智能电视渗透率高活跃度低

破应用瓶颈待产业链协同

本报记者　李舒来

　　随着技术的进步，智能电视已成为继计算机、手机之后的第3种信息访问终端。日前，奥维咨询发布第一季度国内彩电品牌销售数据，数据显示，国内品牌零售量和零售额出现40%左右的大幅增长，其中智能电视市场渗透率达37.2%，较2012年的19%增长了近一倍。数据表明，2012年，全球智能电视出货量超过5000万台，预计到2015年将飙升至15349万台。智能电视在连锁卖场上风生水起，不少商家都打出了相关的醒目宣传吸引消费者关注，可眼下消费者对智能电视尚未形成普遍认知，且对其体验“诟病”不少。如今不少彩电厂商提出“拯救智能电视”的口号,希望2013年能将消费者重新拉回电视前。

　　智能化时代来临，智能电视前景可期

　　日前，微软亚太研发集团主席张亚勤就表示，智能电视将是下一个掘金点，智能电视是一个发展很有潜力的产业，智能电视基于互联网、数字和PC的概念，相较过去有更新的界面，有更好的内容整合。家庭电视正值替代期，智能彩电经过这两年的发展，被广大消费者所熟知，并冲击着人们的消费观念，未来5年将充满创新点。
　　在过去的两年中，我国智能电视销量一路攀升，从2011年到2012年已经扩展4倍之多，智能电视2012年为1675万台，2013年有望达到2600万台，2015年智能电视将超过90%。研究数据显示，中国市场智能电视渗透率已超过30%，市场容量约达到1800万台左右。电视市场价值每年也将达到5000亿美元。可以预见，这个产业的蓬勃发展将给消费者带来一个巨大的变化，毕竟目前电视仍是家庭娱乐的首选。面对这个巨大的市场潜力，国内的几大彩电厂商纷纷推进产品升级。
　　智能电视经过这两年的发展，智能电视正从硬件、软件的竞争发展到以应用核心竞争力的综合竞争。与以往不同的是，如今智能电视的主角不再是传统硬件制造厂商，原本只是提供技术与应用的合作商，眼下都纷纷逆袭般地推出了自己的智能电视产品，希望在这个领域中打造以自己为核心的智能电视生产链。前年中国平板电视需求总量达3800万台，其中智能电视需求量为400万台，占总需求的15%；而2012年中国平板电视市场需求总量将达4200万台，其中智能电视需求量达800万台，占需求总量的20%。

　　电视“智商”不断提高，群雄逐鹿谁能称雄？

　　在电视智能化的大趋势之下，从去年下半年开始，智能电视逐渐成为各大电视厂家争抢的新领域，本土彩电企业纷纷加大投入力度，相继推出数十款智能电视产品，彩电市场开始上演“智能潮”，包括海信、长虹等在内的国产彩电品牌纷纷推出智能电视新品。据悉，长虹自主开发的全球首款智能语音浏览器让智能终端产品与消费者通过语音对话的方式来实现对其终端的操控，长虹智能语音浏览器开发成功得益于背后强大的技术研发团队与以满足消费需求为核心的企业理念。通过在全国范围内的消费市场调查研究，长虹准确掌握了当前消费者对智能电视的需求特点，为研发智能浏览器提供了数据保障。
　　海信是我国较早推出自主知识产权智能电视操作系统的厂商之一，日前，海信推出了最新款智能电视VIDAA，这款由海信集团研发生产的新一代智能电视采用了38项创新技术，实现了应用简单、切换极快的全新体验。VIDAA TV采用了无主页设计，开机直接看电视。与之相配的遥控器非常灵巧，将此前智能电视繁杂的操作简化到了极致。
　　而作为国内唯一一个民营电视品牌，创维也相继发布了一套智能电视操作系统，这套操作系统被称为“天赐”。该系统操作简便，遥控器只有6键，彻底改善了过去智能电视操作难的问题。用户可以一边看电视，一边进行节目单查询和下载APP之类的操作。换台时也可以用拼音缩写搜索频道，而不用按数字按键。天赐系统由创维软件研究院研发，具有自主知识产权，它和底层操作系统并没有明显交叉，属于一种全新的操作系统，它将为用户使用智能电视提供一种全新的操控方式。

　　智能电视遇应用瓶颈，未来路在何方？

　　但智能电视就真的已经渗透到普通家庭了吗？与智能电视的高速普及相比，智能电视的真实应用情况却绝不容乐观。据中怡康估算,中国智能电视活跃度目前仅为15%左右，有6成用户并没有使用过电视的智能功能，智能电视的接入率只有40%。中国电子视像行业协会的统计数据则更低，根据数据，互联网电视活跃用户的比例不到10%。这也就表明，我国许多拥有智能电视的消费者并没有真正体会到智能的乐趣。
　　复杂的操作方式成为阻碍智能电视功能应用的关键因素。业内专家认为，只有摆脱繁琐，化繁为简，才能真正使智能电视发生革命性变化。智能电视应用将成为智能电视发展的关键，如何打造注重用户体验、满足消费者需求的电视应用，成为智能电视产业链上下游企业共同关注的焦点。 
　　面对如此的境况，积极改善智能电视的应用体验，成为所有彩电厂商共同的选择。这自然离不开产业链各个环节的通力合作，需要将面板厂商、芯片厂商、操作系统供应商、内容集成播控平台、内容供应商、互联网供应商、APP应用和配件厂商等整合起来。而如何平衡各方利益，确保都能在这个领域中获利，正在成为让行业持续“纠结”的问题。
　　对此，业内专家表示，智能电视的核心技术尚未突破，对家电企业则意味着际遇与挑战并存。智能电视企业发展的重点将是加快转型发展方式，推动产业转型升级，而其重中之重是突破核心技术、提升创新能力。这就需要智能电视产业生态链上各环节的有机结合，同时需要各大智能电视厂商抛弃自我独行的理念，联合起来共同发展智能电视产业。
　　智能电视虽然是有智能手机的概念移植而来，但电视毕竟不是手机，在功能和应用上与智能手机有很大的不同，所以在开发智能电视应用程序时要考虑到电视本身的产品特性，符合消费者对电视的使用习惯，发扬电视产品的本身优势。总之，智能电视未来发展，一切都要以用户需求为方向，只有如此才能得到认可，为彩电业开辟新的蓝海。