国产电影票房爆棚 适当凸显文化内涵是“王道”

恰当的上映时机、轻松愉悦的观影体验、《人在囧途》的口碑效应……这些都是《泰囧》成功的重要助力。但与此同时，还有不可忽略的一点因素，那便是其符合中国社会普世价值的文化与精神内涵。

最近一个多月以来，电影业内最让人津津乐道的两个字是“泰囧”，即使不爱看电影的人也或多或少听过《人再囧途之泰囧》这个乍听之下不太能明白其意思、仔细一看好像还有点语法错误、倒更像是某个商标名称的电影。而这部电影之所以能这么“囧囧有神”，原因无他，正是其12.2亿(截止到2013年1月15日)的巨额票房。

12.2亿，这个数字是什么概念呢？1月9日国家电影局公布了2012年全国电影票房统计数据，中国电影全年票房突破170亿元，国产各类电影总数为893部，电影总票房82.73亿元，其中《泰囧》票房10.05亿。也就是说，在近900部国产电影中，《泰囧》对总票房的贡献近1／8。或许更直观的是，脍炙人口的《泰坦尼克号》3D版亦被其打败，次居榜眼。同时，《泰囧》还是第一部票房过10亿的国产片。

从《英雄》起，中国式大片就离不开高票房的佐证，票房过亿也成为一些导演确立自身成就的商业标杆，但这些影片仅仅是票房过亿，并不能说是很成功。如今，爆棚的票房让《泰囧》彻底火了，无数人惊赞，无数人探询，究竟是什么让这部小成本制作的电影如此叫座？

恰当的上映时机、轻松愉悦的观影体验、《人在囧途》的口碑效应……这些都是《泰囧》成功的重要助力。但与此同时，还有不可忽略的一点因素，那便是其符合中国社会普世价值的文化与精神内涵。

文化内涵：电影成功的重要因素

自2003年中国电影进行全面的产业化改革以来，在这10年左右的时间里，中国电影票房收入从不到10亿元人民币增长至170亿元，影院数量猛增，观众的观影热情持续高涨，成就喜人。然而，持续增长的数字背后不时有业内人士、观众批评当前电影过度娱乐化、同质化、商业化，许多大制作、大投入的商业大片因其内容空洞、贫乏、混乱，票房愈显低迷。

这类情况在喜剧片中更为常见。曾几何时，占据中国内地商业类型片半壁江山的喜剧片，纷纷打出“无厘头”的旗号，《十全九美》、《财神到》、《三笑之才子佳人》、《三枪拍案惊奇》……数不清的模仿和跟风，在批量复制拼贴中，消解了原作模本本身的喜剧价值和文化内涵。在北京师范大学副教授梁振华看来，这些依靠肢体搞笑、时髦流行语、古今穿越、低劣模仿和特效等来制造单纯廉价欢愉的电影，只是迎合了普通观众释放压力的心理欲求，但实现压力的宣泄后，观众并未得到意义的生成和重建。

《泰囧》却不相同。延续“囧1”的精神，《泰囧》再次打出亲情牌，而家庭观念正是中国人根深蒂固的价值取向之一。中投顾问文化行业研究员蔡灵在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，《泰囧》之所以受到市场欢迎，除了内容轻松诙谐、贴近大众之外，还给观众带来了亲情和友情的感动。

“一个电影如果想成功，肯定是把民族里头的文化内涵适当地凸显出来。”中央财经大学文化与传媒学院副院长莫林虎教授对《中国产经新闻》记者说。

不难理解，凡是市场好到一定程度的电影，绝不是单纯的内容搞笑、制作精美或是营销运作能实现的，口碑才是王道。而能让人自觉向别人夸赞推荐的东西，一定有其深入人心的精神内涵。

比如《十二生肖》，5.35亿的票房靠的绝不仅仅是成龙悲情出演的明星效应，而是中国社会价值观的核心——爱国主义。

适当凸显：寻找商业与文化的均衡

然而，同样有着深刻精神内涵的《一九四二》却没有获得预期的成功。3.7亿的票房一经分账恐怕还不够覆盖其成本。煽情、苦难、历史……这些元素本是感染力极强的东西，却为何反响不强？

在蔡灵看来，电影要想既叫好又叫座，有两个必备条件。其一，艺术价值较高，可以给观众带来启迪，观赏性较大；其二，雅俗共赏，能够被大部分观众所喜爱。“《一九四二》真实再现了中国1942年的大饥荒，然而历史感较沉重，故而没能在市场上引起较大轰动。文化内涵过重，将影响影片的商业性。”

前文已提及，一个电影如果想成功，肯定是把民族里头的文化内涵“适当地”凸显出来。如何“适当”？在莫林虎看来，“适当”就是要考虑受众的接受度。

莫林虎表示，很多国产电影并不缺少文化内涵，但像《一九四二》这样表达方式难以深入人心。“并不是故事讲得不好，1942的原著刘震云的小说还是很不错的。为什么没有收到预期票房？这跟它的电影不太适合于商业化运作有比较大的关系。大家去看电影一般来说是去娱乐的，不是去找沉重感的。”

蔡灵亦表示，国产电影应该首先做好深入的市场调查，正确把握观众的观影兴趣方向，再将文化内涵自然融入到电影情节中。“要避免刻意说教的叙述方式，使文化内涵深入浅出。”她说。

莫林虎向记者谈道，在如何将文化内涵自然融入电影表达这个方面，一定要借鉴已经成功的经验，包括对中国本土的，如一些30年代左右电影以及一些香港电影的借鉴，也包括对好莱坞电影的借鉴。

“我认为，在电影成型的过程当中，应当从编剧开始，就应当是对生活对社会有自己的看法、有价值观的人。”莫林虎表示，文化的核心就是价值观。一方面，导演和主创人员必须要有坚定的价值观，而且这些价值观应当符合社会当下主流价值观，符合全人类的普世价值；另一方面，要有很娴熟的商业电影制作手段与能力。必须两个东西结合起来。

“内外兼修，那么文化性与商业性就能达到一种平衡。”莫林虎总结道。