联建光电O2O线上线下广告结合潜力巨大

　　近日，联建光电[SZ.300269]公告重大资产重组方案，并于12月9日复牌。在停牌5个月后，投资者终于盼来这一重磅消息。2015年以来，联建光电在保持已有业务稳定发展的同时，以持续并购、融合发展的方式快速推进“数字户外传媒集团”的战略布局，拟收购四家标的公司的具体业务可以从不同角度加强联建光电的线上、线下服务能力，打造数字户外传媒第一股。

　　根据FEPE世界户外媒体广告联盟2014年调研，户外媒体已成为仅次于电视的最值得消费者信任的媒体，14年中国户外广告投放规模达到846.4亿元。在传统媒体逐渐被互联网媒体取代，以内容为核心优势的电视、广播、报纸和杂志受到严重消解的情况下，数字户外媒体逆势上扬，即将进入“黄金时代”。另外，与时下流行的WiFi网络、微信二维码、手机APP等相结合，打造“网屏互动”的O2O(offline + online)新媒体形态是LED大屏户外广告的发展趋势。

　　除此之外，数字户外媒体拥有无缝对接受众户外轨迹的优势，用户在通过手机互联网的小屏接受信息之外，可随时切换到大街小巷无处不见的LED广告牌，以及地铁、公交站点以及机场高速的广告牌等大屏媒体，线上线下协同发展才是未来的趋势。联建光电自2014年提出以“持续并购，融合发展”方式进行“数字户外传媒集团”的战略布局以来，通过纵向收购多家公司，已逐渐形成“户外广告+互联网广告”的整体布局，构建成为软硬一体、数字化线上线下整合的媒体传播平台。

　　O2O线上线下广告是户外与互联网媒体的组合。据《汇智联恒2013-2017年中国户外广告行业市场研究与投资前景预测报告》中的数据显示，户外广告市场规模从2014年846亿元增长到2017年的1600亿元；艾瑞预测网络广告市场规模从2014年1540亿元增长到2017年的3327亿元；在传统媒体电视、广播、报纸和杂志逐年萎缩情况下，2013年、2014年、2015年“互联网+户外”的媒体预算比分别为49%、56%、62%，逐年递增，其中户外已超越广播和纸媒，成为最重要的大户外媒体，O2O已成为影响消费者日常购买决策的最重要组合。此次联建光电公告中披露收购的四家标的公司：深圳力玛、华瀚文化、励唐营销和远洋传媒，业务涵盖在线搜索营销、线下公关传播、户外广告发布和第三方户外媒体资源整合，从不同角度进行O2O融合，线上线下广告有机结合，形成互动营销闭环。从联建光电的历次收购重组的投资逻辑可以分析出，联建光电未来的并购方向持续瞄准“户外广告+互联网广告”，直至成为中国户外媒体广告行业的龙头企业。

　　纵观市场，那些能够更早的从变化无常的广告世界里看到户外媒体广告发展趋势的企业如今都取得了丰厚的回报。联建光电看准“互联网+”大数据时代的来临对户外广告媒体行业产生的深刻影响，持续推进“数字户外传媒集团”的战略布局，线上线下广告有机结合。可以预见，联建光电在未来数千亿数字户外传媒市场定会最先吃到最大的蛋糕。