雅虎营收止跌仍难言复兴

　　经历了业绩低谷和高管震荡，自2009年收入就一路下滑的雅虎终于止住跌势。昨日，雅虎发布2012财年四季度业绩报告，得益于互联网搜索业务的提升和广告价格的上涨，雅虎该季度营收以及去年全年营收均实现小幅增长。但在业内人士看来，雅虎要真正实现复兴还有很远的路要走。

　　财报显示，去年四季度，雅虎营收为13.46亿美元，同比增长2%；净利润为2.72亿美元，同比滑8%。2012财年全年，雅虎营收为49.87亿美元，比2011财年的49.84亿美元稍微有所提升；全年净利润为39.45亿美元，同比增长276%。

　　自去年7月梅耶尔出任雅虎CEO以来，便一改前任CEO以电子商务以及利用用户数据吸引广告主的运营模式，提出以“产品为先”的复苏计划，并希望学习谷歌和Facebook在显示广告方面的优势。而此次雅虎的搜索业务超出预期则让人看到了梅耶尔改造的初步成果。据悉，去年四季度，雅虎搜索业务营收达到4.82亿美元，同比增长4%。

　　虽然搜索业务有所好转，但在梅耶尔制定的复苏计划的另一主要成分——显示广告业务营收却出现下滑。去年四季度，其显示广告业务营收为5.91亿美元，同比下降3%。对此，梅耶尔坦承要想重振显示广告业务，未来还要提供更多个性化内容的产品。同时，她也表示，雅虎未来的增长很大程度上要依赖于移动策略。但目前雅虎并没有自己的移动设备、浏览器或移动操作平台等，因此要实现复兴还无从谈起。

　　近年来，雅虎的日子并不好过。董事会的混乱以及缺乏足够的现金流，雅虎在2011年9月至2012年7月期间接连更换了3名CEO。而梅耶尔在上任初期也不被业界看好，因为其此前从未管理过任何一家公司，她也被认为将会成为雅虎管理层斗争的牺牲品。

　　此次雅虎的营收虽然高于预期，但仍有众多分析师对雅虎未来的发展持质疑态度。美国投资公司BGC Partners分析师指出，雅虎月用户量达7亿人次，仍是全球用户量最大的网站之一。但到目前为止，雅虎并不能将如此庞大的用户量转为自身的利润。

　　据市场调研机构eMarketer的数据显示，去年雅虎在美国市场的显示广告份额为9.3%，谷歌则占据15%，Facebook占据14%。预计今年年底，谷歌将达到18%，Facebook达到15%，雅虎将萎缩至8%。

　　此外，谷歌和Facebook等在智能时代做出的快速反应，让原本就反应慢半拍的雅虎更无优势可言，对于梅耶尔来说，如何迎合用户对移动应用的需求是未来雅虎面临的最大难题。