致命的奢侈品消费缺陷

　　去年，中国奢侈品消费市场保持了良好的发展势头，不少奢侈品大牌在占据一线城市的同时开始向二三线扩张，在中国的销售渠道不断向内地城市下沉。

　　但是2013年，奢侈品巨头们却不约而同地停止在中国的门店扩张。分析人士认为，这是奢侈品品牌在业绩连续下滑后所被迫采取的收缩战略。

　　不可否认，中国正在成为奢侈品消费大国，但是这种爆发式的增长，使奢侈品巨头们开始对中国市场产生怀疑。与此同时，我们是否也要反思这种炫耀性消费到底是否有利于经济的健康增长，它又是否存在着致命的缺陷。美国纽约州立大学教授科林 里德通过剖析人类的消费需求层次，指出对奢侈品的炫耀性消费存在的致命缺陷。

　　炫耀性消费

　　那些积累或者赚取了大量财富的人不可避免地会以一种被某些人认为是炫耀的方式进行消费。这种炫耀性消费上的快速转变是不稳定的，路易十四对奢侈来者不拒的态度和这些炫耀性消费对精心建构而成的社会层次结构的平衡状态造成的不稳定影响导致他为社会和经济发展制定了一系列规则。

　　尽管莎士比亚在路易十四出生前22年就去世了，但他的名句“把纯金镀上金箔，替纯洁的百合花涂抹粉彩……实在是浪费而可笑的多此一举”还是可以用作对路易十四王宫的评价。这种炫耀性消费使得国家把重心从生产转向其他人展示的成果。

　　需求层次

　　并没有哪种经济学理论要求消费者一定要优先考虑那些更有实质意义的、有益社会的和实用性的消费。社会学家和心理学家认为那些能够满足人们需求的行为是可以分为层级。

　　亚伯拉罕 马斯洛在1943年发表的《人类激励理论》（A Theory of Human Motivation）一文中指出，人的需求存在着一个层级或者金字塔式的结构。