阿迪王等“山大王”路在何方？

　　历时五年阿迪达斯状告阿迪王一案，近日可能告一段落。无论官司是否如媒体报道，由商务部出面斡旋达成和解，但有一点是十分清楚的——该案件留给阿迪王等以 “借势”起家品牌商的是未来不可避免的转向求生。

　　根据媒体报道，泉州一位不愿透露姓名的资深业内人士曾表示，“最终，据说商务部出面进行了斡旋。阿迪王放弃了商标，而阿迪达斯也不再坚持索要过亿元的赔偿。 ”记者注意到，阿迪王方面也已做出反馈，阿迪王已启用了Adivon品牌新的LOGO，放弃了那个模仿阿迪达斯的倒三角LOGO。

　　毫无疑问，在阿迪达斯和阿迪王的纷争中，阿迪王这个被外界称为“山大王”的本土运动品牌遭遇了阿迪达斯的狙击。

　　阿迪王曾依靠模仿、以山寨国际运动大牌起家，其在营销方面的策略至今成为业内人士的谈资。“买不起阿迪，就把它踩在脚下”、“我的路我做主”、“一切皆可改变”等口号曾一度成功博取消费者眼球，而阿迪王更是通过植入广告等方式提升该品牌在三四线城市目标消费者心目中的地位。

　　阿迪王的“借势”行为也确实为其带来了一定收益。阿迪王官网资料显示，该品牌已在全国布局3000多家门店，销售品类也从鞋子延伸至服装领域。有媒体报道，阿迪王的老板目前已积累了几亿元身家。 2012年，阿迪王公司的销售额在3亿元—4亿元。阿迪王内部人士甚至向媒体透露公司2012年利润达到1.1亿元。

　　不过，“山大王”的好景不长。随着阿迪王规模的不断提升，其对被模仿品牌阿迪达斯造成了一定程度的市场冲击，也开始受到阿迪达斯打击。

　　2008年8月，阿迪达斯将阿迪王体育诉至法院。阿迪达斯认为，公司的ADIDAS商标1974年即在国内注册，并陆续在相关商品上注册了多个类似商标，但阿迪王未经阿迪达斯许可，即在经营场所显著位置悬挂 “阿迪王”、Adivon及倒三角图文组合标识，且其店内销售的运动鞋、服装也使用了多个与原告商标相近的标志，足以造成公众误认，侵犯了原告的注册商标专用权，构成不正当竞争。

　　几经反复，时至今日，这场官司才可能告一段落。中投顾问轻工业研究员熊晓坤对本报表示，“这场官司毫无疑问地证明，我国山寨品牌在起初的成长过程中，意图依托国际品牌快速成长。不过，在自有品牌的塑造上，自主创新能力的培养上却不下功夫，不但容易使其成长受限，更会在原有品牌的打击下出现重大的危机。 ”

　　目前，摆在阿迪王面前的问题是如何才能够获得重生。有业内人士认为，国内山寨品牌调整转型，关键是要培养自身的创新能力，加强自有品牌的塑造。

　　熊晓坤表示，国内山寨品牌在发展过程中已经取得了一定的规模优势，在网点布局和网点数量上都形成一定的优势，并取得一定的市场份额。不过，进一步的发展必然涉及到品牌重新建立，这就需要山寨品牌在消费者需求的掌握、市场的定位、日常的营销上多下功夫。向三四线竞争相对不激烈的城市进军，对阿迪王而言是较好的选择。

　　著名品牌战略专家、有“中国品牌第一人”之称的李光斗则对媒体表示，这一案件很可能是中国山寨品牌的一个转折点，标志着山寨品牌的终结或者开始。他认为，企业建立品牌之初，有必要将眼光放长远，在注册商标时不能只想着模仿和投机，一定要考虑到未来要发展壮大，未来要走出国门，不能关起门来做品牌。