私密社交应用风潮来袭 聚焦小众关系链提高互动性

本报记者：周静

导语：私密社交应用满足了人们对隐私信息分享的需求，但也带来隐私泄露的问题。保护隐私的同时，提高用户使用体验是私密社交应用未来稳步发展的关键
　　社交应用风靡全球，facebook、新浪微博、腾讯QQ等国内外知名社交服务网站及应用都带来强烈的用户反响，而当这些社交服务网站及应用风头正劲之时，另一种社交模式正在悄然来到大众生活中。Path公司近日宣布其iOS、Android私密社交服务应用程序的用户数量，已经突破1000万；新浪微博近日新增“密友”功能来强化私密社交圈；腾讯推出基于QQ空间“QQ情侣”应用。
　　在这个既需要满足公开社交需求，有需要满足隐私社交需求的社会，私密社交服务应用的产生掀起了一场别样的社交风暴，但其出发点便局限着该类应用受众群无法像传统社交应用那样肆意扩大，在这有限的空间里，更好的保护及满足这些用户的隐私需求，完善用户使用体验，提高互动性是私密社交应用未来蓬勃发展重要前提。

“私密风潮”席卷全球
　　Facebook我们并不陌生，作为一款备受瞩目的社交应用，Facebook给人们带来全新的社交沟通方式，四通八达的网络将更多人连在一起。但现在，有一种全新的社交应用，正在加入人们的日常生活，快速增长的用户数是对其魅力的最好诠释，这就是私密社交应用。在这其中，Path是典型代表，它被国外媒体称为“移动互联时代的Facebook”。
　　Path是一款移动社交网络服务，能够进行照片分享、位置签到以及状态更新。它在两年前推出，随着应用程序更新，并支持成员消息，以及由插画家制作的表情贴纸包之后，这家公司获得迅猛增长。Path的最大特点就在于私密，该软件的设计理念是希望提供给用户一款在密友之间进行照片、心情、地址等信息分享的社交应用。用户可通过手机联系人或者Facebook联系人添加好友，同时好友数量也被限制在150个人。
　　除了Path外，家庭社交网络FamilyLeaf、情侣社交应用Pair和Between、邻居间的私密社交应用Next Door、Ourspot都是国外非常常见的私密社交应用。而在现在，私密社交风潮已逐渐传至国内，2012年年初，点滴、话说等应用已经上线，2012年4月，开心网推出了基于手机的熟人社交网络(Mobile SNS)——美刻，紧接着微信就在新版本中加入了“朋友圈”功能，现在在国内，话说、脚印、点滴、美刻、登登、心晴、联络圈、微信等多款私密应用正逐渐为人熟知。

隐私需求催热私密社交应用
　　在社交应用大行其道的今天，不少社交应用都已在人们日常生活中占据重要位置，比如facebook、twitter、微博、微信、开心、人人，这些应用都有着庞大的用户群，人们也乐于在网络中分享生活，而在这些开放性的社交应用中，人们可以更广泛的获取信息，接触到更多不同的人，从而扩大自身沟通交流范围。而与这些开放性应用相反，私密社交应用反而限定了好友数量，大多都限制在150人，这两种截然相反理念的应用却在现在获得了惊人的平衡，大家依然在facebook、微博等开放性应用中活跃着，但在人们的手机中也悄悄安装上了各式的私密社交应用，Path用户数突破1000万，就是最好的例证。
　　私密社交应用最大的特点就在于私密，你的言论、你的照片会在特定的人群中显现，而不会像开放性社交应用般的暴露在阳光下，对于现代人而言，扩大沟通范围，广泛获取信息非常重要，但在过于浮躁的生活、如透明般被关注的压力之下，如何保护自身隐私，为自己开辟一个肆无忌惮、畅所欲言的空间也成为不可忽视的需求，而私密社交应用则应运而生。
　　私密社交在隐私性方面更能够满足用户需求，有的时候你的照片、言论并不想被那么多陌生人围观，那么在私密社交应用中，你完全不会有这样的烦恼，可以说，私密社交服务给了我们一个无需掩饰，畅快宣泄情感的空间；不但如此，私密社交也更有利于增进好友之间的感情，如果说facebook、微博是帮助人们认识更多人，那么如path般的私密社交应用的作用则更在于维系朋友之间的情感。因为，你所添加的好友本身就是你真实生活中认识的人，而私密社交应用的沟通范围也仅限于你所添加的好友。

盈利需重视用户体验
　　私密社交正在逐渐发展起来，越来越多用户开始关注这个新兴的社交平台，在其中充分挥洒自己，但在私密社交繁荣的背后，一些问题也不可忽视，盈利模式首当其冲。
　　对于一个应用产品、乃至整个应用产品行业而言，盈利才是支撑其不断发展壮大的重要因素，和很多具有广阔潜力的新兴产物一样，私密社交的盈利模式仍不清晰。植入广告是解决私密社交应用盈利问题的最直接的方式，但这种方式显然将影响用户体验，如何在不影响用户使用的情况下，进行广告的植入是商家需要思考的问题；另一方面虽然本身私密应用是免费的，但这并不妨碍厂商在应用中加入收费内容，这也将是解决私密应用盈利模式的重要突破口。但不管如何，用户的使用体验都是第一位的，如果不能给用户带来良好的使用体验，任何盈利模式都不会长久。
　　隐私问题也需要得到重视。私密应用更注重隐私性，用户在此方面也更加看重，有报道称，某新加坡用户在使用path时，竟然发现自己的通讯录未经授权，就被path获得，虽然path方面立即响应，修改了相关设置，但这暴露出的隐私安全问题也不容小觑。也正是因为私密应用上存有很多用户不愿意公开的隐私内容，私密应用很可能遭到黑客的攻击，以获取用户隐私内容。
　　同质化严重也是私密应用不可绕开的。一个受欢迎的产品推出后，必然会出现不少跟风产品，而很多在国外受到广泛著名的产品，也很可能在国内找到它的“孪生兄弟”，私密应用受到广泛关注，随之而来的就是不少同质化产品的出现，在这样的竞争形势下，如何突围也是需要考虑的重要问题。
问题虽然存在，但并不是不可解决，不论如何，私密应用还是被公认具有广阔前景，这种新兴的社交体验方式也必然能给用户带来新奇的感受。