县城里的火爆电影

　　县里的电影院开业以来，就成了每年过年最聚人气的地方。

　　大年初一，是县城最热闹、人最多的一天，所有回乡过年、回乡拜年的人们，都不约而同地选择去看电影。可以容纳800人左右的大影厅，最多的一场接纳了700人。

　　在我的记忆里，以往的初一，大家都会在奶奶家准备年饭、吃饭、聊天，其间总有亲戚前来拜年。电影院开业后，初一吃完中午的年饭，一家人就会约着到电影院看电影。

　　老家最有名的是一座嵖岈山，据老辈人说，传说吴承恩写西游记时，有一段日子就住在这里，所以也算是西游记的起源地之一。凭借这点，后来在拍摄西游记电视剧时，还在此取景。

　　从嵖岈山开车大约一小时可以到达县城，电影院所在的艺术中心与县城的主干道平行。这里在建造时就规划了兼具电影院的功能，有一大一小两个影厅，大厅平日里是演出剧场，到了放电影时，把屏幕放下来，就变成了电影院。

　　过年是电影院生意最火的时候，平日里每场只有几十人观影；过年期间，每场却有几百人看电影。仅有的几个贺岁片，都排起了长队。今年的初一排了四部贺岁电影，甚至有一部分人选择，在这一天，看完全部四部电影。

　　“不受控制”的贺岁档

　　大年初一，《美人鱼》上映前，因为担心过年人多，我与家人早早到了影院，实际的情况远比想象的更不乐观。

　　开场前20分钟，检票口已经排起了长队，从检票口一直到电影院门外。唯一的爆米花机，也被小朋友围满一圈。看到这种火爆的情况，影院的负责人搬出了一箱全新未拆封的3D眼镜才勉强能应付观影需求。

　　待眼镜箱被搬到门口，排队的人群明显开始骚动。一个小男孩趁乱从队伍旁边直接溜进了电影院，之后，越来越多的人直接涌进影厅，场面一度不受控制。似乎在门口排队就不能赶上电影的开场一样。

　　与一线城市的影厅不同，县城里的电影票是没有规定位置的，进入影厅随便找到位置就可以坐下。最大的影厅比一线城市影厅的IMAX还要大出很多，但初一的《美人鱼》还是几乎把场子全部坐满。

　　不过，进场的疯狂没有影响电影内容给人们带来的愉悦感。笑点出现时，整个大厅出现齐刷刷的大笑，似乎这就是贺岁的意义了。

　　设备却忽然在这个时候提醒大家注意自己。由于加盟了院线，即使是小县城，设备也是按照全国的标准配置来的。巧的是，每个笑点过去，电影都忽然黑屏，后经过几分钟的调试再继续播放。每次黑屏，电影院都会发出整齐的叹气声。

　　这样的情况反复出现了几次，但几乎没有人离场，好像每个人都是周星驰的粉丝，有着浓重的星爷情结，即使电影断掉、观影体验不好，也要看完这一场。

　　但火爆的局面只在贺岁档才会出现，平日里的票房成绩并不理想。一位电影院的负责人告诉我。

　　一个微信账号的力量

　　县城里有两个电影院，都加盟了院线，人们最常去的一个，是县里的文化艺术中心，另一家已经无人问津。

　　去年之前，两家客源几乎不相上下，这种局面在去年发生了很大的改变。

　　2012年，电影院同期建成，初入小县城，人们对院线电影并不了解，以为与过去的露天电影没有区别，加上几十块的电影票价对于小县城来说，还属于高消费。因此，前几年的票房成绩一直很惨淡，影院就需要向加盟的院线交一定的管理费用，加上设备投入，每年的管理费用，一直入不敷出。“再下去就是等死。”负责人坦言。

　　吸引人气，成了第一个要解决的事情，开会讨论后，大家决定利用新媒体。公共号、网站几乎同时建起来，试验了一段时间后，负责人发现，普通的微信账号效果反而更好，慢慢抛弃了公共号和网站。

　　很难想象，一个我们已经司空见惯的普通的微信账号，可以带来这样的影响力和连锁效应，甚至改变了一个影院的经营状况。

　　为了吸引粉丝，影院做了一段时间的免费观影活动。这样一来，在运营了三个月后，在仅有5万人的县城，成功吸引了1万多的粉丝。

　　此后，该影院成功在2016年的贺岁档奠定了地位。初一至今，虽然只反复播放同样的四场电影，但几乎场场爆满，每场维持在500人左右。

　　有了微信账号，影院与观影者之间的关系柔和了很多，即使电影出现了到一半中断的情况，抱怨不断，电影结束后，负责人通过微信弥补电影票的形式，成功平复了这种情绪。

　　2016年，全国贺岁票房在6天完成30亿，刷新了以往的局面。但小县城里贺岁档的火爆局面，却比一线城市更甚。