宗庆后开商场遇挫台企远东能解吗？

宗庆后开商场遇挫台企远东能解吗？

商务部中国企业走出去研究中心顾问  经济学家  吴东华

写于2013年3月31日星期日  我的博客http://wudonghua020.blog.163.com

3月21-23日，哇哈哈2013年欧洲精品特许经营加盟全国招商大会，在杭州娃欧商场举办，数百经销商因宗庆后的名气慕名而来，洽谈加盟合作事宜。但是，一到娃欧商场，里面并没有多少顾客，一下子就打消了合作加盟的念头，国内企业家崇拜的人脉关系顿失黯然失色，这与笔者多次强调的人脉关系在小的方面有用在大的方面无效的观点是一致的。哇哈哈和台湾远东集团洽谈过商业合作事宜，商业零售是远东集团旗下10大事业板块之一，该零售体系中包括远东百货、太平洋SOGO、爱买量贩店，2010年远东集团商业零售营业额突破1000亿元新台币。哇哈哈是做水的，这次招商中有许多是做水的，做水与经销服装是两个完全不同的行业，效果会有限，虽然现在哇哈哈正在调整期，但是，台企远东能解宗庆后商场之困吗？

娃欧商场开业4个月了，与经验不足有关，时下摩尔城每一层楼各设一个品类不同，娃欧商场男装、女装及钟表黄金等品类商品全部混合设置在一起，四楼，运动品牌服装与男装、女装混杂，此外品牌店旁还有近10家餐饮摊位。目前外资品牌只有40个，太少，力争今年增至100个，但是这些品牌大众并不认识，到底值不值标价还有待检验。

另外，办市场与管理团队是否有品牌影响力有关，比如上海市一百、北京王府井等已经形成致命品牌，老百姓就认可了这个品牌。这是一个后进者必须面对的事情。

今年年底前，哇哈哈将在长沙、株洲开设两家娃欧商场。同时通过物业租赁等多种办法，再开设五家商场及多家城市综合体，哇哈哈自有积累资金达160亿元。资金不是问题，经营却是个问题。凭什么老百姓要来买娃欧商场服装不可呢？卖水是低端商品，买欧洲不知名的精品时装并不会博得中国消费者的倾爱的。除非大量扔广告，才能激发消费者的购买，真如算盘子拨一下就动一下，不拨就不动。

由此可见，哇哈哈宗庆后开娃欧精品服装商场比较困难，另外，中国服装库存太多，接下来中国经济增速偏向中速，在7%左右有可能成为未来几年的走势，那么会导致一些企业裁员，中国消费能否变更喜欢欧洲精品时装还是个问号。再说中国电商普及，实体店租金高涨，娃欧商场盈利前景机会渺茫。而国内外实体店面临电商的冲击都无药可救，又何来的解药给娃欧商场呢？

综上所述，笔者认为，由于电商冲击，高房租，服装库存太多，欧洲服装精品国内并不了解值多少钱，就算台企远东给予指导，也解不了娃欧商场的困难。