冯涛第一夫人的时装经济

　　中国第一夫人彭丽媛身着本土服装品牌亮相公众场合，为本土高端服装品牌带来了难得的发展良机，也可能使得中国消费者盲目追求外国奢侈服装品牌成为过去式，同时，周一中国股市中服装板块逆势上涨0.50%，成为为数不多的上涨板块，也说明中国股市在捕捉任何一个经济点、炒作点。

　　2009年在奥巴马当选美国总统就职典礼上，美国第一夫人米歇尔·奥巴马身着的礼服捧红了时装设计师Jason Wu。2011年英国凯特王妃嫁入皇室时，公众对凯特王妃着装的痴迷从而带动了时装经济。2013年中国国家主席习近平上任以来首次出访俄罗斯，中国第一夫人彭丽媛身着中国本土服装品牌亮相，无疑会引发追捧本土高端服装品牌的潮流。

　　对时尚产业而言，诸如第一夫人、王妃的服饰不仅代表时尚潮流，更充满了金融色彩。通过她们的品牌影响力可以达到有力推动销售的目的，甚至很有可能改变一个品牌的盈利水平，从而刺激该品牌所属公司的股价表现。

　　纽约大学斯特恩商学院的金融经济学教授大卫·耶马克（David Yermack） 研究了奥巴马夫人所穿过的29个服装品牌的公司股价。在奥巴马夫人穿过相关品牌服装后的几天，其股价都在持续上涨。同时奥巴马夫人穿过Azzedine Alaa品牌的裙子之后，该品牌所属的Richemont集团的市值增加了11亿美元。

　　据统计，奥巴马夫人钟爱的18间公司平均市值上升2.3%，远远超过明星带来的0.5%升幅。而在她访问欧洲期间所选的服装品牌的股价更是上升了23%，远远跑赢同期标准普尔指数的6.1%。因此，可以肯定的是，“第一夫人”的品牌影响力绝对可以超过任何普通的名人代言。

　　此次中国第一夫人身着本土品牌，不仅有望给国内服装企业带来新的发展良机，同时也给了中国股市捕捉任何一个经济点的良机。具体讲，周一服装股逆势走强的主要原因并不在于市场的题材炒作，相反，市场更需要挖掘一些深层次的东西，比如本土服装品牌的大力推广既可以打开销路，提升公司盈利水平，也可以刺激消费，甚至出现内需改善的效用。

　　不过从市场的角度看，市场出现捕风捉影的现象，往往意味着行情即将进入尾声阶段。（文章来源：FT中文网）