苹果手机以旧换新夺不回万里江山

苹果手机以旧换新夺不回万里江山

彭博新闻社网站6月7日报道，苹果即将启动iPhone手机以旧换新，让老机型用户升级到iPhone5，通过老机作价，补贴给新机，如此享受新智能手机。笔者认为苹果手机以旧换新夺不回失去的万里江山了，依据如下。

笔者认为，苹果老手机作价，对于消费者是一个损失，而新机型并不见得有多好，大同小异。而且，现在智能手机在美国有谷歌、英特尔、微软、三星等公司推出，功能大同小异，但是价格比苹果便宜。所以，苹果手机以旧换新未必有市场，如果选择在2012年初，那么就会火爆，但是现在已经时过境迁，环境发生了逆转，苹果额招已经失灵了。

上年第一季度苹果销售了3510万部，今年第一季度销售了3740万部，增速只有6%，这与今年智能手机高速飙升相比是黯然失色，有的手机品牌商销售增长达到100%。

虽然苹果销售老款手机在新兴市场不会影响在美国的销售，但是苹果在新兴市场也未必能够快速销售智能旧机，为什么？因为新的别的品牌的智能手机功能、质量均全面上升了，而且价格实在是便宜，何必买旧机呢？苹果两个字已经没有多大的吸引力了，难道苹果是奢侈品牌的典当吗？笔者认为不具有奢侈品典当价值。

综上所述，笔者认为，苹果以旧换新是无法刺激消费新型苹果iPhone5的，因为苹果在三个方面并没有竞争力，一是价格比较贵，并没有大降，二是功能并没有发生大变化，三是全球智能手机环境现在是琳琅满目，两年前是没有竞争对手。所以，笔者预测，苹果手机以旧换新夺不会过去失去的万里江山了，最近，苹果受到美国国会质疑逃税，6月5日英国《卫报》又捅出美国政府监听、窥探民众隐私，《华盛顿邮报》更是把苹果允许美国政府进入私人公司服务器，导致苹果赶快6月7日辟谣，说美国政府没有进入他们的服务器窃听和窥探。但是，这种事当事者是越描越黑，谁相信苹果的否认呢？今年年初笔者就预测苹果节节败退，现在依然维持这种观点。

作者简介：吴东华，商务部中国企业走出去研究中心顾问，预测欧美元趋势第一人，第一整合专家，印度经济专家，外贸专家，世界经济专家，创立“解购论”来淘汰“并购论”，提出第四驾马车来给中国各地政府和企业整合转型，成为中国政府和企业转型的第一导师。协助各地政府整合把脉，把脉企业投资风险，风险并非如国内外专家所言在于文化，而在于未来预测、多层次经营与否以及能否随机应变的整合。

写于2013年6月8日星期六 我的博客http://wudonghua020.blog.163.com