一季度PC出货量创历史新低 各大厂商创新转型谋自救

　　本报记者　廖剑锋 
　　今年第一季度，全球PC市场延续去年的低迷走势，同比下跌幅度接近14%。市场调研机构IDC的最新报告显示，今年第一季度，全球PC出货量仅为7630万台，同比下跌13.9%。另一家市场调研机构gartner的数据与之略有出入，但认为全球PC出货量首季同比下跌11%。两位数的下跌幅度创下近年PC市场的新纪录，全球PC市场销量此前稳健的持平态势从此打破，甚至出现愈演愈烈的发展情形。对此，各大PC厂商纷纷谋求转型，或剥离PC业务转向高利润的领域，或精耕新兴市场挖掘潜在需求，或打造电脑、平板的“二合一”体验，力图改变当前的PC困窘局面。 
　　全球PC市场销量今年首季大跌 
　　全球PC市场今年首季遭遇重挫，没有出现分析师所预计的强劲反弹。来自市场调研机构IDC的最新报告显示，今年第一季度，全球PC出货量仅为7630万台，同比下跌13.9%。分析指出，这是全球PC出货量连续第四个季度同比下跌，也是自2009年以来第一季度首次跌破8000大关，接近14%的下跌幅度瞬间让市场的反弹预期荡然无存。 
　　业界对于PC市场销量的下跌虽有预期，首季暴跌情形仍旧显得格外难看。去年第二季度，全球PC市场销量下跌的潘多拉魔盒开启一条缝隙，同样来自IDC的研究报告显示，2012年第二季度全球PC市场销量为8670万台，同比小幅下跌0.1%。而在此之前，全球PC市场销量连续七个季度销量持平，甚至出现个位数增长。 
　　去年第二季度的PC销量走势不妙，直接打破一度稳固的全球PC市场稳定格局。市场研究机构IHS iSuppli的统计数据指出，2012年全球PC销量为3.487亿台，相比2011年的3.528亿台下滑1.2%，这是全球PC销量近11年来的第一次下滑。另外从IDC的报告中得到佐证，2012年亚太地区(日本除外)PC出货量为1.21亿部，同比下滑2%，这也是该市场首次出现的年度下滑。 
　　具体来看，惠普仍然紧握全球第一大电脑制造商的权杖，市场份额降至15.7%，略微领先于联想15.3%的市场份额。不过今年首季惠普的PC出货量创下自2003年以来的最大跌幅，跌幅高达24%，与联想同比持平的销量走势相比略显尴尬。排名第三的戴尔的首季出货量同比下降11%，降幅同样十分明显，更加凸显出联想的稳健走势，乐观估计联想有望重新夺回全球PC第一宝座。 
　　三大因素影响PC市场销量反弹 
　　追究全球PC市场销量骤降的根源，微软的Windows 8操作系统首当其冲。对于Windows 8操作系统的指责，IDC方面的看法具有代表性。IDC指出Windows 8系统给PC市场带来了负面影响，一则带有触摸屏Windows 8设备的价格超过了消费者的购买预期，二则Windows 8系统取消“开始”菜单，导致诸多潜在买家选择观望。其实去年底，市场期待2013年全球PC市场反弹，很大程度上是寄望于Windows 8的刺激作用。 
　　Windows 8未建奇功却污名缠身，背负今年全球PC市场销量反弹预期落空的包袱。当然，理智的业界人士应该能做出清醒判断，Windows 8不是全球PC市场走向的决定性因素，全球PC市场销量下滑有其内在规律。 
　　当前进入移动互联网时代，技术更迭风云变幻，近年智能手机、平板电脑走俏全球，不断改进的用户体验使得其对PC的替代性逐渐增强，成为蚕食PC市场份额的生力军。再者，智能手机、平板电脑的价格逐年下探，相比PC具有相当强的竞争力，导致消费者对于移动终端的需求迅速膨胀。数据显示，2011年智能手机销量已经超越PC销量，平板电脑销量预计2015年超过PC，PC替代产品的连环追击之下，PC销量难有反击底气。 
　　根本上来说，PC市场渐趋饱和成为PC市场疲软的关键因素，PC需求的减小导致PC市场谋求快速增长几无可能。目前，全球PC厂商正在面临成熟市场日趋饱和的事实，不断萎缩的市场空间导致PC厂商只能转而将目光投到新兴市场。这种现象在国内同样存在，大中城市的PC市场销量逐渐放缓，二线城市以及农村地区成为PC销量增长的重要来源、 
　　PC厂商谋求转型突围销量困境 
　　全球PC市场销量节节下滑，业界人士对PC市场前景的担忧与日俱增，有分析人士甚至认为传统PC产业已是夕阳行业，衰退趋势不可逆转。但对于PC市场大可不必过于悲观，目前全球成熟市场的PC需求萎缩，新兴市场的开发、成熟市场的升级需求挖掘均是未来PC厂商可供探索的方向，遵循梯度开发PC市场需求的策略能够最大程度减缓PC下滑的冲击。 
　　当然，对于传统PC厂商来说，梯度开发新兴市场的PC需求显得被动，PC厂商已经尝试转型创新积极应对当前面临的危机。 
　　一直以来，联想十分重视PC市场，并汲汲追求全球PC销量第一的宝座。并购IBM全球PC业务之后，联通不避讳夺取全球PC销量第一的雄心，认为冠军称号能够提升联通的品牌号召力。近日，联想在个人消费市场做出重要决定，Think业务集团（TBG）营销副总裁Dilip Bhatia表示，在联想公司架构调整后，TBG将推进Think品牌向个人消费市场发展。 
　　显然，惠普对PC业务仍处于摇摆状态，一方面惠普在联通夺走PC销量冠军的行为十分敏感，短期内重新占据PC第一制造商的地位，甚至不惜牺牲PC利润维护市场份额；另一方面，惠普则瞄准服务器、软件市场，试图通过转型实现突围。惠普CEO惠特曼年初表示，惠普正在将资源从PC转向平板电脑，因为市场正在非常迅速地转向平板电脑和智能手机，使得惠普也需要对这种过渡进程作出应对。 
　　英特尔则立足自身在处理器方面的优势，试图重塑PC的用户体验。英特尔方面近期宣布，目前已经将第四代酷睿处理器交付PC厂商，预计第三代超级本不久即将面世，新一代超级本可以在平板和笔记本之间自由切换，带给消费者全新的“二合一”体验。同时，新处理器也将推动传统台式机形态变革，包括语音控制在内的新技术将改变人们对PC的使用体验。但英特尔此举能否打破前两代超级本的平淡情形，目前尚难预计。