智能手机将让全球音乐15年首次增长

智能手机将让全球音乐15年首次增长

商务部中国企业走出去研究中心顾问  经济学家  吴东华

写于2013年1月28日星期一  我的博客http://wudonghua020.blog.163.com

2012年全球智能手机销售7.12亿部，增长44%，占全球手机销售的45.5%，其中三星占全球智能手机销售的29%，苹果只有21.8%，华为4.9%，排名第三，索尼4.5%，排名第四，中兴4.3%，排名第五。三星在整个手机市场的占有率为23%，领先于诺基亚的17.9%，三星无论在智能手机还是整个手机市场的份额中，都处于主导地位，苹果已经衰退。笔者认为，全球智能手机销售累计已经超过10亿部，总体上看，有效需求基本得到满足，但是，由于可以下载歌曲，所以笔者认为智能手机成为全球数字音乐的销售柜台。

第一，苹果去年12月开放iTunes的地区新增了52个国家，全球覆盖率增加了一倍。现在在印度、南非、泰国、巴西、俄罗斯等国可以下载音乐了。俄罗斯接入iTunes第一周，数字音乐营业额超过法国，法国数字音乐营业额仅相当于音乐营业总额的四分之一，由此可见，俄罗斯数字音乐营业凶猛。巴西刚开放的法国“迪泽音乐网”上周末的业绩上升到各分区销售额榜单的第二位，与人口多且热爱音乐有关。

第二，现在全球盗版的音乐网站受到打击，迫使音乐通过智能手机下载成为可能，即使对于非智能手机，通过彩信、彩铃也会增加音乐营业额。

第三，2012年，美国音乐收入增长14%，创2005年以来最高。挪威2004年以来音乐销售没有增长过，但是2012年出现了增长。法国音乐销售2012年下降3.9%，与2011年差不多，但是，2013年会出现增长，因为智能手机的大量推广，无形中会增加数字音乐的销售额。

第四，全球音乐销售额自1999年以来从未出现上涨，由于智能手机去年销售7.12亿部，累计销售10亿部以上，再加上今年销售8.5亿部，累计近20亿部，必将增加数字音乐营业额。

综上所述，笔者预测2013年全球音乐销售额会出现首次增长，会不会成为现实呢？大家拭目以待，答案应该是佳音。另外，笔者告诉国内企业家们，智能手机的大量普及，会使手机视频大量普及，手机加3D看电影电视剧，使得数字影视、数字书报营业额海量增长。同时广告也会大量进入手机视频，一个很明显的趋势是，报刊杂志的销售量和广告量会下降，电视台的广告也会下降，影视内置不露痕迹的广告会大量上升。总体上是数字广告占有率上升、实体广告占有率下降。