝不会去养猪。还有美国的暴雪公司，网游做到世界第一，不会去做主业之外的事情。因此，日本的企业研究者认为，网易不可能成为行业世界第一，并不是一家具有长期发展潜力的互联网公司。”

　　王吉鹏说，“中国企业大多在国内知名，在海外市场总是会被商业巨头打得稀里哗啦，溃不成军。中国市场太庞大了，这就导致仅凭国内收入，有些中国企业也能够位列世界500强。但这仅仅是数字游戏而已。至今为止，中国还很少出现企业在全球市场上占据世界第一的情况。”在国内，由于市场机会太多，赚钱太容易，也很少有企业能够抵挡住市场诱惑，集中精力发展某一主业，在细分行业做到真正的市场最强者。

　　中国近邻日本，百年历史以上的企业有3000多家，中国百年以上的企业仅有200余家。“凡是留下来的皆为专业性强的企业，”王吉鹏举例说，日本有家超过300年酱油酿造经验的龟甲万公司，300年来只做酱油，在这一行做到世界第一，尽管日本有过房地产热、服装服饰热，但这家公司领导者不为所动，专心做一件事。300年来，无数企业倒闭破产，龟甲万公司一直屹立不倒。

　　日本有一家战略智库专门对日本企业和中国企业进行了长年比较研究。在调查了大量的两国企业之后，得到的研究结果是，日本企业对专业有兴趣，所以丰田永远是丰田，松下永远是松下，绝不会去做飞机和服装。作为消费者永远不会将丰田与松下误认为成另外一家企业，企业符号性特征非常强烈。而中国企业对赚钱感兴趣，目的不同，导致结果不同。王吉鹏认为，在世界范围内，提到某一家中国企业，消费者不太清楚他到底是做什么的，给外界的印象是只要赚钱，有市场机会，中国企业什么都会去做，但什么行业也不能做到世界第一。由此，日本智库得出的结论是，中国企业并不可怕。王吉鹏坦言，在市场完全放开之后，中国企业面对国外企业，市场竞争力欠缺，极易被打垮，只能做二流甚至三流企业。

　　中国企业也要设法把主业做到世界第一名。王吉鹏说，“无论在世界任何一个国家的市场竞争中，这种把主业做到世界第一名的现象在国外非常多。中国完全放开市场之后，不排除国外企业会迅速打垮国内企业的可能性，今日中国名牌四处开花，多元化跨界经营，明天在面对真正强者的时候，有可能会消失不见。目前中国企业凡是做跨界经营的，没有任何一家能够做到世界第一，这应该被中国的企业家所警醒。王吉鹏说，跨界企业“赚到的是现在的钱，而输掉的可能是整个未来”。