易讯搅局价格战 或成腾讯电商业务突破口

　　■本报记者　陈晓晟 
　　进入4月份，国美、苏宁再次高举促销让利的大旗，电商价格战烽烟再起。不过，以往一直被认为是“价格战高手”京东商城此次却高挂“免战牌”，而一直低调的易讯这次却高调“应战”。业内人士则认为，此次易讯高调“应战”，实际上与腾讯关系密切。作为腾讯旗下的新锐电商，易讯自然希望进一步做大做强，而腾讯则更希望易讯成为自己电商业务的突破口。 
　　易讯搅局电商价格战 
　　进入四月，电商价格战烽烟再起。首先苏宁易购宣称将展开一次全局性的“价值战”，而国美在线随即也宣布将在4月8日至5月8日展开“周年店庆+五一大促”。一向低调的易迅网则高调宣布，从4月11日起的一个月内，易迅将发起针对京东、苏宁易购、国美在线三大主要竞争对手最热销商品的比价行动。 
　　据易迅网介绍，在未来一个月里，易迅网将全面跟踪京东、苏宁易购、国美在线等主流电商平台的几千种热门商品的实时价格，实时调价，确保其参与比价的热门商品价格在此期间为主流电商平台中的最低价。 
　　易迅网高级运营总监潘彪对媒体表示，“传统促销方式已经难以引起消费者的兴趣，我们这次就是以静制动，无论哪家电商如何降价，我们都保证自己价格全网最低”。 
　　而据一淘网统计，在价格战开打的第一周，易迅、国美、苏宁等4家B2C中同款可供直接比价的最低价商品数量共954款，主要集中在笔记本电脑、单反相机、等离子电视、日用等类目，其中易迅有571款，占总数的60%；国美有88款，占总数的9%；苏宁只有85款，不到总数的9%。此次，易迅这次共有350款商品参与了降价，为4家中数量最多，苏宁为52款，国美为37款。在最低价商品占比和降价款商品总数两项指标中，易迅都暂时领跑于国美、苏宁等老牌B2C网站。 
　　背靠大树好乘凉 
　　易讯此次高调加入电商价格战，离不开腾讯的支持。 
　　2011年，腾讯宣布完成对易讯网的首轮投资，具体投资金额腾讯方面并没有向外界透露。同年，腾讯高调推出B2C平台，QQ网购，腾讯希望依托QQ网购平台与各路电商较量。2012年5月，腾讯继续增持易迅的股份，增持之后，腾讯占股80%，剩余20%为易迅管理层持有。2012年底，腾讯要完全收购易迅的消息一度甚嚣尘上，但是双方都未对此进行表态。 
　　腾讯2012年总收入达438.94亿元，同比增长54%，净利润达127亿元。腾讯电商业务营收44.28亿元，占腾讯总营收的10%，亏损3298万元。腾讯电商绝大多数的营收，都是来自于占股80%的易迅。而在电商的B2C中，易迅排名在当当网之后，全国排名第七，行业预估在50余亿元。 
　　目前，易迅已被接入腾讯内部的资源使用效率考核体系，与其他腾讯部门一同享受腾讯给予的资源扶持。凭借腾讯入股注入了资金、流量等诸多资源，易迅开始迅速发展，并从原先一家上海区域电商向更广的地域版图扩张。此外，易迅内部也将有架构调整。它的前端产品、运营部门将负责QQ网购自营平台的搭建，而底层的仓储、配送部门将在腾讯云计算业务的支援下，整合腾讯全盘系统，为整个腾讯电商体系提供服务。未来肩负起新角色的易迅将获得腾讯更多的支持，这也是其最大的本钱。 
　　或成腾讯电商业务突破口 
　　对于腾讯而言，大力支持易讯实际上就是支持自己，易讯或成为腾讯电商业务的突破口。 
　　从2006年成立拍拍网，到后来的QQ商城、QQ网购，腾讯自己的电商业务，一直像一个扶不起的阿斗。“易讯在电商业的品牌，相比QQ网购做得要好得多，并且从业绩上看，易讯的业绩是QQ网购的10倍，直接扶持易迅会让腾讯在电商行业更快站稳脚跟。”腾讯一名内部人士如此表示。 
　　腾讯电商CEO吴宵光在2012年为腾讯电商定下的目标是5年2000亿元，相对于现在才44亿的体量，腾讯要在4年内，达到近50倍的增速，腾讯电商正在押宝易迅，寻求逆袭的机会。腾讯电商助理总经理宋旸则表示，腾讯未来电商业务的整体规划将考虑以“易迅为核心的自营+优质商户开放平台”的模式作战略布局。 
　　电商行业格局已经基本固定了，排名靠前的电商们目前已经进入了最后的决赛阶段，而对于易迅来说，由于受到腾讯资金、资源方面的鼎力相助，将会是一匹电商黑马。