驰名商标都没了“5A景区”还能走多远

　　10月9日，国家旅游局宣布撤销对五台山“5A级景区”的警告处分。对景区来讲，是否“5A”很重要。你看，国庆节后当山海关景区被摘牌，当地旅游局局长还自责称“我是罪人”、“愧对山海关人民”。因此，一个景区的“5A”级身份警告处分被撤销，当然可喜可贺。据报道，此次被撤销警告的还有夫子庙、千岛湖、华山等9家景区。因此，与五台山景区同乐的还有至少9家。

　　数据显示，我国现在至少有200多家5A景区。决定一个景区是不是“5A”的主要由政府决定，而极少有市场的标准或是游客的标准。没有人否认行政力量的监管能够对整饬旅游市场起到积极的作用，但是市场经济环境中，只有建立起更加符合市场规律的评判机制，才更有希望建立起合理的科学的评价标准。从这个角度讲，能否建立一套由市场和游客说了算的景区级别评价体系更为重要。

　　其他领域的经验值得借鉴。例如，工商部门早已经放弃了“驰名商标”的评价，去年4月国家工商总局下发通知，明确“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”。正因为此，许多企业也决定不再参评“驰名商标”的评选。而在此之前，国家质检总局负责的“中国名牌”评审也被终止，2012年后，“中国名牌”标志彻底走出了国人视野。

　　“驰名商标”和“中国名牌”退出历史舞台，对于景区管理有很强的借鉴意义。政府部门放弃“权力认证”，是在简政放权。“5A景区”相当于旅游领域的“驰名商标”，也应该主动放弃至少是弱化这种权力管理与评价的思维，应该减少行政标准，强化市场评价，景区好不好，老百姓自己能分辨。