阿里的“心病” 陌陌能够医好吗?

　　阿里想要做社交这已经不是一天两天了，但是阿里旗下的产品并没有做出像模像样的产品，更不要说抗衡腾讯了。虽然马云知道阿里做不出一款和微信足够抗衡的社交产品，但是马云还是在不停的做。希望能在社交产品上寻找到新的突破口。

　　网传阿里巴巴将全资收购陌陌，对此阿里官方并没有及时给出回应，将最后的大疑问一直延长在4月初。

　　陌陌是LBS一类APP的老大，然后以同城兴趣为中心发展衍生出来娱乐、运动等不同的兴趣类别建立群组，并且依靠这些群组来增加活跃度，这是陌陌最初本地化社交的积累的成果。毫无疑问，陌陌在那时候是成功的。

　　阿里想要做社交这已经不是一天两天了，但是阿里旗下的产品并没有做出像模像样的产品，更不要说抗衡腾讯了。虽然马云知道阿里做不出一款和微信足够抗衡的社交产品，但是马云还是在不停的做。希望能在社交产品上寻找到新的突破口。

　　阿里早在2013年9月23日的时候，就已经推出了移动好友社交平台“来往”。来往是一款即时通讯软件，是阿里第一款独立于电商业务之外的社交产品，而且主打熟人之间的社交。阿里巴巴希望“来往”这个社交平台能够依托于整个阿里庞大的用户基数以及过亿的淘宝和旺信用户之间的互动需求，打造出新的无线应用场景，以此来促进整个好友之间的互动联系。但是那会儿微信正是发展的风生水起，所以来往的推广效果并不怎么好，后来马云实在看不下去了，于是马云声称“每个阿里人11月底前必须有外部来往好友100人”这样的鸡肋规定，但是却并没有什么卵用。

　　后来又推出了钉钉，钉钉作为一款具有IM功能的团队协作工具确实在移动端给了阿里很大的信心。但是如果将钉钉作为一款社交应用产品或者单纯的IM产品而言的话，钉钉的前景似乎就没有那么明朗了。

　　而就在年底这会儿，支付宝“集五福”活动着实火了一把，很多人为了最终凑齐五福平分号称最大红包奖项纷纷加好友，加好友，好不热闹。但是后来，结果我们都知道了，支付宝的这次社交活动策略最终完败，在年关的时候坑了用户一把，事后无数用户都在纷纷删除添加了没几天的好友，甚至有人扬言要卸载支付宝。毫于疑问，支付宝要做社交，这条路也没走通。

　　而在2016年1月份，阿里发布的第四季财报中，阿里钉钉业绩首度曝光，支付宝集五福以及阿里钉钉孵化都被看做是阿里向社交领域的努力。但是支付宝集五福的策略最护是以失败告终的，至于阿里钉钉，在其妻子张瑛的领导下，逐渐在焕发出活力，但是想要依靠钉钉来对抗微信，或者说做社区，未免太有点不当回事了。

　　再一个就是我们都知道的新浪微博，哦现在应该就叫微博了吧。坊间盛传这样的一个段子，是这样说的：“披着Twitter的皮，揣着facebook的心，怀着腾讯QQ的梦”。微博作为一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，在投入阿里怀抱之后竟然变成了具有社交属性的媒体，事与愿违，阿里一心是扶持着将微博改造成为具有社交属性的网络关系平台而不是具有社交属性的媒体。

　　除了这些，市面上剩下的甚至我们还能够想到的大众化的社交产品就只剩下陌陌这一家了，而且陌陌这里还有阿里的股份。那么假如陌陌被阿里全资收购之后，会被改造成什么样？

　　我们来替阿里想想，陌陌可以提供用户端的活跃度，消费端就有很多很多的选择了，再加上阿里重新扶持自己的口碑网。场景消费加上资源整合，似乎是天生一对，非常般配。但是马云做了这么多社交产品，到现在也没有比较成功的案例，想要和腾讯一直抗衡下去，在马云看来，社交是一个非常大的突破口。

　　马云在2016年亚布力中国企业家论坛第十六届年会上说了这样的话“腾讯在做社交，阿里要做社区，社区做的是共享，阿里不是模仿微信，要超越微信。”马云这是要实现弯道超车哇。

　　既然如此，那在笔者看来，阿里全资收购陌陌是势在必行。

　　前几天传出阿里贷款40亿美元的事件余温还未完全散尽，这边就传出了阿里要全资收购陌陌的事情，这个事情可不像是前几天腾讯要收购搜狐视频这般无脑。阿里巴巴是在实现盈利的，贷款40亿美元号称是“战争基金”，为了扩张以及其收购计划提供资金。陌陌很有可能是其中之一的被收购者。

　　还有一件事情就是阿里布局媒体行业，收购南华早报媒体资产的交易尚未完成，就已经再次出手通过其关联公司蚂蚁金服入股《财新传媒》，“一不小心，阿里就成了媒体帝国”这是外界对阿里的评价。或许成为真正意义上的媒体帝国还有待市场检验，但是至少有媒体舆论能够支持阿里的工作，对于未来阿里想要涉足的社交领域而言，也是一个好消息。

　　而且在现在剩下的社交领域的产品，不管是熟人还是半熟人陌生人市场上，相对知名的，比较有实力的，也就剩下一个陌陌了。

　　但是，硬币都有两面。阿里收购陌陌也面临很大的问题。

　　首先是陌陌的定位，虽然是一款在社交领域很知名的产品，而且注册用户活跃用户早已经过亿， 但是其自身的产品定位“约炮神器”很难被洗白，虽然陌陌一直在努力洗白自身早期为吸引用户而付出的惨痛的代价，阿里收入囊中，私有化后怎么样在用户中重新植入良好的品牌形象这是阿里会面临的大问题，难不成会把陌陌改名？

　　然后，选择在这个节骨眼上，有点儿“周瑜打黄盖—一个愿打，一个愿挨”的意思。两会期间腾讯当家马化腾给微信提现收费这件事情的解释是因为过度的手续费问题，每个月3亿多导致微信无法承担。这有点意思。在微信支付收费这个节骨眼上传闻阿里要收购陌陌，这事儿有趣了。

　　这是一个正室斗不过小三的时代，阿里为了医好自己的“心病”，不惜放弃自己正室，如果说要怪谁的话，那就只能怪自己的正室不争气。时代变了，不惜代价的事情只会越来越多。