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OLED博弈愈发阵线分明 LGD阵营扩大

发布时间:2015-9-23 14:45:25 来源:本站原创 浏览: 【字体:
就在上周,一边是LGDisplay联合LG电子、创维、康佳等近30家彩电业上下游产业链企业,宣示OLED阵营扩大化。另一边海信、TC L等企业却展开了一场“不结盟运动”。

  日前围绕OLED电视的博弈战愈演愈烈。

  就在上周,一边是LGDisplay联合LG电子、创维、康佳等近30家彩电业上下游产业链企业,宣示OLED阵营扩大化。另一边海信、TC L等企业却展开了一场“不结盟运动”。

  “OLED团”请来“OLED之父”邓青云站台,并表示“五年内有望成为主流,未来两年是关键期”;而包括TCL董事长李东生以及海信集团董事长周厚健等不结盟方老大均表示:“五年内不会成为产业主流。”

  交由市场决定并非一个很好的说辞。南都记者采访获悉,现在双方聚焦的点就在于:OLED产品本身如何突破价格的门槛、提高良率进而走入普通消费市场。

  厂商分帮结派

  国内一年的彩电销量420 0万-4500万台。预计今年互联网公司等新进入者加上外资品牌将占据1000万台,剩下约3200万-3500万台由国内电视几大厂商瓜分。南都记者采访业内人士获得上述数据,并得出这样一个结论:国内彩电形势并不乐观。

  在这样市场不乐观、竞争加剧的背景下,不少传统彩电厂都纷纷往高端产品转型,以稳定份额、价格与利润。在转型的过程中企业纷纷对下一个“风口技术”进行豪赌,而OLED则是不可绕开的技术。

  包括LG电子、创维、康佳、长虹等电视厂商纷纷“参团”。上周在LGDisplay的推广活动中,创维、康佳等高层均出席站台。作为该技术的核心推动者,LG Dis-play方在前期的研发以及生产上投入不菲。OLED事业部长吕相德社长向南都记者表示,目前已经投入了E3、E4两条生产线专门生产大尺寸OLED面板。

  不过海信立场鲜明,绕过O LED,选择发展激光电视。周厚健预测,2016年,大屏幕、超大屏幕的激光电视将被接受,并进入广大家庭,并称明年4月,海信激光电视将给业界惊喜。

  今年以来,T CL集团董事长李东生也多次向南都记者表示,OLED在5年内不会普及。但T CL仍未放弃这一技术,更恰当地说:“等待一个合适的普及时机”。事实上在本质上仍然属于泛OLED阵营。

  南都记者注意到,中国O LED显示产业联盟中,京东方、华星光电这两家中国最大的液晶面板生产商都在其中。其中,华星光电属于T CL集团旗下,其二期、三期项目中都会导入O LED技术,且华星光电还在做印刷式的O LE D电视面板的技术研究,希望走出与韩国企业不同的技术路线,提高O LED电视的性价比。

  O LE D优劣势之争

  O LED电视,原理不同于当下主流的液晶(LC D)技术。由于是自发光,所以相比于液晶电视,黑色能实现纯黑,有更高的对比度;色彩更炫丽;可视角度更广;也更轻薄;而且可折叠、可弯曲。南都记者上周在现场看到,LG D展出了薄至0 .97毫米的墙壁式O LE D电视,可用磁铁吸贴到墙上。

  不过,对于O LE D的优劣势,业内厂商也有异议。

  以海信方面的立场为例,他们认为:“O LED目前存在有残影、寿命短、功耗大、亮度低等缺点。同时,4K的LC D电视已经开始普及,而O LED电视面板目前能够量产的还是2K产品,其价格还远远高于LC D电视,所以,O LE D电视未来5年难成为主流,但5年之后的技术发展可能有变数。”

  归根结底,争议的关键点在于产品本身以及价格问题。

  在产品上,针对上述缺点,邓青云在接受南都记者专访时直截了当:“T h ey d o nt k n o wO LE D”(他们不懂O LED)。他列举数字证明自己的看法:“美国能源之星网站对各类电视的耗电量做对比,L C D比O L E D电视耗电量小,但长期使用的话差别不大。而且,高档L C D电视,局部背光变暗,也会增加耗电量,高档LCD电视耗电量比O LED电视更大。”

  针对生命周期的问题,邓青云表示,O LED电视如每天看几个小时,可以使用5-10年。他强调:“我们从科研上也在寻求突破,一是延长材料的生命周期;二是用补偿算法来解决。”针对残影的问题,他说:“O LE D与PD P(等离子)一样,如果把彩色画面放在屏幕上很长时间,会有残影,但这个问题也在不断解决中。”

  最终,在邓青云看来,目前最核心的问题是O LE D如何提高良率、降低成本,以便更好地普及。

  成本渐降良率未知

  然而仅仅依靠技术驱动带来的市场仍是少数,最关键的裁判官是消费者。而消费者在关心品质的同时,最为关心的无非就是价格。也正如邓青云所说,“如果消费者能以LC D的价格买O LE D的产品,那自然不愁市场。”

  南都记者了解到,以创维为例,其品牌O LED的电视价格和同尺寸的液晶电视相比贵出50%左右,而4K产品可能价格差距更大。

  针对这样的价格差距,LGD战略营销G roup长宋永权首先强调:“在画质和提供的价值方面,OLED和LCD是完全不一样的显示技术。所以两者的技术和价格一对一地进行对比,意义不大。”

  同时,OLED为了走进市场将会不断调整价位。宋永权认为价格下调也是技术走向市场的必经过程,他以LG的55寸全高清产品电视做类比:“LG的55寸全高清电视产品来说,推出当时是相当于55000元左右,但现在它的价格在11999元,大概下降到将近五分之一的水平。”

  在宋永权看来,OLED理想中的发展轨迹应该是,尽快规模化地生产。“我们也在想办法,等我们E 4的生产线充分驱动,以及包括我们实现规模化生产的时候,相信价格也会进一步下降。”

  同时,随着越来越多厂商拥抱OLED技术,也对LGD的OLED电视面板供应能力更为好奇。据业内人士向南都记者透露,生产O LED产品比液晶产品难上十倍。对此,LG D的OLED事业部社长吕相德向南都记者透露:“目前全高清的2K O LE D产品良率已经超过80%,而此前LCD的良率超过80%经过了十年的时间。”

  [专访]

  “OLED之父”邓青云:未来两年是OLED的关键期

  如何将技术和市场融合、将学术和业界成果共享是邓青云一直探寻的答案,也是他的孩子“OLED”当下的探路方向。

  邓青云是香港科技大学兼罗切斯特大学教授,同时也因于1979年发现了OLED,被称之为“OLED之父”。当下,OLED被诸多厂商看好,邓青云开始多次为OLED站台。上周他接受了南都记者的专访。

  “OLED不限于电视,还可进入可穿戴领域”

  南都:为何OLED能被诸多厂商看好,欲与当下主流的LCD试比高?

  邓青云:首先OLED是个技术平台,未来作为会非常大,不限于电视,还包括智能手表、可穿戴等多个领域。也许几年后,OLED成为穿戴中的一部分,这是LCD不能做的。其次从发展进程上看,LCD的技术更新和进步空间非常小,但OLED还会更完善。

  南都:OLED的电视厂商有什么风险和优势?

  邓青云:对于生产公司、电视厂商和投资方来说,未来两年会是一个关键发展时期。目前未走入市场之时,即便不盈利,厂商可以用其来做口碑和声誉。随着未来的规模化,以及良率的不断提升,相信生产成本肯定会有所下降。

  “中国LC D面板厂要做好面临困境的准备”

  南都:预计看到OLED在市场上开花结果要多久?

  邓青云:去年我说五年,今年我认为还是五年内都有希望成为主流。但并不是说会超过LCD电视,五年内占20%的市场份额也不错。

  南都:中国有望在2017年成为全球最大的液晶电视面板生产基地,而如果O LED电视普及,同时其面板主要依赖于韩国企业的话,那么中国庞大的液晶面板产能怎么办?

  邓青云:这对中国厂商确实是一个问题,如果三星、LG的OLED面板提高良率、越来越便宜,其它厂家就会跟随,中国的LCD面板厂将面临困境。中国企业也要改变想法和心态,更要做好准备。我认为LCD面板厂不要太计较短期利润,如果看到OLED是好技术,不要错过机会。


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