OLED博弈愈发阵线分明 LGD阵营扩大

　　日前围绕OLED电视的博弈战愈演愈烈。

　　就在上周，一边是LGDisplay联合LG电子、创维、康佳等近30家彩电业上下游产业链企业，宣示OLED阵营扩大化。另一边海信、TC L等企业却展开了一场“不结盟运动”。

　　“OLED团”请来“OLED之父”邓青云站台，并表示“五年内有望成为主流，未来两年是关键期”；而包括TCL董事长李东生以及海信集团董事长周厚健等不结盟方老大均表示：“五年内不会成为产业主流。”

　　交由市场决定并非一个很好的说辞。南都记者采访获悉，现在双方聚焦的点就在于：OLED产品本身如何突破价格的门槛、提高良率进而走入普通消费市场。

　　厂商分帮结派

　　国内一年的彩电销量420 0万-4500万台。预计今年互联网公司等新进入者加上外资品牌将占据1000万台，剩下约3200万-3500万台由国内电视几大厂商瓜分。南都记者采访业内人士获得上述数据，并得出这样一个结论：国内彩电形势并不乐观。

　　在这样市场不乐观、竞争加剧的背景下，不少传统彩电厂都纷纷往高端产品转型，以稳定份额、价格与利润。在转型的过程中企业纷纷对下一个“风口技术”进行豪赌，而OLED则是不可绕开的技术。

　　包括LG电子、创维、康佳、长虹等电视厂商纷纷“参团”。上周在LGDisplay的推广活动中，创维、康佳等高层均出席站台。作为该技术的核心推动者，LG Dis-play方在前期的研发以及生产上投入不菲。OLED事业部长吕相德社长向南都记者表示，目前已经投入了E3、E4两条生产线专门生产大尺寸OLED面板。

　　不过海信立场鲜明，绕过O LED，选择发展激光电视。周厚健预测，2016年，大屏幕、超大屏幕的激光电视将被接受，并进入广大家庭，并称明年4月，海信激光电视将给业界惊喜。

　　今年以来，T CL集团董事长李东生也多次向南都记者表示，OLED在5年内不会普及。但T CL仍未放弃这一技术，更恰当地说：“等待一个合适的普及时机”。事实上在本质上仍然属于泛OLED阵营。

　　南都记者注意到，中国O LED显示产业联盟中，京东方、华星光电这两家中国最大的液晶面板生产商都在其中。其中，华星光电属于T CL集团旗下，其二期、三期项目中都会导入O LED技术，且华星光电还在做印刷式的O LE D电视面板的技术研究，希望走出与韩国企业不同的技术路线，提高O LED电视的性价比。

　　O LE D优劣势之争

　　O LED电视，原理不同于当下主流的液晶(LC D)技术。由于是自发光，所以相比于液晶电视，黑色能实现纯黑，有更高的对比度；色彩更炫丽；可视角度更广；也更轻薄；而且可折叠、可弯曲。南都记者上周在现场看到，LG D展出了薄至0 .97毫米的墙壁式O LE D电视，可用磁铁吸贴到墙上。

　　不过，对于O LE D的优劣势，业内厂商也有异议。

　　以海信方面的立场为例，他们认为：“O LED目前存在有残影、寿命短、功耗大、亮度低等缺点。同时，4K的LC D电视已经开始普及，而O LED电视面板目前能够量产的还是2K产品，其价格还远远高于LC D电视，所以，O LE D电视未来5年难成为主流，但5年之后的技术发展可能有变数。”

　　归根结底，争议的关键点在于产品本身以及价格问题。

　　在产品上，针对上述缺点，邓青云在接受南都记者专访时直截了当：“T h ey d o nt k n o wO LE D”(他们不懂O LED)。他列举数字证明自己的看法：“美国能源之星网站对各类电视的耗电量做对比，L C D比O L E D电视耗电量小，但长期使用的话差别不大。而且，高档L C D电视，局部背光变暗，也会增加耗电量，高档LCD电视耗电量比O LED电视更大。”

　　针对生命周期的问题，邓青云表示，O LED电视如每天看几个小时，可以使用5-10年。他强调：“我们从科研上也在寻求突破，一是延长材料的生命周期；二是用补偿算法来解决。”针对残影的问题，他说：“O LE D与PD P(等离子)一样，如果把彩色画面放在屏幕上很长时间，会有残影，但这个问题也在不断解决中。”

　　最终，在邓青云看来，目前最核心的问题是O LE D如何提高良率、降低成本，以便更好地普及。

　　成本渐降良率未知

　　然而仅仅依靠技术驱动带来的市场仍是少数，最关键的裁判官是消费者。而消费者在关心品质的同时，最为关心的无非就是价格。也正如邓青云所说，“如果消费者能以LC D的价格买O LE D的产品，那自然不愁市场。”

　　南都记者了解到，以创维为例，其品牌O LED的电视价格和同尺寸的液晶电视相比贵出50%左右，而4K产品可能价格差距更大。

　　针对这样的价格差距，LGD战略营销G roup长宋永权首先强调：“在画质和提供的价值方面，OLED和LCD是完全不一样的显示技术。所以两者的技术和价格一对一地进行对比，意义不大。”

　　同时，OLED为了走进市场将会不断调整价位。宋永权认为价格下调也是技术走向市场的必经过程，他以LG的55寸全高清产品电视做类比：“LG的55寸全高清电视产品来说，推出当时是相当于55000元左右，但现在它的价格在11999元，大概下降到将近五分之一的水平。”

　　在宋永权看来，OLED理想中的发展轨迹应该是，尽快规模化地生产。“我们也在想办法，等我们E 4的生产线充分驱动，以及包括我们实现规模化生产的时候，相信价格也会进一步下降。”

　　同时，随着越来越多厂商拥抱OLED技术，也对LGD的OLED电视面板供应能力更为好奇。据业内人士向南都记者透露，生产O LED产品比液晶产品难上十倍。对此，LG D的OLED事业部社长吕相德向南都记者透露：“目前全高清的2K O LE D产品良率已经超过80%，而此前LCD的良率超过80%经过了十年的时间。”

　　[专访]

　　“OLED之父”邓青云：未来两年是OLED的关键期

　　如何将技术和市场融合、将学术和业界成果共享是邓青云一直探寻的答案，也是他的孩子“OLED”当下的探路方向。

　　邓青云是香港科技大学兼罗切斯特大学教授，同时也因于1979年发现了OLED，被称之为“OLED之父”。当下，OLED被诸多厂商看好，邓青云开始多次为OLED站台。上周他接受了南都记者的专访。

　　“OLED不限于电视，还可进入可穿戴领域”

　　南都：为何OLED能被诸多厂商看好，欲与当下主流的LCD试比高？

　　邓青云：首先OLED是个技术平台，未来作为会非常大，不限于电视，还包括智能手表、可穿戴等多个领域。也许几年后，OLED成为穿戴中的一部分，这是LCD不能做的。其次从发展进程上看，LCD的技术更新和进步空间非常小，但OLED还会更完善。

　　南都：OLED的电视厂商有什么风险和优势？

　　邓青云：对于生产公司、电视厂商和投资方来说，未来两年会是一个关键发展时期。目前未走入市场之时，即便不盈利，厂商可以用其来做口碑和声誉。随着未来的规模化，以及良率的不断提升，相信生产成本肯定会有所下降。

　　“中国LC D面板厂要做好面临困境的准备”

　　南都：预计看到OLED在市场上开花结果要多久？

　　邓青云：去年我说五年，今年我认为还是五年内都有希望成为主流。但并不是说会超过LCD电视，五年内占20%的市场份额也不错。

　　南都：中国有望在2017年成为全球最大的液晶电视面板生产基地，而如果O LED电视普及，同时其面板主要依赖于韩国企业的话，那么中国庞大的液晶面板产能怎么办？

　　邓青云：这对中国厂商确实是一个问题，如果三星、LG的OLED面板提高良率、越来越便宜，其它厂家就会跟随，中国的LCD面板厂将面临困境。中国企业也要改变想法和心态，更要做好准备。我认为LCD面板厂不要太计较短期利润，如果看到OLED是好技术，不要错过机会。