给企业家们的忠告

马克?卡森在《简明经济学百科全书》中撰写的“企业家”所述，通常意义上的企业家这一概念是由爱尔兰经济学家理查德?坎蒂隆引入的，认为企业家是专门承担风险的人。而对熊彼特而言，则认为企业家的功能是：“通过利用一种新发明，或者更一般地利用一种未经试验的技术可能性，来生产新商品或者用新方法生产老商品；通过开辟原料供应新来源或产品的新销路，以及通过改组工业结构手段来改良或彻底改革生产模式。”

可见，企业家的定义以创新和承担风险为关键，但是往往被忽视的则是责任。自2002年以来，“企业家的社会责任”一词频频进入公众视野，呼吁企业家承担一定的“社会责任”也成为眼下时髦的话题。正如著名经济学家茅于轼所言：“企业家有许多责任，但是最主要的责任是生产财富”。但当你涉猎厚厚一本中国企业家发展史时，将会发现，企业家多年来“为富不仁”的帽子依旧扣得严严实实。从牟其中到黄光裕，一代代富豪们在改革开放的三十多年来，经历了从神坛到牢狱的大转变，其起起落落的频率和速度令人不胜讶异。这个现象引起深刻反思：那就是一些一度成功的民营企业的“昙花一现”，因种种违法犯罪行为被揭露而崩盘。

中国的企业家可以说是在比较畸形的状态下成长起来的，“贪婪”与“短视”是桎梏企业家进一步发展的核心问题。通过历年的审视和阅历，笔者愿将一些想法和经验总结出来，作为给各位企业家的忠告：

一、不斗争：以和为贵，力求双赢

中国有句古话叫“和气生财”，但是从建国以来的企业家们却自小被灌输“斗争”的思想。众所周知，毛泽东的“以阶级斗争为纲”、“与天斗与地斗与人斗，其乐无穷”、“造反无罪造反有理”、“打倒一切牛鬼蛇神”等等，是长期以来学习毛泽东思想精髓的主旋律，集中了毛泽东一生的“斗争”经典。由于信息的闭塞和教育上的误区，企业家们往往错误汲取了毛泽东“斗”的方式方法。于是，在面对同行面对竞争对手时，大多抱着“除之而后快”的思维，明里暗里争斗不止，头破血流两败俱伤，只想独霸一方，完全无法容下对手的存在。
　　然而，这种方法在现今时代已经不再适宜，《反垄断法》、《反不正当竞争法》也陆续出台，国家通过不同的形式禁止商家互斗、自相残杀。所以，企业家们必须知道的是：“和气”与“共赢”才能既让双方存活，取长补短，各取所需，从而获得更大的发展。

二、不怨恨：心境豁达，乐善好施

管仲曾以“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”的话来劝诫官员要善待社会底层的民众。卡内基也有一句名言：“在巨富中死去，是一种耻辱” 。国务院发展研究中心研究员吴敬琏也曾大发感慨：经济上的希望和经济上的富裕不一定就表明我们这个社会是健康的。笔者则认同，如果要为企业家责任寻找一个支点的话，企业家财富责任无疑是最重要的，企业家们应善待财富、善待国民。

在笔者看来，一个真正的有良知的企业家是不会唯利是图，为富不仁，对社会、对民生冷漠高傲、充满怨恨情结的，那是典型的“守财奴”、“怨妇”的角色。中国的企业家可能太受杂文小说家鲁迅的影响，在许多社会问题上均持比较悲观的看法。鲁迅的《呐喊》、《彷徨》、《祝福》、《孔乙己》等著名作品正是在字里行间渗透着一股怨妇的味道，对社会充满失望。而这个“怨恨”，也恰恰是企业家们的忌讳。如果一名企业家不具备豁达自在的心境、兼济天下的理想，企业也会发展不起来。开展业务、拓展合作应不计前嫌、互相谅解，才能获得客户甚至对手的钦佩和信任。上帝都可以饶恕所有人的罪过，何况有着经济上的利益可图，何必怨恨？故而，企业家们必须意识到的是：对社会“怨恨”是完全没有必要的，更是徒劳的。而积累财富并不是为了炫耀，而是让财富如何回报社会。

三、不取巧：脚踏实地，诚信经营

普莱姆基曾说：“商业道德是一种资产，而非负债。它可能会增加交易时间，但却减少了交易成本。”普莱姆基对商业道德如此清醒地认识实在让中国相当多的富豪汗颜。诚信经营、遵章守法是企业家得以生存发展的基础，是企业家精神的基石，同时也是构成企业家责任的一个不可或缺的部分。在企业管理中，诚信是绝对不能妥协的原则。没有诚信的商业社会，将充满极大的道德风险，显著抬高交易成本，造成社会资源的巨大浪费。诺贝尔经济学奖得主弗利曼曾明确指出：“企业家只有一个责任，就是在符合游戏规则下，运用生产资源从事利润的活动。亦即须从事公开和自由的竞争，不能有欺瞒和诈欺。”

遗憾的是，中国许多企业家迷信于“投机取巧”，拒绝“脚踏实地”。这不仅是国情所致，也源于武侠小说家金庸编织的弥天虚梦。看过金庸小说的都知道，每部作品几乎都隐藏一个谎言：只要找到一本秘笈或遇见一位高人或觅到一把绝世宝刀，就可以忽然之间成就大业，名垂千古。这种典型的“走捷径”心里，影响着众多企业家们的价值观。其实目前像这样的怪现象是显而易见的，书店里《我的成功可以复制》、《厚黑学》、《经营秘诀》等，这些貌似宝典的书籍，被广泛传播。然而，至今仍未见到哪位大企业家是靠这些“独门秘诀”发家的。因此，企业家们必须了解的是：商业上最讲究的就是诚信经营，企业管理是门高深的学问，不是一时半会可以学到的，更不是可以复制粘贴般简单的，它需要用心去营运，需要合理的规划和计算，需要结合实际做出合适的决策。

四、不短视：面向世界，传承文化

改革开放已经三十年过去了，但是国内企业家们仍然缺乏国际视野，缺乏走出国门的勇气，更缺乏对传统文化理念的关注。

企业文化是不可缺失的，因为文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。马克斯?韦伯在《新教伦理与资本主义精神》中曾指出：“一个人对天职负有责任，此乃资产阶级文化的社会伦理中最具代表性的东西，而且在某种意义上说，它是资产阶级文化的根本基础。”企业文化对于企业来说至关重要。

丝绸之路启示：全球一体化的趋势是绝对可能的，通过基本的贸易达到相互的文化交流，进而了解和融合已经成为基本模式。而企业发展的瓶颈是太受制于国内环境和制度，民营如此，国有更甚。据调查，我国国企亏损面达40％以上。设想，如果引进了国外的竞争机制，制度和人事全盘清洗，确立标准化管理，企业的发展空间将会更大，其抗拒风险能力将更强。故此，企业家们必须懂得的是：成功的企业家应独具观望世界的眼光，经营手段长袖善舞，有适合自己企业的文化理念，才能最大程度实现企业的做大做强。

与诸君共勉。

（文章原创于2009年6月）