网企手机硬件优势不再 需寻求新盈利模式

　　本报记者杜峰 
　　国内互联网智能手机代表的小米开始将营销的重心从手机的高性价比转移到系统、互联网服务上。在日前举行的“米粉节”上，小米公司连续发布四款新品，其中包括最新的MIUIV5手机系统、小米手机2增强版2S、小米手机2青春版2A，小米盒子核心细节也陆续曝光。从手机硬件，到操作系统，到应用市场，到电商和运营商双渠道，再到周边产品开发，小米构建了一条很长的链条，MIUI生态圈已经初具规模。 
　　小米发布新款手机和系统 
　　在“米粉节”上，小米公司最新的MIUIV5正式发布。据悉，MIUIV5重要改进超500项，包括了最极致的电话体验、动态图标、主题库下载、录音机以及壁纸挑选等等。以电话系统为例，小米针对电话系统的改进多达30多项，其中有非常多人性化的细节改进。为了避免漏接重要电话，MIUIV5设定手机30秒未接听之后铃声自动放大，而拿起手机之后铃声又会自动减弱。在新版的MIUIV5系统中，标记的陌生电话会在界面显示来源，有效的电话防打扰功能会过滤“响一声”电话。智能手机的待机问题一直让人关心，MIUIV5直接从底层开始优化，除了保证操作界面十分流畅之外，待机时间比原生安卓延长了两倍。 
　　此外，小米还连续发布了两款智能手机：小米手机2增强版2S和青春版2A。二者均搭载最新版本MIUIV5系统。 
　　其中，2S的16G版本1999元，而32G版本配备1300万像素背照式二代摄像头，定价2299元。小米手机2S（16GB）的外形与小米手机2相同，采用真正的窄边设计，机身宽度为62毫米，屏幕与边框之间的距离为3.9毫米。屏幕采用4.3英寸夏普IPS屏幕，分辨率升级至1280×720像素，显示效果很是清晰。相比与小米2，2S的应用处理器升级，内核由Krait200升级以Krait300，由四核1.5G升级到四核1.7G，轻松运行大型3D游戏、流畅播放1080p高清视频。据介绍，小米手机2S性能提升25%，功耗降低了5%，“加量不加价”的做法让产品的性价比、竞争力有所提高。 
　　而配备高通骁龙S4 PRO双核1.7G处理器的小米手机青春版2A则以1499元的定价再次确立了性价比标杆地位。 
　　据悉，除了“米粉节”当日首发的20万台外，4月16日20万台小米2S又开放购买，其中包含电信版，而2A将于两周后上市。 
　　小米手机生态链见雏形 
　　从2011年小米第一款手机开卖到之后的青春版1S、小米2，再到如今的２Ｓ和２Ａ，小米手机可以说是国内互联网手机的典范，更是开启了电商销售手机新模式，“饥饿营销”曾是小米的法宝，小米选择几轮限量发售、每轮开发购买的方式，销售成果惊人。根据普华永道会计师事务所统计，小米手机去年共销售719万部，约占中国智能手机市场份额4.23%，达到126.5亿含税销售额。2013年小米手机的销量目标是1500万，这个数字的表层含义是小米手机2013年销售规模将翻倍。 
　　但随着小米市场规模的扩大，其备受争议的“期货模式”也正悄然发生变化，小米直接开售20万台小米2S而不需要预约即反映了这种转变。 
　　实际上，小米手机只是战略的一部分，雷军强调“仅做ROM是不够的，还需要丰富的生态系统支持”，MIUI系统才是小米的核心。而MIUIV5则是雷军构建手机生态链的重要步骤，小米通过对系统不断的改善，让用户体验到更多人性化的服务，从而吸引更多的用户群体，继而再推出小米硬件，而硬件的高性价比又让更多的消费者转化为MIUI用户，小米正在走上由软件到硬件再回归到软件的良性发展道路。 
　　小米通过对系统不断地改善，让用户体验到更多人性化的服务，通过MIUI系统来吸引更多的用户群体，继而再推出小米硬件，而且硬件的高性价比所吸引的消费者都会转化为MIUI用户，小米已经做到了由软件到硬件再回归到软件这样一个良性的发展道路上。 
　　目前，小米“硬件、软件、互联网服务”铁人三项的模式正在发挥威力，小米的供应链体系趋于完整，硬件的整体质量有了很大的提升，小米手机带动小米盒子等周边配件设备，应用中心、游戏中心、主题风格、小米商城、游览器导航、在线音乐、在线视频和多看阅读8大核心应用则支撑起了MIUI的生态圈，小米已经建立了自主的一条商业模式。据悉，MIUI在全球拥有1600万用户，小米应用市场超5亿次下载，共有2万款精品应用，排名中国前五大安卓市场，是用户活跃度最高的市场。MIUI生态圈已具规模化。 
　　小米模式难复制 
　　超高性价比，互联网销售模式，饥渴营销，构建生态圈……小米的成功与这些因素密不可分。小米手机创造的辉煌，让许多互联网厂商对智能手机趋之若鹜，青橙、小辣椒、优米手机、蘑菇云手机，小米手机的模仿阵营不断壮大。 
　　不过，互联网厂商想要重现小米当时的辉煌，并非易事。在一些业内人士看来，小米模式成功的特定历史时机已经过去，最大的原因就是小米成功的因素之一是其当时所处的时间节点，而如今竞争格局已然不同。国内智能手机需求的短时间爆发式增长是小米手机当初能够成功的决胜点，而现在国内智能手机需求已发生一定的变化，不论是国际手机品牌还是国内终端厂商在低端市场的竞争十分激烈，由此智能手机的均价必然会进一步下降，互联网手机已经失去了性价比优势，没有了小米手机当初能够以高性价比聚集用户的时机，纯粹低价的智能手机已不具备绝对的竞争优势与客户源。 
　　小米发力MIUI，国内其他互联网公司也纷纷开发手机操作系统。目前，百度、阿里、盛大、360等互联网公司均开发了手机操作系统，作为小米的模仿者，罗永浩也于近日推出了“锤子”ROM，并声称明年将会把系统硬件化。但在移动互联时代，国内开发的手机系统都是基于安卓基础上的改良，处理器被高通一统天下。正如中国移动互联网产业联盟秘书长李易所言，“国内互联网企业在开发智能手机产业或生态链时，由于缺乏核心的软硬件技术，仍然处于尴尬境地。” 
　　小米模式，是一个系统的创新。在近两年的实践中，小米模式也在不断演进、优化。互联网厂商要想成功，必须在充分了解用户互联网应用需求的基础之上，进行产品硬件、软件的细节创新，使用户体验到更加个性化的优质服务，而这绝非一日之功。