2016年 并购后的价格战不会停息

　　2016年旅游企业大的并购可能不会有，但是并购之后的整合和效应会显现。

　　我对2016年的出境游市场不太看好，长线出境游一直都不是市场主流，只有该市场发展才使人们的休闲度假需求得到了满足。

　　新京报：2015年，针对旅游领域格局的变化，你最关注的内容是什么？

　　魏翔：我比较关注旅游企业的并购问题，2015年旅游业的一件大事就是携程去哪儿并购的问题，可以说这是旅游市场份额的变化。我对此持观察态度，这主要是市场份额的一次并购，还是停留在规模经济效益上，并不是价值投资的并购。就是说，携程去哪儿并购是一次横向的规模并购，不是纵向的价值投资并购。另外，国资委下面的国旅和港中旅的并购，去年年底传得很多，但肯定是一个趋势。新的集团未来是专注于旅游及相关业务，剥离其他非旅游业务还是保留现有业务共同发展，也是业内关注焦点，能看出它们之间会产生互补性。

　　新京报：目前中国旅游企业主要还是在规模效益上竞争？

　　魏翔：不光是旅游业，其他行业也一直存在这个问题，靠规模效益的垄断地位赚取利润，而不是以品质和效益取胜，OTA价格战就是一个表现。这又涉及现在大家都在提的供给制改革，当前制约旅游业发展的主要因素不是需求不足，而是供给侧结构不合理、不平衡，不能适应需求侧多元化、升级型的市场消费。今年以至“十三五”期间，着力推进结构侧改革，促进了旅游产业结构转型，提高旅游供给体系的质量和效率，是我国旅游发展的主要课题。

　　新京报：旅游企业的大并购，是否在一定程度上终止了价格战？

　　魏翔：旅游整个市场的产业利润被摊薄了。大并购并没有限制竞争，反而是引起了更白热化的竞争。并购后形成绝对市场规模优势的大企业也成了价格战的发动者和主导者。平台内部的价格战更激烈了，表现出来的依然是价格战，说明正在累计服务业过剩的产能。

　　新京报：你认为2016年，旅游行业将会怎么走向？

　　魏翔：我认为旅游企业大的并购可能不会有，但是并购之后的整合和效应会显现。以携程为例，它在业务推广中的问题将会不断暴露出来，这就是服务质量和市场份额规模效益之间的矛盾。另外一批拥有创新和改变能力的企业，利润率会增长，这样的企业会发展起来。

　　新京报：你认为会对2016年的旅游业带来什么影响？

　　魏翔：我持谨慎乐观的态度，一方面客源地和目的地之间的区分还是比较明显，经济发达地区受到经济下行压力有限。但是对于一些目的地，比如说东北经济下滑很厉害，今年在主推冰雪游项目，大型旅游投资受到限制，更看重休闲观光旅游项目，而不是度假旅游产品。

　　我对2016年的出境游市场不太看好，长线出境游一直都不是市场主流，而只有长线出境游市场发展才是人们的休闲度假需求得到了满足。我也不太看好短线出境游市场，随着经济下行压力，依靠资源和投资等带动经济发展的省市，旅游消费的热情就会受到抑制。