社交视频覆盖超八成网民 社交化分享成未来趋势

　　■本报实习记者　游寰臻 
　　社交视频异军突起。互联网研究机构艾瑞近日发布的2013年社交视频行业监测数据显示，社交视频用户规模月度累计已达到45733万，覆盖81%的互联网用户，社交视频已成为2013年增长最快的互联网细分市场。 
　　如今，社交网站已是视频网站继用户主动访问、搜索引擎之外最重要的用户访问入口。视频社交化不仅可以借助社交网站来实现最大程度的用户覆盖，还可以帮助广告主实现投资回报率更高的视频营销。随着网民关注的内容视频趋于多样化发展以及网民的分享、渴望被关注等社交需求的增加，未来，社交视频将为视频网站开创的新商业模式。 
　　社交视频成增长最快的互联网细分市场 
　　在最近的一年多时间里，社交与在线演艺让视频直播异常火爆，在传统视频网站还用高昂代价，苦于创造和购买更多有吸引力的内容时，已有些视频网站另辟蹊径，开创了视频网站一个全新的领域和模式。 
　　据互联网研究机构艾瑞近日发布的2013年社交视频行业监测数据显示，社交视频用户月度累计规模已达到45733万，覆盖81%的互联网用户。其中当下最热门的社交视频网站六间房和YY，在月度覆盖人数、月度覆盖人数比例、人均单日启动次数等指标上，更是排名行业前两位，月度覆盖人数分别为六间房4797万，YY4573万。在互联网高速发展及宅文化日益盛行的背景下，社交视频用户的发展俨然已超越了相关的其它行业，而社交视频也成为了2013年增长最快的互联网细分市场。 
　　去年在上海的第四届中国网络视听产业论坛上，国家广电总局网络视听管理司司长罗建辉在演讲中透露，2012年我国网络视频用户已达4.5亿，在全国网民总数占比超过70%。随着电子商务、搜索、视频等网络基础应用逐渐与社交全面融合，视频社交化无疑将成为驱动视频网站流量增长的重要引擎。 
　　现在，无论国外还是国内的互联网用户，都会将大部分时间花在社交网站上，他们在社交网站上交友、玩游戏、看新闻、观看和分享视频。包括传统媒体、电子商务和视频网站等许多行业都意识到这一点，未来需要和社交网站深度融合才能更好地生存。Facebook创始人兼首席执行官Mark Zuckerberg曾这样解读视频与社交的关系：“视频是所有互联网服务中最生动、直接，同时也是用户最乐于接受的信息媒介；社交则是几乎所有网民最根本、最迫切的需求。”这种视频网站与社交网站互融的可能性，使得社交视频的“钱景”无限光明。 
　　视频社交化满足用户分享需求 
　　自从国内视频网站56网加入人人公司后，便引发了一系列的连锁反应。无论是新浪战略入股土豆、搜狐与MSN合作亦或是酷6和网易微博的合作，都可以看作是国内视频网站在视频社交化领域的探索。 
　　根据 DCCI 互联网数据中心最新发布的《2012年网站微博年度发展报告》显示，中国领先的视频分享网站56网在微博短链回流比排名中，以2997%独占鳌头。而优酷土豆所占据的份额由年初的85.5%下降为年底的26.6%，56网则从 2012年6月开始攀升至第一名，至12月已凭借42.9%的绝对领先优势稳居第一。 
　　土豆网和优酷网的合并并未在新浪微博上体现资源整合的优势。事实证明，自媒体时代，用户需要更自由、更充分的表达空间。国内绝大多数视频网站只满足了用户“看”的主要需求和潜在的“娱乐”需求，而用户对于分享、内心渴望互动和被关注的深层次需求却有所忽视。这也是56网加入人人公司以后，发力视频社交化的重要原因之一。 
　　而在全球范围来看，ComScore 2012年多个月份的数据报告显示，以独立观看者数量衡量，Facebook已是仅次于YouTube和Vevo的美国第三大视频站点，社交化视频分享和体验的模式已经日渐成熟。此外，来自TNS数据的显示，38%的移动媒体用户喜欢通过手机上传视频到社交网站上。无论是国外还是国内，无论是PC端还是移动手机客户端，网络视频通过社交化以后，访问量与分享量都有大幅度上升。 
　　社交视频为视频网站开创新商业模式 
　　在经过2011年版权市场火热爆发后，2012年网络视频市场逐渐趋于平稳，各视频厂商成本支出也逐渐回归理性。与此同时，自2011年起，国内多家知名视频网站纷纷布局自制类视频。一方面降低"买剧"的成本，加强在成本相对较低的自制节目方面的关注；另一方面"买剧"难以挽留个性用户，而自制节目则可以更好提升网站粘性，增加视频网站内容的丰富度。 
　　在网络视频广告价值逐渐被广告主和网民所认可的趋势下，广告主已经不满足于传统的前贴片广告形式，视频网站的自制视频节目能力也被激发，基于自制节目、微电影的植入式营销将成为视频营销的重要组成部分。 
　　但是就目前来看，国内视频网站为广告主提供的营销模式依旧以热播影视剧、综艺节目的贴片和冠名广告为主。这不仅没能让视频营销充分发挥其区别于电视广告的优势、难以满足广告主精准化营销的需求，更因无法跳过贴片广告，在很大程度上成为长期影响用户视频体验的桎梏。 
　　随着视频贴片广告价格的不断飙升，网民所关注内容的视频趋于多样化发展，这种依托社交平台的视频营销将会大幅度提高营销价值和营销精准度，社交视频将开创视频行业新的商业模式。