品牌“新三度”助你打造个人品牌

——如何活出真“自我”？

3月2日我写了题为《品牌“知、美、忠”“老三度”过时了！》的博文（相关博文链接http://blog.163.com/solar__king/blog/static/1172453220132275617192/），总结出“黄氏‘品牌新三度’”——“认知度”、“认同度”、“敬重度”。其实，这“新三度”不仅是皇明多年来品牌建设的指导纲领，也是我培训高管、员工如何打造“个人品牌”时所遵循的基本原则。

几乎所有人在成长过程中都习惯以自己为中心，尤其现在的年轻人，绝大部分都很自我，从小到大没有人让他、逼他或者教他、带他去站在别人角度考虑问题，一直都是别人围着他转，最后不自觉养成一种习惯：一说就是我怎么想、我要什么、我认为怎么样……可是步入社会后，却发现自己与周围的人满拧，适应不了。

也有很多年轻人都喜欢生活的自由一些、超脱一些，但是到了社会上却发现自己自由不了、超脱不了，甚至是四处碰壁。他们不论做什么，总害怕有人说这里做得不好、那里做得不行，慢慢地陷入一个误区，说话、做事总想得到所有人的认同。严重了就变成说话、做事怕这怕那，畏首畏尾地把自己限制到一个圈内。

面对这些疑惑，如果以“认知度”、“认同度”、“敬重度”这品牌“新三度”为指导，或许就会豁然开朗。

“认知度”——精准定位“自己人”

无论是企业的品牌建设还是个人的品牌打造，最关键的是“定位目标客户群”,找到“自己人”！然后想尽一切办法跟他们沟通。作为企业，就是要让消费者对企业文化、品牌个性、产品特色等情况有所了解，使他们进一步的认知品牌。而不是向所有人投放广告、盲目传播，如果只局限在10几秒的广告上，那所有的客户对你的产品也只是一知半解。定位好自己的目标客户群，获得他们的认知，这样便可以使品牌更精准的传播、找到更精准的客户，这样的品牌传播才是高效的。

作为个人处世也是一样，天下之大，一个人生活在社会中不可能让所有人都了解你。你在生活里做了一件大事、工作上完成了一个大项目或者努力追寻着自己的梦想，这时会听到风言风语，甚至遭到一些人的嘲笑、不理解。其实这很正常，刚才说过人是多面的、多元的，每个人看到的都是他所理解的你，你不能总期盼着去让所有人都了解你、理解你、认知你，你也得定位好你的“目标客户群”，比如说你的父母、同事、兄弟、朋友等等，这样才能更精准的找到你要相处的对象。他们对你全面的认知，他们知道你的性格、爱好、特长、经历等等，有他们理解你、认知你就足够了。

“认同度”——牢牢抓住“自己人”

在得到客户的认知之后，客户需要进一步了解我们品牌的内涵，认同在品牌传播中的作用就凸显出来。可是如今随着商品的多样化与消费者主体的不断变化，每个人都有自己的个性，每个人都有自己的偏好，别人说它好，我不一定认同，所以在品牌上想要取得所有客户的认同也变得不现实。世上总会有一些人与我的世界观不同，他不认同我的品牌，甚至一些“愤青”可能会对我们拍板砖，但是我不在乎，因为我不可能让所有人都高兴、都认同我的品牌。我只要牢牢抓住我认同的这一部分人，这些社会的精英、这些有思想、有良知的人，做到让他们认同就足够了，丢掉他们才是我最大的灾难。

反过来人生活在天地之间、生活在社会之中，也是如此。或许有些人会不认同你的工作、不认同你的梦想，一定不能因为太在意这些而动摇了自己的目标和方向，否则你将像“墙头草”一般，最终只能左摇右摆没有发展。对于那些认知你却不认同你的人，你也不需要非得想方设法得到他们的认同，你要时刻告诫自己，不是因为你不认同我，我就不认同你，而是我就要做坚持自己梦想的人，要有自己的目标和方向，那类动摇我目标和方向的人跟我不是一路人，我肯定也不跟他交朋友，他在不在乎我无所谓。

“敬重度”——学会打动“自己人”

消费者通过对一个品牌的认知、认同，最终表现出对该品牌的尊敬与支持，进而延伸、转变为敬重。敬重最重要的一点是相互的、平等的，它已经不限于纯粹是买卖关系，我把他们当做我的客户不是因为他买了我的产品，而是因为我尊重你的梦想、你的需求、你的价值观，因为我们是“自己人”。我用自己的努力帮助客户去实现他的梦想、满足他的要求、体现他的价值观，这样就会得到客户的敬重。当敬重成为一种常态的时候，企业与客户的关系才会变得长久、可持续。所以品牌不在于认同你人数的多少，而在于你能否打动认知、认同的你那部分人的心。

作为个人来讲，希望得到别人的理解、支持和敬重是无可厚非的，但是首先应该学会的是敬畏真理、敬重他人。做人做事一定要不卑不亢，牢记敬重是相互的，人与人是平等的，想要获得别人敬重的前提是先敬重对方，这个敬重不是趋炎附势、阿谀奉承，而是在互相认知、认同的基础上，发自内心地敬重对方的梦想和价值观，这一点上万不可以太“自我”，而在践行自己的梦想和价值观的时候却要学会“自我”，“七十而从心所欲，不逾矩”，这个“矩”就是真理、客观规律，无论做任何事情都要有一个基本判断——符合真理和客观规律！坚持对的事情做就可以了，不要怕这怕那，只要我做的事、说的话是对的，是诚心诚意的我就会坚持到底。只有这样才可以“从心所欲”，活出真“自我”，打造自己的个人品牌。