数字音乐下半年将破冰试收费 音乐网站担心吓跑用户

    数字音乐的免费大餐将很快终结？

    昨天，虾米网CEO王皓向《第一财经日报》记者确认，几周前华纳、索尼、环球三大唱片公司与音乐网站口头约定，从6月5日起，包括虾米音乐网、百度音乐、QQ音乐、酷狗音乐、多米音乐、酷我音乐等知名音乐网站在内，将试行全面收费。
    “你能想到的音乐网站都要收费。”王皓对记者说。但他同时强调，这并不是说，从6月5日开始所有的在线音乐都要收费，一些低品质音乐仍将继续免费，但音乐网站不得继续只提供纯免费服务或变相免费的服务，否则三大唱片公司将不再和它们合作续约。“这意味着一家正版的音乐网站很可能马上变为盗版网站。”
    不过，记者采访了上述多家音乐网站负责人后发现，每人的说法并不统一。多米音乐CEO石建平对记者表示，音乐收费能否改变用户习惯，仍需经历相当缓慢的过程，“激进的话则两年，慢则五年、十年都有可能。”

    从免费到收费，多重博弈

    互联网音乐收费的传言由来已久，但始终未见实质性动作。有业界评论指出，在6月5日的“时间限令”背后，是作为版权方的唱片公司下定决心改变以“盗版+免费”为主的数字音乐模式。
    “这几年，唱片公司眼看着互联网用户的音乐需求在增长，但版权收入却没有实质性的改变；此外，目前音乐网站支付给唱片公司的版权费用就像是一笔‘糊涂账’，没有一家音乐网站能够精确到每一首歌、每一个下载等应支付的版权费用，支付给唱片公司的版权费用变成了‘保护费’性质。”王皓说，正是这些原因，促使唱片公司希望对已有的数字音乐商业模式做出改变。
    不过对于这一消息，各家音乐网站反应不一。
    腾讯方面人士对记者表示，关于音乐网站收费计划，腾讯尚未接收到任何政府相关部门的正式通知。“QQ音乐目前依然提供免费在线试听和绿钻的商业模式。”
    百度音乐、酷我音乐等负责人对此不予置评。
    石建平告诉记者，自己并未听说6月5日的时间点，但从去年已开始，在多米与多家唱片公司的谈判中，关于“音乐付费”的相关合作已经开始陆陆续续在展开。
    在王皓看来，多家音乐网站保守的回应态度，其实是“担心网站一旦大声宣扬收费，用户就会被吓跑”。
    他告诉记者，去年年底时，三大唱片公司就已与多家音乐网站合议向用户收费一事，但由于各家的合同还在期内，再加上几家较大的音乐网站并没有收费，最终不了了之；但今年6月份，刚好到了大多数音乐网站与三大唱片公司续签合同的时间点，因此付费被再一次提起。
    “对于收费，大家都做得有点‘偷偷摸摸’，但如果今天不做，三年之后整个音乐市场将变得非常糟糕，那时人们或许只能听多年前的老歌了。”王皓说。

    部分网站已试行付费

    事实上，当业界仍在争论数字音乐是否应该付费的同时，多家音乐网站已经低调在正版化和收费服务上进行尝试。例如，虾米网、百度音乐、多米音乐和QQ音乐等网站，已经拥有包括包月下载、包月收听、高品质收听等多项收费增值服务。
    王皓也向记者表示，在6月5日过后，虾米网将采取低品质音乐试听免费，同时将提供10~15元VIP包月无限量下载和高品质音乐试听的收费模式。他称，从虾米网的用户观察看来，目前用户年均增长5倍，但个人付费收入年均增长10倍，这意味着那些对音乐有比较高要求的用户已经愿意为此埋单。
    但提到未来收费合作对虾米网的改变，他仍然持谨慎态度。“对于6月5日之后的改变，我们没有想过太高的评估。目前，收费只是战略上的一步，赚钱还不是首要目的，如何让版权方和服务提供方、服务方和用户保持不对立的状态，持续推动数字音乐慢慢转好，这还需要时间。”
    石建平也称，目前多米音乐的付费模式刚刚起步，如何让消费者树立增值服务概念才最为关键。按照他的预计，培育市场的过程仍需2~5年的时间，“如果恶劣的话，可能要10年。”
    中国音像协会常务副会长王矩也对记者表示，所有的唱片公司和音乐网站的理想做法都是一致的，用户为单曲付费或包月、会员制付费，但是距离数字音乐付费模式的成熟，仍需要长时间的调整。
    “一是需要对观众灌输版权的意识，二是鼓励唱片公司出好的音乐。收费后可能会存在一个问题，如果是包月付费，唱片公司或音乐人也许会出现疲软的创作状态，因为已经付费了，随便作出一首曲子交差也是有可能的。”王矩对记者说。
    （实习记者张程程对本文亦有贡献）