印度是奢侈品主场还是尾声？

印度是奢侈品主场还是尾声？

商务部中国企业走出去研究中心顾问  印度经济专家  吴东华

写于2013年4月21日星期日  我的博客http://wudonghua020.blog.163.com

奢侈品会议“Mint”(Mint Luxury Conference)近日在孟买召开，印度商务部长Anand Sharma第一个发言，印度期待奢侈品行业转变的到来，另外，印度奢侈品业在某些细分市场有着高速的增长，比如钻石与珠宝业务，商务部长预测印度与欧盟即将签订的自由贸易协定涉及到印度关税细目上的96%的内容。印度消费品和零售业部门主管Joydeep Bhattacharya是Bain&Co，他认为印度奢侈品市场规模约有60亿美元，个人奢侈品市场，包括珠宝、手表、服装、配饰、香水和化妆品，价值15亿美元，每年平均增速在15%到20%间，目前印度有60间奢侈品奥特莱斯。从2006年到2013年，印度愿意一掷千金的奢侈品人数从4.6万人上升到今年的13.2万人，这些人平均每人拥有超过一百五美元的流动资金。全印度年可支配收入超过10万美元的家庭在过去7年里增长了60%，从2006年的70万户上升到今年的110万户。于是，印度期待印欧自贸区带来奢侈品的黄金十年。不过笔者认为，印度不是奢侈品主场而是尾声。

第一，印度奢侈品市场只有50亿美元左右，中国是200亿美元，香港是100亿美元，日本是250亿美元，美国是750亿美元。很明显，印度奢侈品市场几乎是微乎其微，就算增长20%，也仅仅是增加10亿美元，对整个奢侈品市场近2000亿美元的市场来说是不足0.5%。

第二，中国反对官员购买奢侈品，这意味着中国国内200亿美元的市场还面临着海外采购奢侈品1000亿美元的市场面临萎缩。另外，中国不再崇拜西方奢侈品品牌，追求定制、个性化、时尚、新潮、价格偏低便于不断更换搭配等等，中国已经发生了思想认识上的改变，不再崇拜西方奢侈品品牌。

第三，全球主流是时尚产品、新潮产品取代奢侈品品牌，欧洲经济已经陷入困境，对于奢侈品消费已经失去动力。

第四，亚洲人已经不习惯消费欧洲奢侈品品牌了，韩国、中国、马来西亚、菲律宾等国都有自己定制产品品牌，加上中国国家主席习近平夫人彭丽媛推广中国自己的时尚产品，能扭转崇拜西方奢侈品品牌的心理。

总体看来，全球奢侈品消费进入衰退的周期，亚洲消费时尚新潮低价的产品，也会马上改变印度消费习惯的。另外，中国俄罗斯反腐，提倡节俭，这股风很快就会吹到印度政界。预计印度政府再过三年就会执行这种反腐风气，那么，印度奢侈品市场三年后也仅仅是年度消费85亿美元左右，最多达到100亿美元。一旦进行反腐，变成对印度奢侈品市场得打击。

综上所述，笔者认为，一是反腐三年后会在印度进行，二是亚洲去奢侈品消费风气预计三年后也会改变印度奢侈品消费习惯，然后三年后，印度奢侈品消费市场年度最高100亿美元，这根本就不了奢侈品市场衰退大势。而且全球衰退的数量大大高于印度增长的数量，所以，笔者说印度不是奢侈品主场而是尾声。