凡客副总裁被曝离职 或因IPO受阻

每经记者 王敏杰 发自上海

    近日，有消息称，凡客诚品高级副总裁王春焕已正式离职，加盟百丽旗下服饰及鞋包类电商网站优购，并可能出任优购市场总监。如果王春焕离职，将是凡客首位离职的创始元老。分析人士对《每日经济新闻》记者表示，凡客一系列的架构调整和人事变动都与谋求上市有关。

    凡客人事变动频频

    对于王春焕离职一事，凡客方面给《每日经济新闻》记者回复时并未否认，仅表示不便评论。而优购方面一直未能联系上，记者私信其官方微博，截至发稿，未收到相应回复。

    有接近凡客的业内人士透露，同行亦在谈论王春焕去优购一事。据了解，在优购网原市场总监徐雷重返京东之后，优购市场总监一职也一直处于空缺状态。

    公开资料显示，王春焕是凡客诚品初创时期的五位高管之一，最早曾负责营销部门，在凡客高层中具备一定地位，但随着凡客诚品品牌营销副总裁杨芳着手负责品牌营销宣传，王春焕的权力逐渐被边缘化。就在去年5月，杨芳离职，凡客CEO陈年再次启用了王春焕，据称是“试图力挽凡客高管频繁离职所形成的尴尬局面”。

    事实上，关于王春焕即将从凡客离职的传言上月底就有传出，当时，凡客方面有相关人士回应称王春焕是在休假，是否离职并不清楚。

    分析人士认为，凡客此前频现高管离职，如吴声、杨芳等副总裁，但均非凡客创始团队成员。如果王春焕离职，这将是凡客首位离职的创始元老。电商观察员鲁振旺认为，在凡客业务模式没有真正实现盈利之前，这样的人事变动仍会存在，不排除还将有其他创始团队成员离职。

    有观点认为，若证实王春焕离职，或与凡客IPO再度遇阻有关。2011年，凡客IPO受阻，此后亏损消息不断传出，凡客则进行了品类的梳理和架构的调整。而在去年10月，凡客投资方启明创投合伙人甘剑平再度传递出了凡客图谋上市的信息。

    调整或为助推上市

    业内人士指出，自去年下半年开始，凡客即有高管陆续离职，也是从那个时候起，凡客开始进入调整期。

    近日，凡客诚品的一封内部邮件流出，该邮件披露，凡客将继续调整组织结构，除了合并一些部门做减法外，凡客计划在移动互联网以及海外业务方面发力。

    在渠道形式上，凡客亦在调整中。就在不久前，凡客宣布引入李宁限时特卖，开始在品牌加渠道方面做探索。之后，凡客又同AKCLUB男装、森马服饰、ST&SAT鞋等在品牌特卖上进行合作。凡客方面告诉《每日经济新闻》记者，其是在“坚持自有品牌基础上，适当做一些品牌的开放”。

    中投顾问零售行业研究员杜岩宏认为，凡客采用网络直销的模式，优势是产品的设计、营销和物流。但在竞争日渐激烈的电子商务中，此种模式持续做大做强的难度较大。“利用已经建立起的平台、品牌优势，有条件、合理的引入其他品牌，通过合作的方式获得更多的盈利不失为一种可行的方式。”

    鲁振旺认为，凡客是在分享唯品会的特卖份额，是其在商业模式上的摸索，但是做特卖还需要有一个独立的供应链体系，凡客能否理顺还需时间来观察。

    在杜岩宏看来，凡客一系列的架构调整和人事变动都是为了助推上市。随着规模的壮大以及市场份额的提升，凡客上市的动力以及背后创投机构的压力都不断加大。而凡客是否能上市，关键还在于其能否具备较强的盈利能力和成长能力。