厂商都不生产月饼“卖期货”可能“掉链”

“月饼期货”交易链条快断了(图)

2013-09-18 03:13:51　来源: 北京日报(北京)

　　中秋期间，倒卖月饼券的“黄牛”在全国各地出现。图为一名“黄牛”手拿回收月饼票的纸板，在街头招徕生意。 东方IC供图

　　本报记者 窦红梅

　　中秋节临近，微信、微博、短信上疯传着关于“月饼期货”的一条信息。

　　“厂商在卖月饼期货：月饼厂商印了一张100元的月饼券，以65元卖给了经销商，经销商以80元一张卖给了消费者A，消费者A将月饼票送给了B，B以40元一张卖给了黄牛，厂商最后以50元一张向黄牛收购。你看，没有生产月饼，厂商赚了15元，经销商赚了15元，A送了人情，B赚了40元，黄牛赚了10元。厂家生产月饼票就行，这就是月饼证券化。你懂了吗？”看了上述信息，不少消费者都觉得如梦初醒。

　　在这个所谓的商业逻辑里，从厂商到经销商、黄牛、消费者，所有的5个环节都十分“合适”，不是赚钱就是赚了人情，真有这么好的事吗？

　　（一）“黄牛”称今年生意不好

　　宣武门附近一家大商场门前，一个“黄牛”低声向来往的行人招徕生意：“收卡、收券……”正找寻“黄牛”的记者停下脚步，与其中一位攀谈起来：“月饼券收吗？”

　　“你有多少？是什么牌子的？”这位“黄牛”姓王，在与记者的攀谈中表示：“你怎么才出手？眼看过节了，这几天月饼券已经是一天一个价儿了。”记者表示有1张哈根达斯冰淇淋月饼券，票面价值348元，“黄牛”开价100元。“怎么这么低？”记者表示不满。

　　“到明天你就砸手里了！时间太紧了，不好出手！”“黄牛”不肯让步。在与“黄牛”的讨价还价中，记者借机打探消息：“反正有厂商给你们托底呢，你卖不出去厂商可以回收啊？”

　　这位“黄牛”表示，自己以收购商场的储值卡为“主业”，月饼券只是“兼职”，今年由于政策引导反对浪费，各单位发放月饼的数量明显减少，使月饼券的数量也大为缩减。“说句实话，今年还真没听说哪个厂商回收自己的月饼券，我收月饼券也是为了送礼。”这位“黄牛”看起来挺“实在”，他收月饼券是想送商场的“关系户”。

　　记者向商场周围的几位“黄牛”打探后发现，反对浪费的全民呼声，让前几年大行其道的月饼券销售、送礼、回收的这一条链条，发生了“断裂”。因为数量减少，很多市民不再向黄牛出售月饼券，而是自己“消化”。厂商也压缩了产量和售价，使月饼券买卖清淡了不少。

　　据了解，两周前，票面价值300多元的月饼券，黄牛可以200多元收购；到节前一周时，已跌到100多元；临到节日前一两天，回收价也从票面的一半左右降至约三分之一，有时几十元也很难出手了。

　　正说着，黄牛接了个电话：“有家单位要给保安发月饼，今天刚要货，你手里还有多少券，我都要了！”记者以不划算为由，匆匆走开。

　　（二）礼券回收已形成“产业”

　　看了有关“月饼期货”的段子，多位市民一笑置之，以为是个“笑话”；也有不少市民当真，“原来是这样，幡然醒悟！”有消费者点评说，这一交易链条能走得那么顺畅，归根结底的原因是发放的月饼实在难吃。

　　记者多方向业内人士打探，发现今年“月饼消费”全面萎缩的情况下，以往大规模印制和发放、回收月饼券的商家的确大幅减少，在大商场、饼屋领月饼的队伍也明显缩减。但是，有业内人士和“黄牛”透露，以往的确出现过“月饼期货”式的交易链条。

　　一名“黄牛”透露，“前两年每到中秋前，一天可以倒手二三十张月饼券，一张赚30元，平均一天就能赚四五百元，一个月有上万元收入，也有销售月饼的酒店承诺，卖不完可以低价收回。”有已经离职的酒店员工表示，酒店印的月饼券会超售，“因为算准了，实物不会被提完。部分消化不掉的月饼券就从‘黄牛’手中再回收。”

　　中秋节临近，月饼礼券的“商机”已走到尾声，取而代之的是大闸蟹券，这一回能持续至春节。目前，大闸蟹礼券的转让价格仍然坚挺。而各类团购网站、购物网站也纷纷转向，从月饼券转而经销大闸蟹礼券。

　　“实际上道理很简单，生产厂家制作月饼券、大闸蟹券，经过采购企业、购买客户、中间‘黄牛’等一系列环节，最终又回到自己手中，礼券最终变成了貌似期货类的金融商品。”消费者杨先生认为，不管月饼券最终落入谁手，中间环节肯定有不少人赚钱，礼券除了方便用户送礼，也给一部分商家和“黄牛”带来生财之道，在国内早已形成了礼品“产业”。

　　专家观点

　　“月饼期货”背后是产品定价虚高

　　“这个话题很有意思。”期货专家、北京工商大学证券期货研究所所长胡俞越表示，期货本身是一种金融衍生品，很多时候价格能超越自身的价值。从这个意义上讲，“月饼期货”还真有点相似，因为月饼券也可以看作是月饼的一种“衍生品”，月饼券的价格也往往超越了月饼本身的价值，并且带有了金融属性。

　　胡俞越认为，由于期货产品必须实行“标准化”，而月饼本身无法标准化，很明显，网络热炒的“月饼期货”并不是真正的期货，而只是一种类似“击鼓传花”式的交易链条。

　　商业专家、北京工商大学教授洪涛则认为，“月饼期货”的出现，的确有一定现实依据。应该说，多数厂商还是实际生产月饼的，但可能确有少数厂商不生产月饼或少生产月饼，以月饼券就能获得较高利润。“大家都不生产月饼，就会产生流通危机。以往过多的月饼券流通，也说明消费者的需求被盲目扩大了，所谓“牛鞭效应”即如此，实际上，市场对月饼，并没有那么大量的需求。”前些年“3·15”晚会报道过，有厂商卖不完的月饼“陈馅”，第二年再次包装上市。过多的月饼券流通，对消费者并不是好事，因此，月饼厂商应该真正下工夫研究消费者的需求，而相关政府部门，也应对“月饼期货”式的流通实施有效监管。