2013年全球奢侈品增长5%前烫后温

2013年全球奢侈品增长5%前烫后温

商务部中国企业走出去研究中心顾问  经济学家  吴东华

写于2013年1月14日星期一  我的博客http://wudonghua020.blog.163.com

2012年全球奢侈品销售额约2120亿欧元，同比增长10%，这是意大利奢侈品协会和贝恩公司联合发布《2012全球奢侈品市场研究报告》的结果。2013年的全球奢侈品趋势如何预测呢？

笔者认为，2012年全球奢侈品出现了一个明显的趋势，奢侈品折扣产品奥特莱斯全球市场增长率是30%，普拉达的欧洲市场增长率是50%。路易威登奢侈品集团（LVMH）宣布去年第三季度增长只有6%，过去的强劲增长一去不复还了。但是普拉达、爱马仕眼下还是高利润高增长。

2012年奢侈品增长，亚太地区为18%，美洲为13%，欧洲约为5%，但是2011年除西班牙之外的欧洲却是9%，意大利动2010年的10%下降到2012年的7.5%。

去年中国游客海外消费额达到850亿美元，直接导致2012年法国境外游客的奢侈品消费占60%，英国由于奥林匹克响应也呈现出这种向海外游客转移的趋势，意大利相应为40%。

2013年全球市场，不仅欧洲面临奢侈品消费低速增长，日本加税、美国财政悬崖产生的富人税增加遗产税降低、法国增加富人税、中国官员不得接受奢侈品消费、习近平反腐和官员简单生活作风、不得把奢侈品茅台酒作为官员招待，等等，这些必定造成2013年全球奢侈品增长低速，笔者预计2013年全球奢侈品增长有可能在5%左右。

2012年被奢侈品行业一致诟病的奥特莱斯折扣奢侈品低价模式，有可能成为2013年的重头戏。2008年发生金融危机后，2009年全球奢侈品价格区间化、市场消费平均价格下行成为大趋势，预计2013年这种市场消费平均价格下行又将来临。

当奢侈品一向以提价不降价作为品牌形象的主流趋势，那么，2012年奥特莱斯尝到折扣价的头啖汤之后，不排除全球多家奢侈品跟进，所以2013年全球奢侈品折扣销售狼烟四起，就像2012年中国的智能手机低价销售一样。

当大家都不肯降价销售时，第一家降价的奢侈品必定火爆销售，当大家都低价销售时，变成低价销售未必有效。从这一点来看，2013年上半年奢侈品销售是火爆场面，下半年有可能变成平淡，因为抢购的刚需被消灭掉了。

综上所述，笔者认为，全球奢侈品和高端产品在2013年上半年以折扣价销售，可以火一把，下半年就平淡了。可以乘机进行产品改革探索新品种，来提升下一次新产品的提价。整个来看，2013年奢侈品销售前烫后温，全年增长率在5%左右。