网店促销玩噱头不精打细算难免吃亏

本报记者 罗春玉

　　五一小长假期间，“0元购”、“全线满减” 、“全网底价”等各种网店促销信息充斥着电脑屏幕，让宅在家里的网购一族眼花缭乱。网店的价格战打得如火如荼，然而在经历疯抢购低价商品之后，很多网友吐槽表示，其实很多网店标注低价的商品根本抢不到，要么断码缺货，要么迟迟不肯发货，要么就是查无此货，商家只是凭着一些低价商品来赚取消费者的点击率，玩的只是噱头，很难买到真正的“便宜”。

　　网店五一大“放价”水分居多

五一期间，成千上万家的网店争相“大放价”，打出“超值秒杀” “历史疯狂最低价”“全网最低”“0元购机”等字眼，以吸引消费者眼球。然而在五一大“放价”的网店中，参水分的“放价”居多。网店放价都是雷声大雨点小，实质性的优惠没有多少，以家电产品为例，甚至有消费者折算后发现，网商售价反而比实体店还高。
　　据《青岛晚报》报道，记者亲身体验线上线下比价购买家电，最后在实体店成交后发现，其总价比在线上购买还便宜300元。网友K神Sivic也表示，某款电视机平时最低价的时候是4099元，快五一了，就有商家直接标价5299元，然后在五一的时候告诉消费者“直降1000元”之类的，让消费者以为自己捡了大便宜。其实很多商家在五一、十一及双十一等特殊节日时都纷纷出招，说是降价，实则是变相涨价。
　　今年五一假期只有三天，从4月29至5月1日，新浪微博网友“挥手叶子”吐槽，已经是5号了，国内最大的线上3C零售商家之一，某知名网商的虚假秒杀活动依然在持续，同样的价格1999元，先是玩了一个多星期“仅秒一天”的1999元。然后改成“五一钜惠”继续活动，在五一假期结束之后，又改成“五一特价再续三天”。噱头三天两头变价格却根本没变。

　　节日促销，网商或打不赢实体店

　　网商促销已经成为一种常态。每逢五一、十一、双十一、圣诞、元旦再到春节，还有其他各种大大小小的节日，网店商品的价格可谓是“逢节必放”。网商们总是借着各种名目来吸引消费者的目光。然而，网商打的口号越响，优惠不一定越大。一位资深网店店主透露，在网上购物有些东西确实便宜，但有不少物品由于进货渠道与商场相同，因此价格和实体店一样，有时甚至更贵。
　　一向以低价让人疯狂的网店为何在节日促销时还打不赢实体店呢？究其原因，我们可以从出厂价出发。一位家电业内人士向记者透露，其实家电的最终销售价取决于产品的出厂价。目前，在实体店购买家电仍是家电消费领域的主流。一些大的家电卖场可以在销售量方面胜过部分电商，从而从厂家手中拿到更便宜的价格。而一些电商因没有销量优势，很难拿到低价产品。因此，凭借超低出厂价优势，大型家电卖场即使在支付店租及其他人工成本后还能打出比网店更便宜的价格。
　　同时，售后服务不够完善也让网店略逊一筹。网店上许多商品在价格上和实体店一致或者更便宜些，但在加上运费后却不如实体店便宜。另外，有些商品除运费外，消费者还需支付安装费、人工费等附加费用，不但整体价格上已经超过了实体店，而且还不如实体店买得“省心”。实体店相对完善的服务链也为其赢得了价格上的优势。
　　不难看出，由于进货渠道、出厂价和服务链上没有优势，许多网店在价格上还打不赢实体店。
　　单纯的价格比拼拖了许多网商的后退。因此，有些网商纷纷在促销手段上玩花样，以此吸引消费者。然而，对于消费者而言，这些促销内容中实实在在的优惠似乎越来越少，网商只是变着手法玩促销噱头。因此消费者在网购时不精打细算难免吃亏，精心挑选才能买到实实在在的优惠。

　　三大法宝助力精明网购

　　不少消费者感叹，如今的网购已不再轻松愉快，稍有不慎就没买到“便宜”，还可能多花数百元。选购过程变得复杂、麻烦和患得患失。在网商促销噱头大于实质优惠的背景下，消费者网购时需要注重货比三家，不仅仅是对线上的网商进行对比，还需要线上线下进行对比，把网店和实体店对比，如此才能买到“更便宜的产品”。
　　持续价格关注让网购更畅快。不少网商在节日促销时往往“变相涨价”。节假日时，某些产品的促销价只是平时的价格，甚至比平日价格更贵。因此，为了买到真正的“便宜”，消费者在下手前最好关注中意的产品一段时间，在认为“最便宜”时果断出手。
　　关注一线品牌也是辨别优惠促销真伪的又一利器。一线品牌的产品基本上采用统一售价，不同卖场，相同产品不会有第二价位。唯一不同的是各个卖场的优惠活动不同，因此在判断促销是真是伪的时候，可以看促销的“出场阵容”。如果有统一售价的一线产品出场，则可以推测这促销活动是相对来说比较实惠的。
　　在如今促销多是噱头的现实中，精打细算是买到“便宜”的关键。消费者在网购时要想买到“实惠”就必须货比三家。对商家价格的比较只是简单的数字对比，而质量的对比同样至关重要，需要听取来自买家的声音。同时，还要关注商铺的动态评分等等，多管齐下，精打细算才能让网购消费真正地淘到宝。