平板电脑打败芭比给技术企业洗脑

平板电脑打败芭比给技术企业洗脑

商务部中国企业走出去研究中心顾问  经济学家  吴东华

写于2012年12月27日星期四  我的博客http://wudonghua020.blog.163.com

12月24日，全球最大的玩具厂商Mattel对外媒表示，芭比娃娃、棋盘游戏等传统最佳销量的玩具，今年明显下降，现在就连3岁的孩子都需要平板电脑，不论是新的Kindle Fire，还是一台半新的iPad。这种新的平板电脑玩具价格从255元到400元不等，平板电脑玩具比其他电子产品玩具更吃香。平板电脑玩具已经打败芭比娃娃等传统玩具顶尖名牌。

很明显，新技术产品的火爆热度打败了传统顶尖品牌。这与笔者一直鼓励的霸智能手机、平板电脑等信息技术可以复制移动到别的行业，移动到古产品古文化行业中去，移动到健康理疗器等行业中去。现在看来，的确是叫得响的。为什么？因为大家都知道平板电脑的普及性，所以，还在愿意要这种外形的玩具。传统顶尖品牌芭比娃娃自然被淘汰了。

通过这个案例，我们发现，品牌也不是常青树，在受到时代主流日常用品的冲击下，顶尖品牌毫无招架之力。

既然传统玩具不再成为抢手货，这在一定的情况下，不如利用平板电脑内胆外形来装游戏，比如跳绳、走象棋、走围棋、五子棋等等。将来可以利用平板电脑来生产计算器、草稿纸、写作文、写字、记事本、镜子等等。

深圳今年玩具企业订单数量下降20%-30%，有的企业下降50%，今年的圣诞订单结束得比较早，玩具制造商无法与高科技公司制造的游戏玩具竞争。

笔者早已建议，技术企业如果在行业内无法达到有竞争力的位置，可以移师别的行业，进行技术转移，平板电脑玩具自然是成功者。平板电脑镜子自然成为女生的最爱，也成为男士刮胡子的最爱。用平板电脑替代日记本，正成为抢手货。平板电脑取相册，必定火爆，一方面可以把照片拍摄进相册，还能现场拍摄。同学同事朋友之间的照片可以随意交换。利用平板电脑进行剪报、复制文稿、摘录都是流行的。所以，平板电脑做不过人家，完全可以放弃，开辟别的领域使用平板电脑，这是借尸还魂。通过这样一转变，所赚利润很大，而且没有竞争对手，利润率很高。一个平板电脑行业的末流制造商，却摇身一变玩具行业的最佳者，这是一步登天啊。

综上所述，笔者认为，技术企业不能死板板的坚守阵地，可以进入玩具业，可以把技术带到很多日常用品行业，掀起惊涛骇浪，古话说另作鸡头不作凤尾，既然在技术行业是凤尾，只要不作技术行业产品，进入非技术行业产品，就成为鸡头了。笔者还有好多技术进入非技术行业的战略，愿与另作鸡头不作凤尾者交流。